文化类电视节目的现状及发展策略探讨

2018-02-22向明燕

西部广播电视 2018年11期

向明燕

从《中国诗词大会2》到《见字如面》再到《朗读者》的热播，文化类电视节目迅速抓住了话题，随后出现了大量类似的文化综艺节目，如《汉字风云会》《阅读·阅美》，等等。文化类电视节目在历经了2017年的火爆后，2018年初的表现依旧抢眼。从《国家宝藏》到《一路书香》再到《信·中国》陆续播出，文博类、探寻类、非遗类成为文化类电视节目的关键词。

1 发展现状

1.1 文博、探索类成主题词

2017年，是文化类电视节目井喷的一年。在央视相继播出的《中国诗词大会2》《朗读者》《国家宝藏》，均获得高收视、高口碑，引发全民热议。湖南卫视的《儿行千里》，浙江卫视的《向上吧！诗词》《汉字风云会》，江苏卫视的《阅读·阅美》。不仅如此，2017年的跨年晚会也是大打文化牌，掀起了一股全民弘扬中国传统文化的热潮。

央视推出的大型文博类节目《国家宝藏》令人耳目一新。在深圳电视台播出的《一路书香》中，结合“读万卷书”和“走千里路”，其以“户外真人秀”的形式探索当地习俗，并引发了观众关于优秀传统文化传承的思考。

1.2 年轻观众更愿意为“文化”买单

每当谈论文化综艺节目时，人们总有一种刻板印象，认为这种节目只是受过高等教育、阅历丰富的中年人最关心的节目类型。然而，事实证明并非如此，“年轻化”是近年来文化类电视节目的主流观众。

据某大型网站对《见字如面》《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会2》等一系列文化类综艺节目观众进行调研时，发现“85后”和“90后”占了绝大部分，尤其是“90后”的观众，比例最高，受众最多。

之所以如此，与人文类综艺的网络传播形式紧密相关。众所周知，随着新媒体时代的发展，网络已成为年轻人最重要的收视平台。例如，2017年的纪录片《我在故宫修文物》最开始就是在网站上（哔哩哔哩网站，简称“B站”）走红的，该网站的受众群体本来就是“90后”，成功运用互联网这一舆论阵地，产生联动效应，使得该节目收视率和口碑齐飞。之后播出的《国家宝藏》①也同样如此。由此不难发现，文化类节目的受众不仅不再“娱乐至死”，其受众年龄也越来越年轻化，并对传承和弘扬中国传统文化颇有兴趣。

2 存在问题

据不完全统计，2017年我国各大电视台、视频网站推出的文化类综艺节目数量已经超过50档之多。这些节目为文化类综艺市场带来了一缕清风，成为综艺清流。不仅如此，这些文化类节目也成为中国传统文化当代化、大众化传播的重要的传播载体。

但是，节目同质化严重、创新力度不够等问题也随之出现。即使文化综艺节目的受欢迎程度和社会影响力增加，其观看效果与娱乐节目相比仍然存在不小的差距，收视压力限制了文化类综艺节目的长期发展。因此，如何更好地将博大精深的中国传统文化融入现实生活中，如何更好地创新并找到合适的表达方式已成为实践者的难题。

3 发展策略

3.1 内容与形式的创新

为摆脱文化综艺节目同质化和低收视率的困境，首先要在内容和形式创新上取得突破，让人们感受到在“高冷”文化在观赏中的真正愉悦，并引起观众感受到共鸣和参与感。例如，文化类电视节目《国家宝藏》就从公众喜闻乐见的角度出发，使用趣闻来解读国宝。它既有根有据又生动形象、趣味横生。现有的文化类节目在内容上受限于文字、成语和诗歌等文化类型，内容相对单一，因此，需要探索挖掘更广泛的文化类型。

3.2 节目模式的创新

节目模式的创新也应该成为发展文化类综艺节目不可或缺的因素。成功的综艺节目毫无例外地都是具有结构化和简洁的节目模式，文化类综艺节目亦是如此。节目中必须有构成观众记忆点的标志性视觉元素，例如，在《诗书中华》里的“曲水流觞”舞台，使观众眼前一亮，还有在《世界听我说》里的金字塔排位和360°环形舞台等，都是吸引观众观看以及让观众为之赞赏的。