试论新媒体语境下地方电视台的发展路径

2018-02-21

新闻传播 2018年22期

（惠安县广播电视台福建泉州 362100）

引言

国家科学技术水平的不断提升，促使多种类型的新媒体技术得到了快速发展，并逐渐渗透进了人们生活的各个角落中，同时，也为我国多数地方电视台带来了较大的影响和冲击。以福建泉州惠安县广播电视台为例，处于改革以及全面转型的关键时期，如何有效应用新媒体，促进自身的数字化、融合化发展进程，是现如今该电视台需要解决的关键问题之一。

一、新媒体发展给传统电视行业带来的挑战

作为传统媒体之一的电视，在多种新型媒体不断涌现以及发展的过程中，基于新媒体的冲击以及影响，原本存在的优势逐渐消失，面临的挑战越来越多，探寻出有效手段合理化发展，成为现今地方电视台重点关注的问题之一。[1]

新媒体传播技术的发展使得传统电视节目的受众特别是年轻人群体的注意力逐渐转移。以智能手机为例。智能手机一经出现便得到大众的认可，随着多年的改革以及发展，已成为大多数人的生活必需品，究其原因，智能手机不但可以实时通信，也可以在网络中观看视频、聊天以及寻找资料等，因此大多数人开始通过手机观看喜爱的节目。从表面上来看，这一现象充分体现了社会的发展以及进步，但从更深层次而言，这种现象还充分揭示了媒体间存在激烈的竞争，具体而言，新媒体所具有的现代化服务理念以及便捷性特点等，均是电视等传统媒体所缺少的，如此便加快了传统电视节目供应格局的改变速度，特别是电信、联通等运营商家，均开始不断趋于精细化以及人性化发展，导致地方电视节目市场的占有率受到直接影响，电视节目市场的竞争日益剧烈。

二、新媒体语境下地方电视台的发展路径

（一）地方电视台的发展现状

电视台在发展过程中，既要坚守自身的政治属性，也需要勇于创新，基于国内外媒体的影响，各地方电视台理应明确自身的产业功能以及经济属性等，不应一味坚持传统的发展理念，使自身经营模式以及发展方式所能发挥出的实效性越来越低。[2]

照比省级卫视和央视而言，地方电视台的人力及财力资源等均较为匮乏，新闻报道及经营理念相对陈旧。笔者认为，想要有效传播新闻，就应创建完善的报道体系，应以地方受众的基本需求为基础，开办多种类型的具备较高服务性的新闻专栏。例如民生及娱乐新闻专栏等，成为相应地方的首要信息服务平台。地方电视台广告经营及经营成本存在的问题也较多，多数电视台实行外包政策，即将个别电视节目交由广告公司全权处理，高收益、低成本经营愈发重要起来，但由于地方电视台的资金本就不多，如何有效降低经营投入成本、提升经济效益，成为现如今需要思考的问题。

（二）发展路径

1.顺应时代潮流，创新经营理念

随着新媒体的影响不断深入，各地方电视台需要面对的挑战越来越多，有必要以相应区域独具的个性化特点为基础，创新发展模式及经营方式，并在创新的过程中注重更新及优化相应的经营理念，将电视节目当作特色产业的一种加以合理经营，扩大地方电视台的发展空间。[3]

第一，提升新闻经营的有效性。首先，可以以相应地方区域的现实发展特点为基础，经营一些观众较为感兴趣的新闻。以《拉呱》为例，该节目的主持人使用地方方言，不仅让观众感受到了较为浓厚的地方气息，也使相应区域的人们可以更及时地知晓身边发生的趣闻实事。因此，地方电视台应以当地受众的喜好以及特点为基础，深入、有效地分析当地受众的收视倾向，提升人们对新闻节目的兴趣，可以通过微信等方式加强与观众的互动，这对促进地方电视台的发展会有积极影响。

第二，有针对性地经营广告。地方电视台的覆盖范围主要为本地，因此，想要促使自身得到有效发展，就需要重视有针对性的对相应区域的企业实施广告推广。其中，可以经由实施电话访谈、问卷调查等方式，明晰受众对电视广告的印象，再对广告实施合理的调整以及改良。其中，在进行节目编排以及频道设置等的过程中，应注重以实际情况为基础，并对广告的现实收益情况实施充分考量，同时，采取多种有效手段，促进广告的宣传效果提升。众所周知的是，对广告实施有效的宣传，可以有效增加广告的受众，扩大广告的影响范围。电视剧广告以及黄金时段的广告等，均应是广告经营人员的主打广告，也应是其重点策划的项目之一。

2.重视开发本地电视节目

地方电视台想要有效发展，还应重视以本地受众为基础，将自身的区域性优势充分发挥出来，这就需要不断创新，优化自身的传播内容以及服务形式，推进地方电视台进入良好发展进程。首先，地方电视台应坚持走特色发展道路，简而言之，应以自身的现实需求为基础，借助相应地区的传统优势以及文化氛围等将自身区域优势充分发挥出来，创建独具地方个性特点的电视节目。

促进媒体从业人员业务能力以及专业素质提升也至关重要。各地方电视台从业人员在收集新闻素材时，不仅应将自身的基本职业素养表现出来，也可以将相应区域政府的个别制度规范等转化为独具个性的新闻，基于受众的需求开展新闻报道，不但可以有效吸引受众注意力，还会在无形中扩大新闻传播的影响力。

地方电视台从业人员还应注重以当地农村的个性化特点为角度，采集可引起群众注意的新闻，如反映农村发展的报道等。由此可见，对电视节目明确定位十分重要，有助于扩大电视节目的影响范围。[4]

3.充分发挥广告竞争的实效性

从传播学角度而言，受者与传者之间存在着不同，极易导致两者发生冲突，特别是在两者文化差异过大时，此类冲突会愈发强烈，进而对传播效果产生较大影响。对外来媒体而言，广告对其发展的意义至关重要，且不论是针对本地或者其他国家的节目，广告内容以及质量的优秀与否，可以对节目的生存起到直接影响，而提升广告魅力的有效途径之一是将市场作为导向，以全方位服务的方式促进广告实效性的提升。需要注意的是，提升广告媒体的主要目的并非让客户暂时满意，而是要与其达成长久的合作，究其原因，只有经营好观众，才可以有效促进电视节目收视率的提升。