新媒体环境下电视新闻直播面临的挑战与机遇

韩馨仪

进入21世纪后，新媒体发展迅速，传统的视听媒体面临着日益剧烈的竞争。新媒体引发了很多挑战，促使传统视听媒体领域及时进行创新来加以应对。现阶段，我国媒体界兴起一股融合之风，各大电视媒体希望能与新媒体进行合作，其中，中央电视台、凤凰卫视已经在该方面取得了一定成功。

但是，由于新媒体在传播方式、科技应用等领域都具有独特功能，促使传统媒体在和它相互作用的过程中遇到资源配置、经营方面等多种问题。同时，新媒体的不断发展，使电视媒体在与其融合过程中需要面临的问题更加严峻，急需解决，包括电视媒体发展战略问题、内外环境问题，等等。

1 新媒体环境下电视新闻面临的挑战

1.1 受众逐渐老龄化,市场空间太小

曾经的电视新闻作为新闻信息传播的主要方式，几乎占领了全部的新闻市场。然而，随着网络新闻的出现，电视新闻的发展逐渐没落，网络新闻凭借其优势和特点几乎得到全部受众的认可，在这些人群中，以青少年为主，他们更喜欢和推崇互联网的信息传播，导致电视新闻的市场地位在新媒体环境下逐渐被网络新闻取代，使得电视新闻发展缓慢，很多信息的传播速度远远落后于网络，在这种新型的媒体环境下，电视新闻在市场中的劣势逐渐显露。国家新闻出版广电总局发展研究中心分析了我国2015年新媒体使用情况，结果显示，与2010年相比，北京市的电视使用率下降了50%。这些数据表明，传统媒介传统广播电视媒介方式的受众人群主要是中老年观众，且大部分都处于40岁之上。虽然有部分人群既收看电视也在线观看视频，但他们在观看热播电视剧时仍选择互联网。

此外，与传统媒体相比，新媒在传播速度与方式方面具有明显的优势，这使其在广告市场方面迅速发展、不断扩张，导致整个产业链都受到了影响。各领域的主体也都积极响应，一起转向了互联网媒体。

与传统媒体相比，新媒体在传播速度与方式方面具有较大优势，使其在广告市场方面迅速发展、不断扩张，这使整个产业链都受到了影响。各领域的主体也都积极响应，不仅包含以往媒体的观众还包含广告商，一起转入了互联网媒体。

1.2 传统广告业务逐渐减少

电视媒体的观众流失，受关注程度不断下降，使其对广告商的吸引力迅速下降，广告方面的收益也日益减少。传统媒体的观众数量逐渐减少、关注力度下降和广告收益减少这几方面原因都阻碍了传统媒体的发展。传统媒体的影响力减少，导致观众数量下降，且观众数量下降降低了其社会影响力，从而使有效受众减少，广告市场吸引力不足，被其他更有效的推广手段如新媒体技术等所取代。从本质上看，受众流失是电视媒体所遇困境中的最核心问题。媒体赖以生存的基础是观众，而新媒体的技术优势使观众从电视媒体转向新媒体。

新媒体能够满足大量观众的需求，所以其兴起是必然的。视听新媒体的多样化形式、无与伦比的便捷性、多元化的个体使用感受等众多优势，是传统媒体完全不具备的，使新媒体成为视听需求的一个重要市场。此外，由于新媒体为各行业带来了新的商机，吸引了各领域的资金，带动了国际贸易的发展，这些都促进了新媒体的发展。

有关资料表明，在2015年，国内商业形式的新媒体在互联网领域里发展迅猛，其影响力已经完全可以与传统媒体相抗衡，伴随互联网广告的多样化，市场占有率逐步稳定，互联网广告的未来发展势不可挡。

国内互联网视频方面收益统计结果显示，该行业收入由2010年至2012年，历经两年，从之前的三十一亿四千万元变为九十二亿五千万元。CNNIC的网络覆盖人群调查显示，网络视频的主要观看群体是年轻的中产以上收入人群和高学历人群。即使现阶段传统广电的用户使用量暂时高于网络视频的使用量，但也必须重视互联网新媒体受众人群的影响力。

1.3 舆论影响力减小，信息更新缓慢

从19世纪80年代开始，官方媒体一直位居权威地位。但相关数据显示，新媒体的发展改变了这一局面，在2012年的二十个焦点新闻里，互联网媒体的影响力已高于官方媒体。电视媒体在数据收集方面利用新媒体已成为一种常态，其大量使用来自网络媒体的信息源，利用网络对事件进行实时报道、展开调查等。我国新媒体发展迅速，如百度与腾讯类型的商业化平台位居Alexa的前十位，其他国内的商业化平台，如新浪和优酷也都位居前一百名，商业平台的社会影响力逐年增加。

基于互联网技术的新媒体能够让观众参与到媒体传播过程中，让他们迅速对焦点话题作出回应，并进行转载。尤其是关于社会热门话题、当代民生、社会道德等方面，互联网新媒体的影响力更加凸显。

通常情况下，新媒体的用户（有时也指事件当事人）可以及时公布相关事件最新的、最有意义的信息，这些消息迅速传播并可能获得部分专业人士的讨论、公布科学性的研究信息，促进事件进一步发展。这样一来，通过互联网用户促进事件宣传已逐步变成传统媒体的重要信息来源。由于新媒体的迅猛发展，传统的电视媒体受到巨大冲击，受众人群流失严重，受关注度降低，遭到了极大挑战。

2 新媒体环境下电视新闻的发展策略

2.1 加强新闻品牌建设

由于数字技术与通信传播手段的不断发展进步，逐渐出现了众多新媒体形式，如微信、微博这些应用很广泛的新媒体。这些新媒体将“传者”和“受者”紧密联系在一起，形成了用户各自独特的传播圈。

传统电视媒体为获得生存与发展，必须主动融合新媒体形式，引发大众的关注，重塑传统媒体品牌。可是，在相互作用的过程里，不可一直处于被动状态，应积极利用新媒体的特点，充分挖掘和展现自身原本优势。比如，我国电视媒体中，浙江卫视的品牌塑造就十分成功，堪称典范。浙江卫视在融合新媒体的同时，一直不断思索怎样塑造品牌。近段时间，浙江卫视新闻中心不断进行创新，提升节目品质，对节目进行品牌化塑造，提高自己的舆论地位，并要研发一些新的技术来开拓市场，扩大市场影响力。基于各方面的努力，浙江卫视取得了良好成绩，关注度和品牌影响力都大幅上升。

2.2 明确受众定位，增强新闻时效性

在新媒体迅速发展的趋势下，受众分流是不可避免的趋势，电视新闻媒体为了生存下去，就必须顺应这种趋势，改变自身思想策略。首先，新媒体带来了多种多样的媒体形式，受众选择范围不断增加，大众选择媒体无法掌控，所以，应对自身有明确定位，选择合适的受众群体，保持这部分群体的黏性，保障收视，维持自身生存发展。其次，现阶段已经进入信息时代，每天都有大量的信息传播，且传播速度极快，使电视媒体不可能涵盖所有信息，仅仅是对全部信息进行筛选已经是一个难以完成的任务，按照电视媒体原本的思想难以制作出精良的电视节目，所以，为适应新环境带来的变化，电视媒体应改变原有思想。

总结上述两方面可知，为顺应新媒体的发展，促进自身良好发展，传统媒必须转变以往的思想，尤其是要转变有关受众和节目内容方面的观念，抢占受众市场，做到明确定位节目。

电视媒体要抢占受众群体不能太过着急，他们应基于现有受众基础，逐步对节目进行定位，只有节目定位适当，才能吸引观众。媒体应根据观众喜好，不断的对节目进行改良。进行改革的主要目的是吸引新的受众群体，但这并不是说要抛弃原来的受众，原本的模式也需要部分保留。所以，电视媒体在进行受众分流改革时，应循序渐进，首先保持自身品牌节目来维护视听率，保留忠实观众。其次应进行节目创新，吸引更多观众。但是，此变革过程不应太过急躁，过于大刀阔斧的改革反而会导致原有忠实观众流失。

2.3 优化节目形式，增设个性化服务，加强人际互动

现阶段，我国媒体发展存在一些问题，整体实力不强，且缺乏先进的经营理念。可是，一成不变的照搬国外发展模式并不明智。为保障我国媒体改革顺利，应考虑国内的实际状况，结合观众的视听特点，做到科学合理的改革创新。

要把节目里各环节密切联系在一起，控制好节奏。新媒体科技的进步能够给节目提供新的支持，且新的技术能够使节目充满新鲜元素，带来更丰富的视听效果。

提高传统媒体对社会新闻的敏锐度，能够及时发掘新鲜事物，迅速安排人员进入现场，并对事件进行追踪报道，抢占先机。新媒体的发展为电视媒体发现新闻热点提供了有利条件，仅仅通过关注网页、微博、微信等平台，很可能会发现社会热点。并且，记者不再需要带着笨重的拍摄设备赶往现场，利用手机就能把新闻现场的场景转发给直播厅，提高了传统媒体现场报道的工作效率。

节目形式应丰富多彩，不能仅仅使用主持人播报形式，可以在节目中融入专家连线、记者连线等环节，以此丰富节目内容，减少节目单调感。现阶段，央视新闻频道放松了对新闻评论的控制，使更多有意义、独特见解的评论展示在新闻报道里，不能再像之前那样出现众口一词的评说，而应通过多个角度对新闻进行报道。

2.4 提升新闻价值

新式媒体最大的特点，是其与观众的互动性很强。传统媒体则无法做到这点。通过新媒体公布消息能够不受时间地域限制，换句话讲，只要观众拥有一部智能手机与上网环境，就能随时随地上传周边发生的事件。在新媒体还未问世之前，社会大众如果想通过自己的设备发布新闻，还无法轻易实现，可是，在新媒体应用之后，社会大众只要通过一部智能手机就可以把自身的想法、周边发生的事件，通过手机拍摄下来，或采用文字加图片的方式编辑成新闻，及时上传到网络和大家一起分享，新媒体拉近了新闻和人们的距离，观众也都能自由发表意见，变成了新闻参与者、发布者。新媒体与传统媒体竞争日益激烈，要想正式取代传统媒体，目前来看还不太现实。它们各具优势，但也都有自身的弱点，因此，电视新闻编辑工作仍大有可为。

3 结语

网络时代的到来逐步改变了社会大众的生活习惯，社会大众的传播方式也出现了巨大改变。手机已经变成一种媒介，在各个国家都引发了新的媒介变革。新科技加快了信息传播速度，也使传统媒介面临新的挑战。具有上百年历史的传统媒介伴随着新媒介的发展与社会大众的媒介使用习惯转变，陷入了更剧烈的竞争中。通过对国内传统媒体开展新媒体业务的情况进行分析，我们总结出，在面临发展时机时，大部分传统媒体都采取了不同的方案与措施，在整个过程中总结出一些经验与方法。总体来看，得益于资金和人力方面的长期积累，传统媒体开展新媒体业务具有多方面优势，因此，我国一些优秀的电视媒体在开展新媒体业务的过程里取得了一定成果，利用新媒体技术的发展促进了电视媒体行业的健康发展。

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