基于受众需求的电视台新闻编辑创新研究

2018-02-21罗萍

西部广播电视 2018年16期

罗萍

（作者单位：四川省南充市广播电视台新闻频道）

自从电视诞生之后，就在传播新闻信息方面起到了重要作用。电视台新闻节目往往都和社会价值观传递联系在一起，在传播新闻时，首先需要选择符合要求的新闻内容，然后秉承着客观积极的态度展开报道，以此树立电视台新闻行业的形象，不断通过吸引更多受众提高收视率，最终获取经济收益。

1 电视新闻编辑中受众的心理特点

电视新闻节目面对的受众拥有不同的需求喜好，且文化差异较大，因此，在新闻解读方面也会存在差别。但在这个差异中，也存在一些共同之处。在电视台新闻编辑工作中，应对受众的喜好习惯进行认真调研，以此作为依据开展相关工作。其中，比较重要的一个方面就是新闻节目的随意性，受众在观看节目时，往往会倾向于选择能够轻易理解的新闻报道。一旦新闻报道过于深奥，受众就会失去兴趣，造成收视率下降。为更好地保证新闻节目质量，就需要建立新闻编辑和受众之间沟通的桥梁，与受众有效互动。此外，电视台新闻节目对于受众还呈现出交融性的特点。通过新闻节目能够增加受众的视野，加强对这个世界的了解，因此电视台新闻节目应当保持足够的客观性，要真实的对新闻事件进行报道。

2 电视新闻编辑中受众的需求内容

经过几十年的发展，如今电视新闻节目已经是一种文化产品，在民众日常生活中必不可少。新闻信息能够让受众了解世界各个角落正在发生的重大事件，扩大视野，满足好奇心。并且，随着世界范围内的交往愈加密切，受众对国外的风土人情更加感兴趣，但通过电视台新闻节目就能让受众随时享受视觉盛宴，实现对海量新闻信息的传输。随着互联网时代的到来，信息传递速率和效率得到了明显提升，民众生活已经紧密和信息联系在一起。在新闻需求方面，更加凸显出对时效性和真实性的要求。因此，新闻编辑应保持更敏锐的嗅觉，在新闻事件发生之后，尽快制作出报道内容，及时向社会传播，这样才能够赢得受众青睐。而真实性是新闻报道必备的特征，离开了真实性的新闻是没有任何意义的，只有时刻在新闻编辑中遵循真实性的基本原则，才能得到受众信赖。如今，互联网已经深深融入了民众生活中，在获取新闻信息时，通过互联网也会更加便捷，因此，电视台新闻编辑工作也应针对这一发展趋势作出相应改变。

3 基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新策略

3.1 基于受众实效性需求的电视台新闻编辑创新

随着信息科技的不断发展，在保证新闻时效性方面已经比过去更具优势。在进行电视新闻排版时，需要对原有排版流程进行优化，合理配置其中的各种资源，实现高效排版。在排版形式上，应按受众的需求来改进，在保证信息量达标的情况下严格把握时效性。

在电视台新闻节目播报方式上，也可以合理引进一些高新科技，通过技术手段加快新闻传播速度，不断扩大电视台新闻影响范围。针对一些重大的突发性事件，可以采用现场直播的方式进行播报，这样就做到了新闻报道和真实新闻事件同步，新闻时效性得到了保障。

3.2 在电视台新闻内容的把握上进行创新

新闻编辑在对新闻稿件进行整理时，对于不同类型的稿件制定不同的播报语言。一切都要建立在实际情况的基础上，然后实现语言合理调配。对于一些新闻内容较高深的内容，应尽量用生活中的语句进行播报，避免出现词汇过于深奥导致受众无法理解的情况。当今社会各种新词汇、新语句不断出现，社会大众已经广泛接受了这些新词句。对这部分新文化内容，新闻编辑可以适当采纳，将其结合到新闻稿件中，这样就能够更好地拉近和受众之间的关系，保持亲切感，引起共鸣。在创新工作中，需要尽量将新闻播报语言朝着大众化和口语化方向发展。在获取最新新闻资源时，可以适当结合互联网手段。该方法能够在新闻事件发生的第一时间进行传播，也有利于新闻编辑获取新闻资讯。新闻编辑需要在日常工作中不断学习，以提升自己面对海量新闻信息时的甄别能力，从海量信息中筛选出有价值的信息，并整理成电视新闻报道稿件，其中，需要对新闻进行多方求证，确保发布新闻的真实性。受众对新闻的趣味性也有一定要求，千篇一律的电视新闻发布不太能引起受众注意，但也要避免出现为讨好受众，一味对新闻进行夸张或是加入一些严肃性较低的内容。

3.3 培养电视台新闻编辑的创新意识

新闻编辑应要在工作中保持足够的创新意识，社会是不断发展的，新闻编辑也应紧紧抓住新闻行业发展的趋势进行改变。首先，新闻要能够发挥正确的舆论导向作用，才能称之为合格的新闻。新闻编辑要保持对社会高度的责任感，在制作电视新闻时，要考虑到对社会大众的影响，通过传达积极进取的态度保持对社会的正面影响。在新闻题材选择时，尽量选择一些新鲜的内容，以此保持对受众的吸引力。对题材进行创新能够增强新闻传播效果，提高收视率。在选定新闻题材后，还需要对报道的视角进行创新，即使对同一时间进行报道，不同的角度能够产生不一样的效果。比如，对六月份左右的荔枝滞销进行报道，可以通过对荔枝种植户含泪的眼神和布满皱纹的手进行细节刻画，这样报道出的新闻更容易打动受众内心，引起情感共鸣。