自媒体时代电视新闻的“独家”与“独到”

2018-02-22侯凤霞

西部广播电视 2018年11期

侯凤霞

1 自媒体时代简析

自媒体是互联网技术全面发展与普及后诞生的科技产物，它的出现彻底改变了人们的生活方式，特别是信息的获取方式，传统媒体行业对于人们获取信息的方式、时间和地点都存在非常明显的限制，而自媒体的出现则彻底打破了这种限制。任何人都可以随时随地利用手机等互联网设备浏览微博、微信、论坛等，人们不仅仅可以浏览新闻信息，还可以发布信息，还能够与更多的关注者展开沟通和交流，这彻底改变了传统媒体的传播方式，自媒体呈现出多样性、开放性和时效性等显著优点，这也给传统媒体的发展与生存带来了严峻考验。

电视媒体长期以来在新闻领域一直占据着龙头地位，很多重大新闻和关注度很高的新闻都是通过电视媒体发布并传播的，但是自媒体的出现却使得人们逐渐适应了全新的新闻获取方式，例如微信每天都会定时向用户推动新闻，用户也可以利用自己关注的公众号获取多种多样不同类型的新闻，而且用户只要轻轻点击屏幕就能将新闻分享给朋友或评论新闻，这就使得很多用户习惯于使用微信收看新闻，电视媒体的作用也逐渐减弱，而微信、微博等自媒体则以极强的黏性吸引了大量用户。自媒体的出现从根本上改变了人们的生活方式，这也标志着个人用户全面进入了信息爆炸时代，人们获取新闻的方式越来越多样化，自媒体的全面普及带给人们更加丰富信息的同时，也导致传统电视媒体逐渐走向低迷，自媒体时代的到来引发了媒体行业的变革。

2 自媒体时代电视新闻的“独家”策略

自媒体时代的电视新闻面临着全新的发展与变革需求，传统新闻报道方式已经无法满足观众们的需求，而在常规新闻内容报道方面电视媒体并不具备显著优势，这就要求电视新闻媒体必须从“独家”角度入手，提升自身竞争优势。

2.1 有效拓展新闻传播方式

在传统媒体时代，电视新闻主要是通过电视屏幕进行信息传递，这种方式虽然能够有效覆盖大部分观众，但随着自媒体行业的快速发展，很多观众已经彻底远离了电视，甚至部分观众已经很久不看电视，自媒体成为他们获取新闻的最主要途径。人们开始利用互联网设备在自媒体渠道收集自己最感兴趣的新闻，而不必在电视新闻中观看所有新闻，这也直接影响到电视新闻的传播，特别是微信和微博等自媒体覆盖的广泛性进一步加价了这种现象的发展。电视媒体要想打破这种尴尬局面，应积极拓展新闻传播渠道，不但要在电视媒体上播放新闻，更要进入互联网渠道，积极推动电视新闻进入自媒体领域，通过更多新闻内容的探究与挖掘，推进电视新闻内容的普及与受众面积的增大。

2.2 提升信息传播的时效性

自媒体在新闻传播速度方面具有很强的优势，新闻发生现场的目击者可以在第一时间将自己看到的内容通过文字、图片或视频等方式记录下来并上传至网络，而网络以极强的覆盖性迅速将这些信息传递给更多受众。而电视新闻在新闻制作与传播过程中必须要充分考虑新闻的真实性，同时展开全面新闻制作，最后经过审核并播出，这就导致电视新闻的信息传播时效性远远落后于自媒体行业。电视媒体应该积极提升信息传播的时效性，一方面要尽量缩短新闻制作与播出时间，确保电视新闻能够最快呈现在观众面前，另一方面电视新闻也要通过公众号设立、微博开通等方式进入自媒体领域，将更多新闻通过自媒体方式快速传播。

2.3 拓宽信息传播渠道

在进入自媒体时代后，新闻信息的传播不再依靠电视屏幕进行单向交流，受众可以通过自媒体收看或发出新闻，而新闻的传播也可以通过点对群、点对点、群对群的方式进行新闻传递，这有效拓宽了信息传播渠道，带给观众更加丰富的信息获取渠道。传统电视新闻在这个方面的劣势更加明显，电视新闻应该利用自身优势积极拓宽信息传播渠道，特别是要加强独家新闻的深度挖掘与制作，节目制作完成后不但要在电视新闻领域播放，更要通过网络渠道进行播放，确保更多观众能够收看到电视新闻的“独家报道”。

3 自媒体时代电视新闻的“独到”策略

电视新闻在自媒体时代如何继续保持自身优势、有效弥补自己的不足，这是所有电视新闻工作者必须要解决的重大问题，电视新闻应该从更加“独到”的角度入手，带给观众更加丰富的新闻收看体验。

3.1 从专业角度解读新闻

电视新闻工作者在新闻报道方面不仅仅是新闻的传递者，更是新闻的解读者，观众自我意识的崛起使得他们不仅仅要求收看新闻，更希望能够获得新闻记者专业的解读，从中获得更加准确的信息，这也是自媒体所无法发挥的作用。很多自媒体在新闻播放方面只能将信息简单地转述给观众，但是却无法对新闻进行有效解读，这就导致观众只能够了解新闻的基本内容，却无法探索新闻背后的价值，这也影响到观众们的收看兴趣。传统电视新闻媒体在这个方面具有很强的优势，电视新闻工作者可以从自己的专业角度提出专业观点，有效引导公众的思想，提升电视新闻的专业性，这才能够激发观众们的收看兴趣，确保他们更加主动地收看电视新闻。

3.2 有效整合电视新闻信息

电视新闻想要在自媒体时代获得更多优势则必须要体现自己的“独到”之处，特别是要寻找电视新闻与自媒体新闻的差异性。电视新闻应该加强新闻事件的深度挖掘与整合，充分提炼新闻内容的重点和两点，特别是要探究传统媒体未能够涉及到的内容环节，在最短时间内抓住观众的眼球。对于一些社会当下的热点新闻，电视媒体应该积极收集网络信息与自媒体新闻，从中探索新闻的重点内容，并根据深度挖掘得到的结果进行全面整合，将这些内容直观地呈现在观众面前，确保观众们能从中获取不一样的信息，提升电视新闻的深度，有效吸引观众注意力，确保观众更愿意通过电视新闻收看一些深度报道。

3.3 探究有价值新闻信息

如何有效地发掘最有价值的新闻是电视新闻发展与提升的最有效途径，电视媒体不仅仅要传递独家新闻，更要传递“独到”新闻。在自媒体时代，电视新闻很难获取独家新闻，很多新闻报道都经过多种媒体反复报道，这就要求电视媒体必须要从这些新闻中探究更加具有价值的新闻信息，有效体现电视新闻的魅力。电视新闻工作者要从新闻中探究更具有价值的信息，确保新闻信息内容能够提高观众的关注度，全面展开信息整合，确保电视新闻“独到性”能够得到体现。