全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析

朱兴春

（作者单位：达州市广播电视台）

1 全媒体时代下传统媒体和新媒体的关系分析

尽管新媒体的发展，会对传统媒体产生较大冲击，但二者之间并不是绝对对立的关系，而是存在较密切的联系，主要是表现在新媒体内容、信息表达和传播方式等方面。通过网络电视、网络视频以及移动电视等媒介，能够有效传输传统电视媒体中的内容，这需要发挥现代媒体技术的优势和作用，在相应网络平台上进行播放，是有效整合传统媒体，并对其进行再创造的良好结果。同时，受到全媒体时代的影响，互联网受众和相关媒体的话语权得到提升，实际发布信息时受到的限制不断减少，但与之相应的是大量虚假信息出现在网络中。传统媒体中所报道的各项新闻消息都具有较高的权威性、真实性和可靠性，且在挖掘信息的深度和广度方面具有良好效果，但其与新媒体相比，在传播的具体渠道、内容构成、传统时空方面存在一定的不足。面对传统媒体和新媒体之间的关系，充分有效地实现二者融合，能够更好地发挥媒体传播的优势和作用。

2 全媒体时代下传统媒体发展中存在的问题

在全媒体时代发展背景下，传统媒体的发展呈现出一定的不足，影响到了媒体的发展效果，主要是集中在以下几方面。第一，传统媒体栏目之间存在较明显的同质化。同质化现象严重，是阻碍传统媒体持续稳定发展的重要因素，需要对其进行充分有效的分析和研究[1]。栏目管理工作不够到位，存在较多越位现象，且监管力度不够，相关栏目负责人的认识不够准确，无法从社会公众的实际生活出发，采用科学有效的方式和手段加进行管理，同时栏目本身总体创新能力不强，无法保证发掘到更多的新闻资讯。以达州市广播电台为例，其《财经联播》《太阳出来喜洋洋》《家在达州》三档电视栏目存在十分严重的同质化现象。第二，新闻采编人员不够充足，缺乏专业性强、市场灵敏度高的人员。自办栏目生产总量（时长）不断增加，相应需要大量的新闻采编人员作支撑，但实际情况却是，一线采编人员数量不断减少，真正深入到基层内部，开展采编工作的人员数量减少，缺乏足够的后备人员作支撑，影响到了实际工作的开展效果。当前，必须办好《达州新闻》和《达州全搜索》两档电视新闻栏目以及《阳光问廉》直播电视节目，进一步巩固和提升达州广播电视台区域影响力，其中，《达州全搜索》栏目时长可由55分钟压缩为40至45分钟，以缓解人手不足的问题。

3 全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略

3.1 创新新闻采编方式

新闻采编是新闻资讯良好传播的重要前提，想要更好地实现传统媒体和新媒体的融合，需要不断创新和优化新闻采编方式，提升其整体创新效果。及早改变全台新闻版块采、编、发方式和程序，提高新闻分发速度。通过新媒体（网站、APP、微博、微信）、广播（连线直播或准点播报）先行开展简报处理，电视新闻栏目后详报和跟踪报道，各个新闻采编部门和一线记者要联动、资源要共享、新闻要及时，真正做到融合发展，而不是合并发展。将新旧媒体进行充分有效的融合，需要真正融合在具体新闻播报工作过程中，全面体现新旧媒体的运用功能。

3.2 全面提升创收能力

广播是新闻媒体发展过程中新的经济增长极，针对既有广播节目进行全新改版，实现传播方式多样化。从新媒体角度出发，需要及时增加网络广播、电视视频广播、微信音频广播形式，做到随时回听，给社会公众提供更便利的收听条件。要不断加大对广播的设备投入和人才引进，仅仅靠充实人员和解决覆盖是远远不够的，必须强力打造《达州早班车》《新闻早知道》《有事你说话》《吃喝玩乐在达州》《成长空间》《健康密码》等本土广播栏目，积极争取财政支持，努力拓展广告市场，为实际推广各项广播栏目、创新改革广播栏目形式和内容，提供积极的前提条件。同时，广播和电视要充分利用网站、《达州观察》APP、《达州观察》微信公众号和新浪官方微博《达州观察》等新媒体进一步扩大自身影响力和传播效果，形成传统媒体与新媒体相互促进和良性发展的格局。

3.3 广泛开展媒体活动

广播电视台各部门要根据自身实际情况和媒介特点开展丰富多彩的、更接地气的、企业受众参与度更高的活动。为保证大型活动特别是行业展会活动工作方案更专业、更可行，除策划团队需要不断学习外，广电媒体可考虑开门办台，面向社会定期或不定期有奖征集“金点子”，充分听取和采纳专业人士的意见和建议，从而确保活动营销精准到位，并以此作为重要的新闻媒体采编事件，加大宣传力度，增强活动影响力，提升新闻媒体的传播效果。以达州市广播电视台为例，针对自身各项栏目建设的情况进行综合考虑，精办重点栏目，结合市场发展趋势，开办新栏目。为良好适应市场发展变化情况，可以尽快启动少儿栏目，结合实际开展一些少儿活动，充分吸引更多观众的注意力，更主动地参与到相应的媒体活动中，接受媒体服务。以达州广播电视台连续五年来的活动运营为例，全台策划实施了春暖花开·中国气都形象大使选拔大赛（第一至第四季）、主持人全国选拔大赛、青年K歌大赛、达州春节电视联欢晚会、3·15大型经济文化系列活动、达州汽车文化节（第一至第五届）、达州春季、秋季房交会（第一至第五届）等各类大型活动，实现了平均一个月一场、全年至少12场大活动。大型活动的营销收入与硬性广告的收入占比从5:95逐渐上升到现在的30:70，呈逐年上升趋势。2015年，达州市广播电视台还主导成立了达州装饰建材行业协会，并以此为活动载体，整合家装建材商家开展营销活动。此外，还联合达州市工商局、达州市广告行业协会开展两届广告文化节，带来了不菲的经济效益。达州广播电视台不断创新工作思路，特别是围绕市场需求，策划实施媒体活动，开展精准市场营销，全台经营缺口得到一定程度的弥补，每年均如期完成全年广告创收目标任务，在全省兄弟市级台位居前列。

3.4 实现观念上的高度融合

全媒体时代发展过程中，积极推进传统媒体和新媒体间的良好融合，需要实现观念上的高度融合。无论何种媒体形式，都以内容取胜，强化新闻媒体的内容建设工作，实现内容创新，始终给社会公众提供更真实、可信的新闻内容，才是现代媒体人需要不断努力的方向。

4 结语

全媒体时代，全面有效地实现传统媒体与新媒体的融合，需要根据实际情况出发，积极采用科学有效、切实合理的方式和手段。通过创新新闻采编方式，全面提升创收能力，广泛开展媒体活动，以及实现观念上的高度融合，将能起到良好效果。改革创新是全面融合传统媒体和新媒体的发展之路，加强内部管理，改革奖惩机制，强化成本控制，充分调动全体员工积极性，特别是采编播和经营创收人员的积极性，进一步提升后备力量的支撑效果。