新媒体背景下广播体育节目的有效发展途径

袁 爽

现如今，媒体已经成为了近乎大众化、平民化的产物，人们不仅可以成为各类新型媒体的受众，也可以成为一些新媒体的组织者、制作者，甚至其本身就是一个“自媒体”载体。在新媒体时代背景下，广播体育节目也要随机应变，将播放平台从传统的电台播放、电视播放拓展到现代的网络平台、直播平台等多个渠道当中，满足现代媒体受众的观看需求。

1 新媒体对广播体育节目的影响

互联网技术几乎已经普及各个角落，无线网络、4G网络等网络技术的发展更是成为了新媒体时代的催化剂。在新媒体时代到来之前，人们获取信息的渠道一般是广播电视节目、新闻报纸以及电台、计算机、收音机等；新媒体时代到来之后，人们可以通过移动网络、无线网，在智能手机上、笔记本电脑和各类视频APP中进行节目的观看和收听，而且与传统媒体技术相比，新媒体时代信息的传播方式更加多样化，传播内容与形式更加丰富，媒体画面从原来的2D升级成为了现代的3D、4D以及MAX画面，视听效果更佳[1]。

体育节目本身具有很强的带动感，传统的广播体育节目一般通过主持人的解说来带动赛场情绪，将观众情绪引入赛事变化中，一般是以广播电视和广播电台的形式进行，画面感不强。

现代的媒体受众更加青睐于具有强烈视听效果，且方便快捷的节目观看方式，这就对传统的广播体育节目造成了很大的冲击。以VR技术为例，该技术可以虚拟实景，通过计算机模拟三度空间的虚拟世界，给用户营造一种身处于节目实景中的状态，如同置身现场环境中，这是传统广播体育节目无法做到的。它可以提高节目对观众的吸引力，并加强节目的互动效果[2]。在新媒体背景下，广播体育节目也有了新的发展契机，如果能够多借助现代的新媒体技术，开发更加符合现代观众口味和需求的节目类型，也能够获得很好的发展。

2 “新媒体”背景下广播体育节目的有效发展途径

2.1 实现广播体育节目的个性化发展，不断创新节目形式与内容

新媒体时代虽然对广播体育节目造成了巨大的冲击，但也可隐约窥见现代观众的需求变化之快，只要能够把握住这一特点，不断地对节目形式和节目内容进行创新，通过精心的设计，实现广播体育节目的个性化发展，依旧可以获得很好的发展空间和发展平台[3]。

为了实现广播体育节目的个性化发展，首先就要了解观众需求。节目组可以通过开通节目评论区、讨论平台等方式，收集观众对节目的建议，整理出其中比较典型的问题，不断对节目进行改进和优化，评论区与平台的开辟也加强了观众与节目之间的活动，增加了节目的代入感。对于电视广播体育节目，可模仿现在比较受关注的视频客户端弹屏，在电视下方一栏开辟出一个评论空间，贴上节目二维码，观众可以通过发送短信进行评论，扫描二维码则可以进入节目的讨论空间当中，与体育节目主持人一起论说赛事。

2.2 坚持互联网思想，提升热点的报道强度

在人们的传统理念当中，体育赛事和体育新闻是一件非常严肃的事情，但在如今的互联网时代，许多网络用语、网络表情包成为了观众喜爱的潮流，尤其是在各大网络APP平台上，观众更喜欢通过一种幽默、轻松的方式了解体育赛事和体育新闻[4]。因此，在新媒体时代，主持人和编辑等工作者必须坚持互联网思想，多汲取和借助互联网节目中的一些有价值的元素，将其应用到广播体育节目中。

例如，2016年，中国女子游泳队运动员傅园慧非常火，其在2016年的奥运会女子100米仰泳决赛中获得铜牌，在某体育报道当中，导播非常准确地捕捉到了现场主持人采访时傅园慧的表情，并将这种非常真实的反应、表情以及傅园慧的语言放大，吸引了非常多的观众；在后续的报道当中，其内容不仅涉及体育方面的专业问题，保证了节目的专业性，还增加了一些观众非常关注的、平民化的问题，例如关于其他游泳运动员的看法，提及了当时非常受欢迎的宁泽涛，而傅园慧“自曝看厌宁泽涛”等引发了观众的广泛讨论。

在制作编辑节目时，完全可以引用一些富有趣味性的文字、图片和音效，深化节目效果，避免观众出现视觉疲劳和审美疲劳。

2.3 多借助于地方体育活动，使用通俗的语言

成都某地方电视台有一档非常受欢迎的交通节目叫做“谭谈交通”，交通安全本身是非常严肃的话题，涉及国家法律和生命安全，但该档节目却非常幽默有趣。节目主持人谭警官并没有按照一贯套路使用标准的普通话，而是钟情于“川普”，但节目效果却非常好，不仅获得了很高的收视率，而且也起到了教育与警示作用，该地方栏目甚至在全国范围内都比较有名[5]。

通过分析，笔者发现，要保持广播题目节目的发展，获得更大的发展空间，必须善于应用地方优势，迎合当地人们的风俗喜好。对于广播体育节目来说，可以多报道一些地方体育活动，传播与当地人生活息息相关或非常接近的体育新闻，而主持人也并非一定要使用非常专业的语言，适当地增加一些通俗易懂且风趣幽默的语言也未尝不可，可以营造体育节目的气氛，引发观众共鸣。

2.4 推出广播体育节目APP

现代很多广播节目都推出了自己的APP或是专属平台，比如：浙江卫视的“中国蓝平台”、湖南卫视的“芒果TV”等，观众可以根据自己的需求在这些平台点播节目，或是回放已经播出的节目，不但方便快捷，而且也不限制设备，无论是电视、手机还是电脑，都可以进行节目播放。

广播体育节目同样可以推出自己的APP，方便观众点播观看，同时可以开通微博频道、直播平台等，让主持人与观众一同讨论新闻话题、体育赛事，或是播放一些节目彩蛋、花絮，不断地推出节目热点，扩大节目的影响力。

2.5 国家化与专业化发展

无论新媒体技术如何发展，广播体育节目传播国家体育新闻、促进体育事业发展以及报道重大赛事的本质是不会改变的。因此，在借助互联网新媒体技术与平台时，也要注重节目本身的国家化与专业化发展，将节目打造成为具有较大影响力、较高专业水平和权威性的广播体育栏目。

在节目的编排方面，要注意围绕一个中心进行风格的多样化转变，所谓一个中心就是作为广播体育节目的本质不变，而多样化转变要求的是主持人在主持风格上要丰富、立体。

3 结语

新媒体背景下，广播体育节目的发展要紧紧依靠现代的技术优势，通过创新节目编排、转变节目风格、拓展播出平台等多种方式，提升节目影响力，推动节目发展。

[1]林国栋.新媒体背景下广播体育节目的有效发展途径[J].采写编,2017(3):76-77.

[2]丘国安.“新媒体+”电视体育节目发展之探讨[J].视听,2016(8):93-94.

[3]高晓岭.新媒体环境下电视体育节目的发展策略[J].西部广播电视,2015(10):19.

[4]陈琦.全媒体时代我国西部电视体育频道的生存空间探析--以陕西广播电视台体育健康频道为例[J].新闻知识,2014(1):72-74.

[5]梁源.我国手机电视体育节目的现状及发展对策研究[D].北京:北京体育大学,2016.