媒体融合趋势下新闻产品的生产机制研究

2018-02-22李亦中

西部广播电视 2018年2期

李亦中

1 新媒体时代的新闻生产

新闻生产是指新闻从业者对信息的筛选、分析整理、加工以及传播的过程，是一种有组织的生产行为，其传播方式也是由新闻从业者向普通大众自上而下的单向传递。从传统意义上来讲，新闻的生产者是从事报刊杂志、电视广播新闻的专业媒体人，而随着互联网的普及，新闻的生产者已经走向大众化、普及化，人人都可以成为新闻的制造者、传播者。新兴媒体的出现，导致公众言论的自由化和民主化，进一步促进了新闻信息的制作和传播，新闻的权威性和专业性该如何维护，新闻的理念、生产流程等又该如何创新，这些无疑是新闻媒体人必须面对的问题。

在新媒体的冲击下，传统媒体同时面临着危机和新闻产业发展的新契机，我们需要看到新媒体所带来的变化和优势。受互联网的影响，新闻的受众数量急剧增加，许多原本不愿意从报刊、电视、广播中去观看、收听新闻的民众，也逐渐热衷于用PC端、移动客户端去发现身边的新人、新事，同时也将个人的理解和建议通过网络进行表达，新闻传输由被动灌输上升为主动获取，这也为新闻的生产带来了新的发展。

2 媒体融合趋势下新闻产品的生产机制

2.1 为新闻产品附加新价值

从媒体实践和媒体形式出发，新闻产品必须具有新的价值，才能赢得市场认可。新闻产品的附加值可以从四方面来把握：一是高质量、高水平的新闻内容制作、传播和报道；二是新闻产品的高质量、高水平制作、传播和报道，三是新闻产品的内容要贴近受众，需要抓住受众注意力，扩大传播渠道；四是创新新闻生产模式，努力适应网络环境，基于数字化平台创新新闻传播模式。

2.2 加强媒体融合的新闻产品研发

新媒体时代，要加强媒体融合的新闻产品研发，最大程度运用其本身的长处，将其与新时代产生的媒体结合在一起，以此得到比现在更广阔的发展空间。如可以应用新兴技术将以前枯燥无趣的新闻加工成生动的新闻。这样一来，新闻因为有引人入胜的内容会变得更受欢迎，人们也能获得更多的新闻，满足自己的需求。

2.3 应用数字化技术优化新闻制作

新媒体时代为使新闻产品得到有效宣传，需要在媒体融合的背景下进一步优化新闻制作。第一，新闻产品生产中融入数字化新兴技术。从狭义上说，媒体时代要想达到新闻融合，不可或缺的是使各媒体协调合作、统筹兼顾。同时，各媒体要各司其职，互不影响。第二，新媒体时代，新闻产品的加工很重要，因此，需要创造在不同发展道路上稳步前进的加工方法，以此增加与大众互动的机会，让大众在新闻加工中发挥自己的作用，促进媒体融合发展。

2.4 新闻产品生产更好地服务于受众

在媒体多元化发展的时代，要加快新闻产品生产，向媒体整合的方向迈进，以抵御媒体时代媒体整合对新闻产品的压力。为此，我们要用最优的服务吸收更多受众。服务于大众对于媒体时代来说作用重大，一方面，在媒体融合的影响下，新闻媒体正向工具化方向前进，这也是它的一大发展趋势，各媒体平台可以对受众类别进行系统划分，根据不同受众的用户需求提供不同的服务，从而达到提升自身价值的目的，同时，为媒体时代新闻产品生产带来强大动力。

2.5 实现传统媒体与新媒体的充分融合

从传统媒体角度探索新媒体下的新闻产品显然已经无法满足发展要求。那么，发现新媒体的平台优势，将传统媒体与新媒体相结合是新闻产品转型的必由之路。也就是说，传统的媒体需要利用自身长久积累的资源和优势，坚持专业化的新闻生产理念，产出以受众为中心的个性化新闻产品，探索传统新闻产品的复兴之路。例如，南方都市报的官方微博将转移下属的子栏目资源，进一步扩大了信息的受众范围。在这个过程中，保证新闻生产与再创造目标一致性，进而利用多种媒体渠道创造出新形式的产品。