LGBT社群网络视频形象的建构——基于YouTube上的#ProudToBe活动

（武汉大学新闻与传播学院 湖北 430072）

YouTube是美国的一家视频分享网站，从2005年开创至今，其全球影响力得到《时代周刊》、美国有线电视新闻网等美国主流媒体的肯定。在YouTube上，用户可以自由地上传视频，其他用户还可给视频评分、留言等，更重要的是，YouTube允许用户将视频转载到各自的博客和社群网站上，YouTube的开放性、自由性、包容性，对驱动和容纳LGBT社群表达自我起着重要作用。LGBT（女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者）作为一个特别的社群，被界定在异性恋一元话语体系之外，处于社会边缘地带，作为一种社会现象，LGBT社群引起国内外许多学者的关注，并分别从形象去污化趋势、媒介话语权掌握等方面研究LGBT社群的变化性。本文以2016年6月的#ProudToBe活动为例，在媒介语境中分析LGBT社群的网络视频形象。

一、 YouTube的LGBT视频内容

（一）LGBT视频主题

从2014年起，每年6月，YouTube都会公开庆祝“同志骄傲月”，并开展名为#ProudTo…的活动，2016年则为#ProudToBe，该活动的具体履行方式是确立一个ProudTo-Be话题，并以#ProudToBe为题发表宣传视频，号召网民对LGBT社群关注。YouTube邀请所有用户上传并发布自己的#ProudToBe视频，或者使用该主题在其他社交媒体上发表相关内容。

表1 LGBT视频话语主题样本

在研究样本中，有一则主题为#ProudToBe的活动广告宣传视频，它由YouTube官方账号YouTube Spotlight制作并发布。视频截取YouTube上多名知名LGBT人士的自述片段，以“当身份受到质疑时，自豪地回答我是谁”为口号，传达为LGBT社群发声的主旨，被观看次数多达九百余万，是观看次数最高的样本视频。

如表1所示，在22个视频样本中，最多的视频主题为“LGBT人群经历自述”（14个），均由LGBT用户自行制作和上传。YouTube中不乏知名的视频制作者，比如女同性恋者Gigi Gorgeous、男同性恋者Tyler Oakley、变性者Stef Sanjati等，他们的频道订阅数多达几十万乃至几百万，其身份本身就具有话题性，又拥有庞大的粉丝数量，这些人以真实的故事吸引用户、以诚挚的感情打动观众，所以视频引发了用户共鸣，达到了很好的宣传效果。

样本“#ProudToBe活动评价”的视频数量位居第二。视频创作者们通过收集与此样本活动有关的内容和评价，总结这次活动的过程和人们的态度，进而发表自己对于#ProudToBe活动的看法，作者中既有普通的“吃瓜群众”，也有同性恋者，均独立发表自己的观点，这类视频虽然不是直接为这次活动造势，但也吸引了其他用户的关注，无形中扩大了活动的影响力。

视频主题中还包含“全球变性名人介绍”等其他主题，虽然在主题设置上各有不同，但都是围绕#ProudToBe活动展开并发布的相关视频，都是为了提高LGBT社群的影响力，它们也的确做到了，一个名为“10 Most Influential Transgender People In The World”的变性名人视频，观看次数达70余万次，仅次于官方发布的活动宣传视频。

（二）LGBT视频的表现形式

大多研究样本在具体表现形式上有一个共同的特性，即视频封面设计中包含彩虹的元素，或为彩虹旗或是彩虹色的字符，是LGBT社群的一种共有标识，不仅能够突显视频主题，也使LGBT社群在YouTube上的边界更加明显清晰，使成员能够迅速判断所属社群。

在视频“What’s The Hardest Part About Being Gay?”中，Mitch和他的男友Greg两人，以对话的形式说出了同性恋者的困难之处：“在公共场合说到自己是Gay的时候感到很害怕，因为担心被周围的人听到”“最艰难的时期是在‘出柜’之前，会很在意他人对自己的议论。”同时他们又说：“身为同性恋者是很艰难，但是也很精彩。我爱这种身份。”这些话语能够让观众了解他们群体的现实状况，也表达了他们对自我身份的认同。

变性者Stef Sanjati在视频“#ProudToBe Transgender”中回应了活动中受到的批评、抨击类言论，也介绍了自己的变性经历：“我没有强迫你看我的视频，如果你们不喜欢这一类视频，请点击左上角的‘叉’退出”“我希望所有变性者都能有幸福的生活。”他以有力而自信的话语回击批评者们，并且以科普讲述的形式鼓舞LGBT人群尤其是变性者们。

Gattor Martin录制了自己看#ProudToBe活动宣传视频的过程和感想，提到自己是个直男，将“永远支持他们”。YouTube用户Troy and Chase发布了一个名为“Boyfriends Try Exotic Sex Position”的视频，虽然内容较为露骨，却是男同性恋者以一种猎奇的方式表达自我。同性恋者Isaiah Larkin则是通过让自己父母观看#ProudToBe视频的形式，加强自身的形象塑造。用户“Beauty Project”是通过男模特化妆成女性的视频来表达对变性者的支持。

（三）LGBT视频的立意

在YouTube的LGBT视频中，不管主题、形式如何改变，最终的落脚点都是响应#ProudToBe活动，展现真实的LGBT社群形象，为他们发声。在所有的LGBT用户自述视频中，无论他们是同性恋者、双性恋者还是变性者，无论自己经历了如何艰难的时期，最后他们都表明“对自己的身份感到很骄傲，并且不会后悔”，这是LGBT社群对自我身份认同的表现，得到了大众对他们的认识和理解。

前文提到的视频中的直男Gattor Martin、Isaiah Larkin的父母以及其他普通创作者，也都发表了他们对于LGBT社群的认同和支持，这些普通人言论的力量不同于LGBT群体自我展现的力量，甚至可以说更强，因为他们是站在异性恋的立场上为支持LGBT群体而发声，表明除了LGBT人士，还有更加广泛的人重视和认同LGBT社群，由此增加了LGBT群体的自信心和凝聚力。

二、 YouTube上关于LGBT视频的评价

YouTube上关于LGBT视频的直观评价包括两方面，一是“赞”和“踩”（分别代表喜欢和不喜欢）的数量，二是视频下方的文字评论。

表2 LGBT视频量

由表2可知，在22个研究对象中，多数视频都收到了不少的“踩”，有3则视频的“踩”数超过了“赞”数，5则视频的“踩”和“赞”数基本持平，“踩”数达到“赞”数二分之一的有4则视频，其中#ProudToBe活动宣传视频“#ProudToBe：Coming Together to Celebrate Identity”的“赞”数为225086个、“踩”数为275129个，是所有研究样本中“踩”数最多、超过“赞”数最多的视频。笔者随意在YouTube首页点击了两则当下热门视频，它们“赞”和“踩”的数量比例分别是20：1和50：1，由此可见，对YouTube上LGBT视频的喜爱度和认同度不太高。

评论区起始是默认热门评论模式，热门评论出现频率高的词语有“proud”（自豪）“amazing”（精彩）“support”（支持）等，多数用户在评论里展现出友好的态度，表示支持视频创作者和LGBT社群，还有很多人表明自己也是LGBT社群中的一员。但是，在最新评论模式中有很多抨击性的言论，一些“恐同”（homophobia）人士发表了言辞激烈甚至恶毒的语言“There are only two genders”（世上只有两种性别）“Gay people have a special place in hell”（地狱里有同性恋者的一席之地）“Fucking Queer”（去他的同性恋），类似的话在评论里时常出现，包括You-Tube Spotlight在内的几名用户因此关闭了评论功能，“鉴于这部影片收到的违反我们政策的评论较多，出于对这部影片中出现的视频创作者的尊重，我们决定关闭评论功能。”[1]YouTube发言人如此说道。

三、YouTube上LGBT视频的发展

尼葛洛庞帝在《数字化生存》中描述道：“网络真正的价值正越来越和信息无关，而和社区相关。”[2]自由、包容的YouTube大大降低了使用媒体的门槛，让原本处于社会边缘的LGBT社群有了发布信息的能力和自我展现的平台。LGBT群体在YouTube上已非不着边际的观念共同体[3]，而是通过树立自己特殊的彩虹标识，或是在标题中使用同样的主题，建立起了一个较为明晰的社区。社群将LGBT群体团结在一起，凝聚情感和力量，也正因情绪的相互感染，他们在网络的弱关系基础上发挥了较强的社会动员力。[4]在#ProudToBe活动中，LGBT社群积极响应YouTube的邀请并发布视频，便是行动力的表现，他们制作并发布视频，以各种不同的表现形式，或真挚或猎奇地展现自我，试图吸引更多人的关注，传播他们的理念，以寻求更多人的理解与认同。除却LGBT用户，也不乏异性恋者为了表达对LGBT社群的支持而公开发布视频进行声援。公开支持LGBT社群的存在，使YouTube上的LGBT社群凝聚力、认同感进一步加强。

YouTube上的LGBT社群虽具有一定的形态和规模，但是它的接受度和喜爱度仍待提升，虽然热门评论营造出一种大多数人都支持LGBT社群的环境，但这仅是“沉默的螺旋”里的大多数，事实上还有很多人对这个社群怀有恶意。从LGBT视频中极多的“不喜爱”数量和评论里大量的抨击性言语中可以看出，社会对于LGBT社群仍然有着很深的偏见。目前看来，YouTube的LGBT社群在追求身份认同的道路上还有较长的路要走。■