边缘化 明星化 跨界化：略论综艺节目主持人新趋势

（安徽大学新闻传播学院 合肥 230601）

在快节奏的现代化生活中，人们需要一个途径去疏解压力，放松自我。综艺节目凭借其文娱价值高、题材多样、形式多变、明星嘉宾等优势快速发展起来。随着“互联网+”时代的到来，新媒体制播平台不断涌现，网络视频媒体迅速发展，兼具知识性与娱乐性的网络综艺节目日益兴盛，出现了各类新式综艺节目，综艺节目主持人也发生了一些改变。

一、综艺节目中主持人的新变化

（一）专业主持人角色功能简化，出现边缘化现象

作为一档节目的重要一环，主持人承担着连接节目嘉宾和观众的桥梁作用，他们的重要性是不言而喻的。但观察近来火爆的综艺节目，却发现专业主持人的出场时间开始逐渐减少，承担的功能不断简化，专业主持人边缘化成为一种趋势。

《中国好声音》中，明星导师与选手直接互动交流发问，引出下一环节。在湖南卫视品牌综艺《歌手》里，主持人每期出场时间都很短，主要主持角色则由歌手和歌手音乐合伙人担任。

（二）主持人身份多元化、明星化趋势愈显

近年来，主持人作为嘉宾参加真人秀节目屡见不鲜，他们的身份愈加多样化，很多主持人在参演综艺中摆脱了原先的身份束缚，在荧屏里展现出其更多元的形象。除了以明星身份参演节目外，他们还扮演着串讲主持、推进节目进程的角色。

在湖南卫视的文化体验综艺《我们来了》中，何炅和汪涵既为队长，又是主持人，他们在节目中扮演着“知心队长”角色的同时，还需凭借其专业的主持技能巧妙地化解各种节目窘境，推进节目发展。

（三）跨界明星主持人大量出现

依照国家政策的要求，传统电视节目主持人必须持有“播音员主持人证”，对专业性有严格把关，故主持人身份较为单一。但是视频网站综艺节目环境相对宽松自由，准入门槛相对较低，这使得各种不同身份的人纷纷试水综艺节目主持。部分跨界明星主持人在屏幕上表现力极强，通过动感的肢体语言和幽默的对话来活跃现场气氛，使节目效果更佳。

今年两档偶像团体竞演养成真人秀节目《偶像练习生》、《创造101》，均邀请当代流量小生担当主持人，并赋予特别称号。

二、新潮流的背后原因分析

（一）从综艺节目形态与制播的要求出发

1.综艺节目向“综艺秀”方向转变，主持人交出“主场”

传统综艺节目的录制片场多是固定场所，主持人位于舞台中央，舞台便是他们的“主场”。主持人需要对节目进行全程实时把控，调节整场节奏，并带动现场观众的参与热情。

如今的综艺节目以不同主题的各类真人秀节目作为“大头”，如具有竞技性的舞台选秀节目，以青春、亲子、喜剧等为核心的真人秀，以明星为主打的游戏类真人秀等，综艺节目向“综艺秀”方向的转变趋势愈加明显。“秀”强调展现和故事，因此参与选秀竞演与讲述故事的节目参与者——选秀的普通人或是真人秀的明星嘉宾才是节目“秀”的主角。以明星主打的综艺真人秀，不管是从节目制作，还是从观众收看角度来说，他们多是永恒的焦点。主持人作为组织、串联节目的“桥梁”人物，自然要交出“主场”，把综艺节目的舞台留给主角，给予参演选手与明星嘉宾更多镜头。

2.真人秀节目无台本化特性的要求

真人秀节目一般是无台本的，而这点同主持人按照台本走、跟着导演行事相矛盾，而越来越多的介绍与解说环节由影视语言进行铺陈，无需解说，因此主持人的角色被一再淡化，愈加边缘化。如《高能少年团》《极限挑战》中关于任务发布、规则说明都是由导演组或是扮演特定角色的素人与明星嘉宾之间直接对话来完成的。

3.明星号召力助力主持人明星化

“粉丝经济”潜力巨大，观众也更愿意与名人交流。打造明星主持人，不仅可以提高主持人的影响力和知名度，还可以增加其所主持节目的关注度。主持人参与各种综艺节目不仅可以增加曝光率，让观众了解到多层面的他，同时还可以串演主持人角色，推动节目演进。如从法制类节目到综艺类节目，撒贝宁凭借其多样的主持风格吸粉无数，在《明星大侦探》中，他凭借高智商和精湛的演技，为这档节目增加了很多看点。

（二）为占领市场高地，在新媒体环境下做出的创新与改变

1.改变传统电视媒体传播思路，抓住观众的心

综艺节目的形态从不是固定死板的，观众的需求是日新月异的，须随之变动。评判一档综艺节目，主要以观众的喜爱度、收视率和流量为标准。

如今，网络视频媒体自制综艺崛起，其节目主题和编排都极大地打破了传统电视综艺模式，选题更加大胆与自由，节目编排与剪辑也更加贴合观众喜好，聚焦现实中的争议话题，发掘生活中的小幽默，传达多元的价值观。例如优酷视频自制的《火星情报局》，爱奇艺视频的《奇葩说》，腾讯视频的《吐槽大会》中出现的“爱上好朋友的恋人要不要追”、“成为讨厌的人是坏事吗”“不要脸你就赢了”等话题，准确戳中时下社会热点。

2.行业生态改变迫使节目进行创新

新媒体传播时代，网络视频形式多样，内容尺度较大，题材丰富，也更便于用户观看和传播。网络视频的冲击使大批用户转向PC、移动端，自制综艺和网络IP剧的出现使得电视流失了大量受众。综艺节目想要留住受众，必须随之做出改变，为节目注入新元素与新能力。正可谓不破不立，为占领市场高地，电视综艺和网络综艺都必须率先做出改变，向大众更喜闻乐见的方向进行创新。

网络时代的传播是双向互动传播，名人更具号召力。综艺节目邀请明星担任主持人，不仅是为了出新，同时也是为了积累用户，对于大部分科班出身的专业主持人而言，当红明星的粉丝量、话题性，还有关注度都是他们所没有的。明星主持人发布微博，粉丝开启新话题，网络直播综艺中观众能够通过发弹幕、写评论等方式同步参与节目，实现“共动”，传受双方的积极互动满足受众参与感的同时增强了用户黏性。

（三）为吸引受众，做大众喜闻乐见的综艺节目

1.尊重受众选择，传播效果更佳

一方面，在读图时代，随着“看文化”与符号消费观念的日渐深入，通过图片、动画、视频短片等形式来介绍节目内容、解读游戏规则所呈现的视觉效果，要优于曾经主持人播音解读的形式，在一定程度上弱化了主持人的功能。另一方面，除了形式，综艺节目仍为“内容为王”，须凭借内容本身来吸引用户，给观众带来从伊始到结束不间断的愉悦与畅快感。为了获得收视率与流量，这便需要主持人让出“主场”，退居“二线”，把更多的时间和空间让给“综艺秀”主角和节目核心内容。

在今年很火的优酷视频独播的大型街舞真人秀节目《这！就是街舞》中，每期节目主持人大左只在节目开始的前几分钟出现，主要是播读赞助商，而在街舞battle阶段则由专业的街舞赛事主持人廖博担任，核心节目进程由明星队长串讲，以及动画和画外配音弥补。

多数观众都是“追星族”，“粉丝经济”的巨大力量是不言而喻的，根据节目的类型与特点选择相应的明星主持人，在开播之前便可积累潜在观众，同时还能增强节目效果，渲染节目感染力。

2.主持与明星的巧妙结合，带来出其不意的惊喜

综艺节目跨界主持人并非科班出身，凭借其极具个性的语言风格和形象，给节目带来新鲜感与活力。同时，明星自带流量，公众对明星主持的期待很高，但相应的要求也会有所降低，一些专业主持人不允许出现的失误发生在跨界主持人身上已见怪不怪，反而有些失误他们以自己特有的方式巧妙化解，给观众带来惊喜，给节目增彩。

《歌手2018》里跨界主持人张韶涵一口台湾腔普通话；《跨界喜剧王》小沈阳自然不做作的逗趣；《偶像练习生》张艺兴的时而严肃，时而诙谐。他们凭借自己的个人魅力和不受拘束的主持风格给观众带来出其不意的惊喜。

三、现当代综艺节目主持人的“生存法则”

在越来越多的综艺节目中，专业主持人出现边缘化倾向，很多说明和串联环节通过后期特效剪辑完成，或通过导演、节目嘉宾之口完成。与此同时，越来越多的明星参与跨界主持，自带聚焦光环却又自成一派的题目给节目带来一种专业主持人所没有的新鲜感与娱乐感。

日新月异的传播环境和行业生态给综艺节目主持人提出了更多难题，在竞争激烈的网络传播时代，专业主持人必须重新定位，提升个人技能，因时而变，在最适合自己的舞台上大放光芒。

（一）做好准备功课，与节目融为一体

综艺节目的内容和形式日渐丰富和多变，主持人不能再停留在背台本和读串联词上。在进行主持之前，主持人必须做好万全的准备，与节目的风格、定位等融合在一起。做到镇定应对现场变动，快速采取应对措施，创造性地发挥，灵活驾驭现场，激发观众参与热情。

（二）具备良好的心理素质和协调能力

多种传播平台的同步直播，社交媒体的“口碑传播”，观众意见表达诉求的增加，要求在综艺节目中，主持人既要号召观众参与节目互动，还要做好多向性应对的准备。在社交传媒网络下，除了正常的节目控场，主持人还要应对网上观众的参与和现场大众评审的挑战，因此要具备更佳的心理素质和协调能力。

（三）具备更加多元全面的知识和专业技能

专业能力是硬基础，虽然很多明星跨界当主持备受好评，但是由于没有受过专业训练，在主持中常常会出现失误，面对一些紧急情况，也无法很好地应变。面对跨界主持人的冲击，综艺节目主持人应凭借更加多元的知识，全面的专业技能去赢得观众。

在新媒体语境下，随着传播语态、叙事方式、传播渠道等发生深层次的变革，以及各媒体之间交融和互补程度增大，无论是电视综艺主持人，还是网络综艺主持人都面临着“三个转型”——从信息发布者向信息解读者、从信息传递者向信息集成者、从媒体代言者向公众代言人转型的挑战。“未来的主持人应该具备高度的新闻敏感度和新闻意识”，具备互联网思维，具备用户意识和互动传播意识，具备整合传播能力和信息筛选深度加工能力。

（四）塑造个人风格，打造属于自己的品牌

不管是主持跨界当嘉宾，还是明星跨界当主持，要想获得观众的认可与喜爱，综艺节目主持人必须要形成自己独特的风格，做“无可替代”的主持人。

不同的栏目有着不同的风格，很多知名的综艺节目都是和其主持人相互绑定在一起的，如凤凰卫视的“名主持人”战略曾打造过多档经典节目。从一定层面上来看，主持人被赋予了媒介角色和明星成分，他们所带来的能量往往来自于主持人独特的主持风格和自成一派的品牌。作为综艺节目中活跃的生产要素，主持人在不改变节目宗旨和编导基础要求的前提下，可以调动其主观能动性，进行创造性演绎。

结语

综艺节目主持人出现的新潮流与“综艺秀”趋势发展和新媒体时代下的竞争环境是分不开的，但这并不意味着专业主持人可有可无，或主持人都向娱乐化、明星化发展了。行业生态的改变对主持人带来了更多挑战，专业主持人要适应传播环境和节目形态的变化，准确定位，提升修养，适时创新，发掘最适合自己的舞台。各卫视和网络平台也应继续着力创新节目形式，培养同节目形象相契合的主持人，打造品牌文化，占领市场高地。■