基于多媒体时代城市电视台如何保持新闻舆论强势的研究

2018-02-21钟飞

西部广播电视 2018年23期

钟飞

（作者单位：湖北省十堰广播电视台）

在多媒体时代背景下，社会舆论逐渐受到来自多种媒体方式的影响，相应地，城市电视台的舆论引导能力受到了不同程度的影响。在新的时代背景下，做好对于新闻舆论的引导逐渐成为许多城市电视台的主要工作之一，对于电视台的生存和发展至关重要。本文将结合当前多媒体时代城市电视台在对于保持新闻舆论强势中存在的问题，并提出做好新闻舆论引导的方式[1]。

1 当前城市电视台新闻舆论引导中存在的问题

在新媒体背景下，我国的信息沟通以及新闻舆论的引导逐渐受到了越来越多的媒体形式的影响。在这种背景下，我国的城市电视台逐渐开始了相应的改革与完善，已经初现成效，但依旧存在着许多问题。

1.1 节目形式缺乏创新

在当前的许多城市电视台的相关节目中，存在的一个普遍问题就是在节目形式上依旧延续着传统的形式，内容安排如法炮制。在新媒体高速发展的今天，这种形式已经跟不上时代发展潮流，影响了新闻舆论传播的效率。节目形式较为单调，无法激发观众的观看兴趣，将直接影响新闻的传播。

1.2 节目内容较为单调

在新媒体高速发展的今天，人们越来越重视当前存在于人们身边的事物，并逐渐上升到国家相关事物。但部分城市电视台的新闻节目内容依旧延续传统风格，不够贴切人们的生活，导致关注度下降。同时，忽略了与观众的互动沟通，无法有效发挥引导新闻舆论的作用。此外，在手机、平板等移动电子设备持续普及的情况下，人们可较为轻松地获取身边所发生的各种新闻信息。在电视台新闻传播过程中，按照传统的方式进行宣传，缺乏及时性、单调性，无法提升观众对新闻节目的关注度[2]。

2 多媒体时代城市电视台保持新闻舆论强势的策略

2.1 注重提高电视台新闻舆论的引领地位

在多媒体时代，社会舆论逐渐受到来自多种媒体形式的影响。在此情况下，城市电视台要发挥其传播能力，注重引导社会舆论，保障社会舆论良性发展。首先，要做好主题新闻的把握，占据制高点。在此过程中，城市电视台要注重对于体现党的主张、政府政策方针等主题新闻的有效传播，并结合人们生活阐述政策中心，帮助人们理解，消除人民群众的困惑疑虑。同时，要将新闻关注点深入到与人们生活息息相关的部分。注重宣传改革开放以来国家的繁荣发展，给人民带来的生活改变，发挥新闻的积极引导作用。与此同时，也要注重反映当前形势下存在于社会中的主要利益矛盾，对于人们提出的问题要及时反馈，在此基础上进行一定的舆论引导，发挥电视台新闻的引导作用，反映社会问题[3]。

2.2 坚持做好电视台的新闻节目，树立正确积极的观点和理念

在当前新媒体崛起的时代，城市电视台应当更加注重打造良好的新闻类节目，以发挥新闻舆论引导的作用。在多媒体时代，城市电视台应该更加注重坚持新闻立台的原则，保证广电媒体的性质。在当前形势下，应该更加注重对于多种形式的新闻节目的打造。例如，可以借助新媒体的力量打造更多种形式的新闻。例如，杂志类新闻节目、新闻直播节目、新闻焦点类栏目等，利用传统的广电媒体与新媒体工具打造新闻媒体的运作新理念，通过新闻栏目报道让新闻报道成为舆论引导的有力工具，成为尊重公众发挥公民合法权益的重要途径。

在当前社会背景下，信息处于“爆炸”状态，人们所接受到的新闻信息来源于多种媒体途径。其中，新闻信息由于传播问题与来源问题，会存在一定程度上的偏差。此时，人们需要新闻信息进行导航。城市电视台应当把握住这个点，注重打造引导性的新闻节目，对于新闻信息进行选择、提炼，对于常见的新闻信息进行深入解读，给出独家观点和独家阐释，给大众提供更加权威正确的舆论导向。在此过程中，电视台需要确保新闻的真实性、实时性，通过对新闻信息的有效过滤，发挥主观能动性，去牵引公众对新闻事实进行选择，获取有用的新闻信息，坚持新闻立台，以思想观点和理念立台，保持城市电视台的新闻舆论强势[4]。

2.3 做好新闻议程设置，增强新闻舆论的影响力

在做好电视台新闻舆论引导的过程中，做好议程设置对于提高新闻舆论的有效性与影响有着至关重要的作用。城市电视台在打造新闻节目的过程中，做好议程设置，可以有效吸引公众的注意力，主导当前社会上的热点话题。经过研究发现，大众的关注点通常会受到当前媒体主流影响，在一段时间内集中报道的新闻通常会受到更多的关注。利用这种特性，电视台可以通过对新闻事件进行集中选择，有意识地传达当前的热点信息，牵引公众对媒介事件有意关注。同时，电视台也要注意在此过程中对新闻事件传播的视角与态度，进行更加深入的探讨分析，注重对于公众的舆论引导。在日常的宣传报道活动中，城市电视台应该注重议程设置功能，提高新闻舆论引导的有效性。

在当前形势下，多种媒体对于新闻舆论的影响越来越重要，并且逐渐开始出现多元化新趋势。在对于同一新闻报道的舆论评价上，会有多种不同的方向，这对电视台的新闻宣传工作造成了巨大的挑战与威胁。在此种情况下，城市电视台必须充分运用议程设置功能，使用更加容易让人接受的方式引导舆论良性发展，强化公众对于国家大局、社会进程的理解，弘扬中国当代社会发展的正能量，反映广大人民群众推动社会文明进步的新风貌，以更加严谨的工作态度，更加细致地做好新闻宣传工作，确保新闻宣传的权威性与真实性，打造电视台舆论强势。