新媒体视域下纪录片的传播

2018-02-21

新闻传播 2018年22期

（安徽广播电视台科教频道合肥 230000）

纪录片作为传统媒体环境中的重要节目方式，是以纪录的方式展现生活及发展的重要手段，在新媒体视域之下，传统纪录片的传播方式、传播路径发生巨大变化，要求构建纪录片新的传播形态。新时期的纪录片传播要深化改革发展，以新的媒体思维、新的媒体视角，构建纪录片传播的新模式、新渠道，更好地强化纪录片的传播效能，本文就新媒体下如何强化纪录片传播做如下具体阐述。

一、新媒体时代纪录片传播环境的转变

（一）方式转变：传播方式发生变化，媒介渠道多样化

在新媒体时代，传统电视媒体面临新的挑战，特别是在开放式多元化的媒体平台之下，纪录片传播机制的优化与创新有待进一步推进。传统纪录片的传播渠道狭窄，难以形成全覆盖的传播效应，而在新媒体视域之下，纪录片的传播路径更加开阔，应依托新媒体的载体优势构建新的传播路径，特别是微信、微博等社交媒体的运用，让纪录片的传播渠道更加多样化，提高了传播效能。因此，从传播环境的转变而言，新媒体为纪录片提供了更加顽强的生命力，能够形成更好的传播效能。

（二）传播度变化：传播广度发生变化，媒介竞争加剧

新媒体为媒介传播创设了新的环境空间，其高效的传播速度、广泛的传播空间在很大程度上转变了传统媒体的传播格局，对于纪录片传播而言，如何紧扣新的媒体传播空间、强化媒体竞争力，成为新媒体时代强化纪录片传播效能的重要切入口。在快速传播的新媒体时代，纪录片的传播效能直接关系到纪录片的制作成功与否，为此纪录片要依托新媒体平台，在高效、快速的传播视域之下强化媒体竞争力，更好地提升传播效能，在传播广度、深度等维度之中提升传播竞争力，让纪录片成为聚焦百姓生活、国家社会发展的重要载体。

（三）受众细分变化：注重受众细分，纪录片传播精细化

精细化的传播机制成为新媒体时代纪录片传播的重要发展方向，不同的受众群体对于媒体内容的需求不同，细分后的传播市场能够从多视角下的文化、生活及发展的展现，让纪录片的生命力更加饱满，让纪录片的呈现形式、传播效能更具活力。因此，纪录片的传播要注重精细化，面对细分的受众，要善于从单向传播中实现互动机制的构建，让纪录片更好地走进群众生活，展现纪录片的强大魅力。

二、新媒体时代纪录片创新的着力点

（一）着力点一：坚持新的时代色彩，确保纪录片的传播力

纪录片在新媒体时代，应坚持新的时代色彩，通过不断优化与调整创新纪录片的传播机制，应确保纪录片的写实特征，这是提高纪录片价值的根本要求。首先，纪录片传播力体现在紧扣纪录片本质，在写实的传播构建中将文化效益最大化，这是新时期纪录片品牌化构建的重要基础；其次，纪录片的传播要转变传统思维模式，在主动适应、积极共存的发展视域中，以受众为转移，通过传播形态的创新，更好地契合受众需求，让纪录片的传播效能更加完备，展现出新的传播力。

（二）着力点二：强化纪录片传播广度，构建媒体新阵地

相比于新媒体，电视媒体在纪录片传播的广度、速度等方面缺乏先天优势，但是新媒体时代又要求电视纪录片应具有这两点本质，为此纪录片应该强化传播的广度，在电视节目的竞争中实现自我品牌及社会效应的构建。首先，纪录片制作者应转变思维，重视传播的广度，扩大对社会的辐射力；其次，构建媒体新阵地，正确把握社会舆论导向，强化纪录片在民生、时事政治等领域的社会影响力，提高纪录片的传播广度。

（三）着力点三：立足自身媒体优势，在融合中寻发展

在新媒体大环境之下，以电视为载体传播的纪录片要适应新的媒体环境，在媒体融合发展的视域中寻求新的媒体传播空间。一方面，纪录片要基于电视媒体的自身优势，在权威性、专业性等方面强化纪录片的传播力，这应在媒体融合发展中得到进一步体现；另一方面，纪录片要依托新媒体平台优势，在互动式传播的构建中形成新的传播路径，让纪录片的传播更加广泛，使之在传统媒体的基础之上，依托新媒体构建新的传播方式。

三、新媒体时代强化纪录片传播的策略

纪录片在新媒体时代面临传播空间收窄的压力，但也迎来了创新发展的新渠道，在新的发展视域中提升纪录片的传播力，重在如何以新的思维视角，在新的传播空间创设更具传播力、更具社会影响力的传播效能。在笔者看来，纪录片的传播构建，着力点在于以精细化的传播方式搭建开放式的传播路径，在新的传播格局中提升纪录片的传播效能。新媒体时代强化纪录片传播的措施可从以下几点展开：

（一）以服务受众为导向，实现纪录片的精细化

新媒体时代纪录片的传播更加细分化，要求纪录片的制作者适应新的发展环境。首先，纪录片传播者应该转变思维模式，以创新发展的视角优化纪录片制作工作，对各环节进行精细化改革，体现在内容精细化、受众传播精细化，能够在精细化的传播中提升纪录片的传播力，让纪录片的展现力更加完备。其次，纪录片的制作要强化各环节的协调配合，特别是记者与纪录片制作的配合，这直接关系到纪录片的制作效果，通过专业的采编团队对记者采访内容进行快速的精致化加工，可确保信息内容的完整性，完善的信息获得之后，在专业化的制作中，便可以面向受众传播，这样的媒体速度更能提高纪录片的社会影响力。再次，应细分纪录片类型并成立相应的记者与编辑团队，制作更加精细化的纪录片，确保了纪录片的信息价值。

（二）依托新媒体载体，优化纪录片传播方式

新媒体与电视媒体的融合式发展，是新时期电视媒体发展的重要着力点，为了更好地提高纪录片的传播效应，电视媒体应依托新媒体载体对传播方式进行优化。1）充分应用新媒体载体优化传播方式，为纪录片传播提供多样化的渠道，通过手机APP、微信、微博等新媒体平台构建纪录片的传播渠道，在短且精的采编之后通过新媒体平台对外发布信息；2）依托网络媒体平台，搭建纪录片传播的新渠道，通过官方网站、网络电视等渠道实现纪录片传播的新空间。当前，从地方台到中央电视台都注重网络媒体平台的创设，让纪录片的传播空间更加广泛，能够更好地适应新的传播环境。

（三）积极构建互动式传播，提高纪录片的传播效能

电视是纪录片的传统载体，而电视媒体单向的传播效能难以形成良好的传播效应，导致纪录片的传播效能被弱化，为此纪录片传播力提升的关键在于：1）纪录片要主动适应新环境，让互动式传播机制成为纪录片创新发展的新方向，也让传播效能得到进一步提升；2）纪录片植根于群众生活、国家社会发展等内容，构建互动式传播，让纪录片更好地走进群众，展现出纪录片独特的传播力；3）挖掘信息价值，在互动式传播的构建中，让纪录片的记录形式更加多样化。