移动互联网时代广播节目体系建构的渠道策略研究

焦铁箭

1 媒介融合语境下广播节目体系建构的渠道策略

媒介融合是现代媒体发展的大趋势，广播应坚持自己的特色，不断发展，学习借鉴新媒体传播的优势，补充传统广播体系的不足。媒介融合一词最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，喻国明教授认为媒介融合是指各种媒体所依赖的技术趋向统一。广义的媒介融合包括一切与媒介相关要素的融合。现代报刊、广播、电视、互联网等都是以信息技术为中心，通过数字信号，运用无线网、卫星等工具传递信息。传播手段、媒介功能，作用形式等要素的融合，加强了不同媒介之间的联系。

美国是媒介融合的先驱。早在20世纪70年代中期，美国就已经出现了媒介融合公司的雏形。美国佛罗尼达坦帕市是地区广播、电视、报刊结合在一起的示范地区。The Media General Company就是媒介融合集团的代表。在融合初期，媒介组织在市场作用下进行整合，80年代中期，美国联邦通讯委员会授权坦帕市的报纸和电视台组建融合集团。90年代初《坦帕时代报》与《坦帕论坛报》整合为一份报刊。而后传播手段融合，借助新媒体技术，不同传播媒介在同一个平台上整合，看似是不同的传播手段，但背后是同一个操作班底，来自不同媒介的策划、摄影、编辑、记者、主持人等组合为一个团队，充分利用各种媒体的优势。在1994年，《坦帕论坛报》开设Tampa Bay Online 网站，至此报纸、电视、网络媒体融合在了一起。六年后坦帕新闻中心建立，大型的传媒公司都有各种类型的传播途径，通过多种媒介发散性推行消息，截至2008年底该集团旗下拥有近二十家电视台，每个星期他们发行两百多份报纸，每天有24份报纸同时传递新闻，此外，还有75个网站共同作用。本地的广播电台、电视大都属于一家公司，不同媒介运用各自的方式宣传其他媒介，报纸可以刊登电视节目评价，电视台对网络新闻进行报道，广播节目发布消息，通过这些手段，广播节目可以在画面和文字中出现，使更多人接触广播。

广播可以与不同媒体进行多方面融合，在节目策略方面，广播可以与电视台、报社共享新闻资料，相互为对方进行推广，以套餐服务吸引新的资本来源，在不同媒体上进行全方面宣传；在组织结构方面，广播与其他媒体进行分工合作，其他媒体提供素材，广播进行加工宣传；在信息采集方面，新闻工作者通过多媒体融合的采集方法获得信息；在新闻传播方面，广播电台可以运用多媒体互动工具完成信息传递。在媒介融合方面，深圳广播电台高度重视广播节目与互动平台的融合，不同于传统广播电台以热线互动为主，深圳广播的节目互动以微信为主，全天都可以进行互动。电台之间资源共享，相互交流信息，学习网络新闻媒体，用网络客户端上音频发布功能，凭借广播节目内容特点，与新闻网站进行差异化竞争。与微博平台进行合作，通过网络宣传广播节目，现代各个机构都有自己的专属网站或APP，方便与听众进行交流互动。在信息时代，广播节目不再只是依赖于电波发言，深圳广播电台旗下公司发布了一款新产品，穿戴式健康手环。传统广播不断探索，寻求发展，实现节目与现实的无缝连接，扩大广播节目影响，构建新的传播渠道。

2 移动终端变革中广播节目体系建构的渠道策略

随着现代科技的发展，卫星传播技术和网络技术的高速发展实现了全球信息共享。数字化技术的进步使信息的加工处理更加容易。随着媒介融合，新兴媒体层出不穷，传统媒介之间不再有明显界限。媒体传播途径现在更依赖于移动终端，现代年轻人对广播的了解大多是车载广播。可以说，车载广播挽救了广播的衰落，但在互联网的渗透下，广播已不是车上安全娱乐的唯一选择，网络在线音乐收听的功能比车载广播更丰富、更便捷，交通广播使用不如网络导航便捷。车载广播是广播节目的巨大市场，但现在这个市场将被网络节目瓜分，一但互联网插手车载音频市场，传统电台节目将被智能操作取代，就如同按键手机被触屏手机取代一样，移动终端的变革加剧了这一变化。

移动终端是指可以移动使用的计算机设备，随着网络技术发展，移动信息设备真正实现了移动信息时代，各式各样的移动终端不断出现，因为移动终端具有强大的信息处理能力，所以，它被广泛应用于生活各个行业。例如，手机从一开始的通话短信功能发展到现在，智能手机已经成为现代人生活必不可少的一部分。手机对人们生活的影响是巨大的，因为手机中有收音机这个应用程序，车载电台设备的关注度越来越低。汽车用户用车载电台最多的就是点播音乐功能和交通实况播报功能。交通实况的信息来源一方面是交通管理局路况报告员的报告；另一方面则是在路上行驶司机提供的信息，但广播节目播出的内容缺乏针对性，湖南电台交通广播打造了湖南省第一个全媒体数字化直播室，现在只要将手机放在车上，就可以通过移动数据了解网上的信息，可以随时知晓自己需要的交通状况。比起传统的车载广播，用手机进行在线语音点播，更能满足用户的个性化需求。随着技术的不断更新换代，移动终端可实现的功能也越来越多，所以，广播节目的发展必须与移动终端结合起来，借助移动终端的高速发展推进广播节目的推广。统计公司comscore曾对全美手机用户客户端应用情况进行调查，在成千上万的手机应用中，潘多拉电台位于20位。这个数据说明电台的应用前景广泛，获得了较多用户的喜爱，只是传统的广播收听模式限制了用户群的发展。

“博客”这一广播形式的出现是传统广播节目改革创新举措，互联网的出现不断更新传媒业的发展，博客可以记录和传播声音，是新型广播节目模式。网络的存在提高了广播工作者的工作效率，实现那广播节目制作模版化。按照标题、分析解读、服务资讯的模式进行广播内容的制作，提高了广播节目内容的实时性。对于广播节目这种大众传播媒介而言，博客的存在既可大范围传递消息，也可小范围进行分享。对一个节目而言，必须有听众才有存在价值，网络传播途径有利于广播节目体系建设新渠道和发展广播。广播应用APP利用移动终端丰富和拓展广播内容，使广播节目体系的构建符合时代要求。各式各样的APP，在互联网时代给人们的生活带来了极大便利，广播APP更新了广播传播方式，促进新时代广播节目体系构建，社会潮流的发展趋向于“碎片化”，市场划分更为详细，广播节目既要满足大众需求，又要满足小众用户的爱好。在数字技术发展的推动下，广播节目由模拟信号转变为数字信号传播，使广播不再有区域性，可以在全球范围内进行交流。广播APP使广播节目更加多样，听众能够获得自己独有的广播节目。电台聚合类APP，以蜻蜓FM为代表，全面收入中国内地、港澳台地区和海外地区广播节目内容，与上百个电台进行合作，实现了全球广播节目共享的成就。以电台直播为主，满足普通用户的需要，还包含点播功能，节目单和电台信息十分详细，满足用户个性化需求。离线下载功能使用户随时随地都能收听广播，还有十点读书，懒人听书等APP，这类APP中同时包涵文本和音频，用户可以选择自己喜欢的方式进行阅读。广播节目体系构建与移动终端发展紧密联系，通过各种广播APP在移动终端上的运用，广播节目将获得新的发展。

3 移动互联网时代广播节目体系建构的渠道策略意义

所谓渠道，是信息传递必须经过的介质或载体，科学技术的发展使信息传播渠道更加多元化。时代在变化，只有创新才能发展。广播节目制作人在广播节目体系构建中面临巨大压力，如果不联系移动互联网时代对广播节目体系进行构建，广播节目很可能跟不上时代的发展被淘汰，如果想要创建新的广播节目，渠道的创建也是一个复杂的问题。渠道可以是报纸、广播等大众传播媒介，任何媒介的发展都是为了使媒介产生新的影响。因为信息传播技术不断更新，在残酷的市场竞争中，必须重视新渠道建设，不断融合其他媒介，基于广播媒介自身特点消化吸收其他媒介精华，产生新的渠道。“物竞天择，适者生存”，信息时代的到来给传统广播营销带来了不小冲击。科学技术在渠道构建中发挥了关键作用，常说科学技术是第一生产力，掌握核心科技的人就掌握话语权。Marshall Meluham曾说过技术的影响不是发生在意见和观念层面上，而是科学技术影响了人们的感知和行为。传统广播媒介对新型技术的利用成为他们在互联网时代生存的必要举措，技术不止是工具，更是制度，只有被规则允许的事物才能存在。目前，国内广播电台在时代变更影响下，节目内容、生产方式、流程也顺应时代大潮流，融合于互联网发展的浪潮中，推进广播节目数字化进程，是广播节目体系发生颠覆性变革，依赖于互联网实现广播节目，无地域限制交流，实时新闻资源互换，不限时间、地点收听，线上线下平台互动，提供个性化定制广播电台服务。有典型的B2C模式转化成C2B2C新兴广播体系。例如，阿基米德FM，其构建的生态圈不再是某个广播节目，而是整个广播行业，通过移动互联网构建新的渠道实现内容管理格式化，资源对接高效化，传统广播优势联合移动互联网渠道优势，引领未来广播行业发展。

4 结语

信息时代的到来，使广播节目存在的生态环境发生了巨大变化。各种商业媒体依赖互联网的高速发展的潮流，顺应时代要求蓬勃发展。新媒体具有高度的创新力，随着技术的发展，商业体制的不断更新，新媒体较传统广播体系有更高的起点，广播节目虽拥有其独特的竞争力，但在移动信息时代，广播节目的优势并不能帮助其在市场竞争中取得胜利。越来越多传播渠道使广播凭借其专业优势所占得先机越来越少，面临竞争体系的剧烈变迁，广播节目要持续坚持专业技能竞争力，结合自身特色，依托信息技术进行融合媒介，紧跟移动终端的发展，扩大自身辐射范围，增强广播节目影响力，认识新媒体渠道构建的重要性，积极构建新的广播节目体系传播渠道。

[1]王求.移动互联网时代广播发展的机遇与挑战[J].中国广播电视学刊,2014(2).

[2]申起武,吴侠.探索新媒体时代，中国广播创新与发展之路[J].现代传播,2014(2).

[3]吕鹏,张君昌.移动互联网时代广播节目体系构建的渠道策略[J].现代传播,2016(2).