电商的“杀伤力”

财上海

中国零售业多灾多难。第一次被痛殴，是专业商场打垮百货卖场，国美融外资后打垮百货业。第二次是家乐福、沃尔玛把千万家本土零售店、杂货店统统打垮。第三次是外资扶持的电商绞杀了零售业。外资的特征是：不考虑五年内的盈利，只求市场占有率。而中国的本土零售企业，无资金白白耗五年，所以被打得抱头乱窜。

零售业是一国经济的重要支撑。所有的经济活动，国民的生活消费，归根结底，最后都要在零售业反映出来。欧、美、日，哪个国家的零售业是掌握在别人手里的？各地区龙头零售企业的汇总数据，是价值最高的经济数据。

可惜了，我们拱手送人。

电商的最大贡献是，让中国零售业全面进入亏损状态，导致服务越来越差。淘宝上的低价衣帽鞋是拳头产品，质量一言难尽。美国、日本不计后果地印钱，部分钱跑到中国扶持了电商。他们不考虑五年以内的利润，一是和实体店同归于尽，千家万户的实体店不可能熬五年；二是电商互相同归于尽，大资本恶搞小资本。

淘宝让你在消费时省了点儿小钱，但省的钱从哪里来的？不是淘宝高效，而是如下几个原因：一是国外风险投资在垫钱，堪称洋雷锋；二是逃税费，视作政府让利；三是不缴纳从业人员的社保，长时间工作，算是压榨劳工；四是商铺和仓库住房之间的价差，这一块的差价超过发货数量临界点后为零。淘宝打击了实体店，老百姓挣钱难了。同时淘宝也不需要商铺，但要快递和写地址人员。商铺和仓库一年租金差价算8万元，快递一个15元，当发货超过5000个/年，这个差价为零，之后就是倒贴了，所以淘宝并不高效。

消费者在商铺享受了试穿、试吃、试用服务，然后从淘宝买，只能算是投机取巧。所以淘宝不敢公布商铺地址。淘宝对小本创业是有好处的。这种需求之所以得以实现，是建立在坑害实体店的基础上顺带实现的，否则成本极高。

中国经济目前最大的两件事情是房子和淘宝。淘宝对于标准化产品，例如图书、内存卡、空调、食品等完胜实体店。但有四类除外：一是需体验的、个性化的产品，例如衣帽鞋、香水；二是需要立即消费的，如可乐；三是低价产品，一个灯泡加上快递费就不划算了；四是易碎商品如玻璃杯。今后，淘宝会控制中国的家电等所有标准化产品生产企业，因为生产企业无力自建电子商务平台，也无力在全国布点。到时候，淘宝会把前期亏本的钱全部拿回来。

淘宝抢了两种人的生意，一是零售商，二是邮政。零售商没有政治地位，所以无力反抗。但邮政局是国家的，现在已经开始反抗了，要求各大快递公司缴纳“普遍服务基金”，主要是针对淘宝快递的。零售涉及税收和商业房地产，零售商的逐渐枯萎，税务和房地产大佬不会袖手旁观的，等着瞧。

太多的个体户被淘宝逼得破产，不是个体户的商业能力差，而是个体户要养家糊口，亏不起五年。淘宝以外国资本为后盾，以自己无限期亏损为手段，把太多太多的勤劳的个体户逼得亏损关门。

电商红火是有前提的：淘宝商户基本不缴税，快递员不缴社保，客车代替货车在城市行驶，外资亏损垫钱，商铺租金高，实体店税费多，衣帽鞋等小商品产能过剩尚未扭转。这么多前提，只要有一到两个因素变了，淘宝在成本上就没有优势了。淘宝货一般比实体店便宜10%～15%，是因为淘宝没有纳税成本和监管成本（工商、税务、质监、卫生、城管）。所以，淘宝毫无技术优势和成本优势。如果实体店也免除了这些成本，或者淘宝店也增加了这些成本，那么淘宝货的质量没有保障。实体店贵的是店租，淘宝贵的是物流和存储分拣成本。

淘宝导致中国零售环节税费向沿海地区集中，严重遏制三四线城市的商业地产和零售业发展，加剧了城乡两元结构和地区发展不平衡。内地很多小县城，根本没有像样的工业，主要是服务业和零售业。淘宝卖家的货源主要是集中在沿海地区的生产企业，例如长三角和珠三角，有关部门可以通过工厂征税。三四线地区的内需资金大量流向沿海地区，导致小地方的商业地产无利可图，零售的就业和税收很惨。居民就业不充分，无业人员只能大量流向就业充分的大城市，激化地区发展不平衡。

举例来说，河南某县城，居民搬进新房子要买整套家电，一两万是最低档次。如果去淘宝和京东商城，税收就留在浙江淘宝总部和京东商城的总部，那个县城本身没有任何的利益。原來是在当地的国美、苏宁购买，当地得到了三个东西：商铺租金、税费、就业，现在就剩下搬运环节。淘宝成了吸干当地资金的抽水机。

淘宝的模式是：全国各地的小店家向淘宝总部缴纳技术费、服务费、广告费、押金，以及长期不动的天量交易资金，这些钱是全国各地抽过来的，最后全部是留在浙江，就大大促进了浙江的发展。淘宝模式得到了当地政府的高度肯定，但是对于其他地区的零售商业发展却是巨大打击。

我可以负责任地讲，中国90%的百货业大卖场，已经内心崩溃。因为很多百货大楼是国有企业，没有房租支出，还能够拖一拖。而北上广实体店彻底悲催。网购剿灭了绝大多数零售店。超市和服务业的店，赚钱就遇到房东加房租，不赚钱就只能退出生意，很可怜。endprint