浅析新传播时代地方广电媒体的守变策略

2018-02-21熊金凌

西部广播电视 2018年21期

熊金凌

（作者单位：攀枝花市广播电视台）

在媒体融合发展的新传播时代，传统媒体的受众市场不断被挤占，同时也在不断创新求变，努力寻求与新媒体的融合发展。在创新求变的过程中，不少地方广电媒体从业者存在着前途迷茫、守变不知所措的困厄。那么，究竟该如何厘清认知，破解困厄？科学剖析自身优劣，坚持正确导向，发挥传统优势，推进与新兴媒体的融合发展是必由之路。

1 地方广电媒体的优势和劣势

1.1 地方广电媒体的优势

1.1.1 较高的社会公信力和影响力

地方广电媒体基本上为地方主办，是地方党政的“喉舌”。在长期工作实践中，地方广电媒体向受众传递的信息都是权威、可靠、真实、专业的信息，传递社会正能量，为群众所关心、需要、认可，在日积月累中塑造了地方媒体的权威性、信誉度和影响力。

1.1.2 专业的人才队伍和优良的职业传统

地方广电媒体普遍起步较早，建设发展跨越时间较长。在长期的建设发展中，地方广电媒体通过招贤选才、走出去请进来，培养、聚集了一大批专业人才，拥有丰富的专业知识技能和业务实践经验，并形成了敬业、匠心、协同作战的良好职业传统。

1.1.3 广泛的受众覆盖率和市场占有率

地方广电媒体生长于地方、服务于地方，在信息传播和经营服务方面长期深耕细作，与社会各界形成了牢固联系，得到了受众和市场的深度认可。当前，地方广电媒体虽然受到网络、手机和融媒体等的冲击，但依然保持较高的受众覆盖率和市场占有率，仍然为地方党政和群众所倚重。

1.2 地方广电媒体的劣势

1.2.1 管理制度落后

地方广电媒体由地方主办具备，在被地方党政支持和倚重的同时，在人事管理、业务管理、经费管理和运行方面也有一定的牵绊，并且媒体自身也早已习惯于单一、封闭的传统运作状态。

1.2.2 传播方式落后，缺乏互动交流

与新媒体相比，地方广电媒体在节目中互动形式单一，方法落后，缺少与受众的即时交流。如笔者所在攀枝花广播电视台的各类广播电视节目虽然也开通了热线电话、短信平台等，但效果参差不齐，有的节目互动中受众参与很少。

1.2.3 功能定位模糊，改进措施不到位

面对新媒体竞争，地方广电媒体在角色定位上模糊不清，在功能扩展和延伸上不够主动、灵活。在新媒体不断冲击下，地方广电媒体虽然也做出了融合改进努力，但大多只是形式上的花样翻新，内容仍停留在单一的广播电视表现状态，或者粗略改造后配送给新媒体，信息量偏少，不够鲜活、充实，缺乏市场竞争力。

2 新传播时代地方广电媒体的守变策略

新传播时代，地方广电媒体依然是具有“喉舌”作用的主流媒体，但其功能有了扩展和延伸，要求其开展综合服务，走市场化融合发展之路。

2.1 推动地方广电媒体与新媒体融合发展

2.1.1 强化互联网思维，树立融合发展理念

互联网思维，是指在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链及整个商业生态进行重新审视的思考方式。地方广电媒体从业者在新传播背景下，有必要时时处处运用互联网思维谋划媒体融合发展，力求实现新闻产品的网络化、互动化和个性化的集成服务，从而实现有效传播。

2.1.2 遵循新兴媒体发展规律，创新产品业态

与传统媒体不同，新兴媒体发展十分讲求与用户的平等交流和开放共享，重视用户体验和反馈，满足用户多样化、个性化需求。因此，地方广电媒体要努力改变形态单一的状况，积极发展新应用、新产品、新业态。发展移动客户端、手机网站等应用，丰富信息内容，提升互动功能；大力发展网络视听服务，优化用户体验；借助商业网站的微博、微信等传播平台，扩大信息传播覆盖面；推进社交网络平台与新闻传播平台对接，打通新兴媒体和传统媒体两个用户群，不断提升影响力。

2.1.3 立足融合发展，推进流程再造

思维更新和产品创新，必然要求我们对新闻信息的采集、编辑、分发、销售等环节进行流程再造，以适应媒体融合发展的需要。建立统一指挥、资源整合、适应广播电视和新媒体新闻形式的一体化采编平台，实现新闻信息生产模式的转型升级。整合线上与线下资源，实现营销立体化、精准化、品牌化、全媒体化，提升市场竞争力。以流程再造推动组织再造和人力资源优化，探索构建顺畅高效、适应市场竞争和融合发展需要的组织结构和运行机制。建立人才培养引进机制，为媒体融合发展提供组织保障和人才支撑。

2.2 强化地方广电媒体的政治责任和使命担当

2.2.1 坚持新闻宣传工作正确导向

在加快融合发展中，地方广电媒体必须增强政治定力，胸怀大局，服务群众，不断提升传播力、公信力、影响力和舆论引导力。要始终坚持党管新闻原则，完善媒体管理制度，弘扬主旋律，传播正能量，确保融合发展始终沿着正确方向推进，在事关大是大非和政治原则问题上增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。在实际工作中，特别要注意加强新媒体新平台新业态的导向管理，加强相关人员的马克思主义新闻观教育，增强政治敏感性和鉴别力，建好并管好阵地。

2.2.2 坚定走服务群众之路

地方广电媒体的融合发展，任何时候都要树立以人民群众为中心的工作导向，坚持“三贴近”，多挖掘和宣传报道人民群众的生活进步及涌现出来的先进典型和感人事迹；深入分析不同群体的思想文化需求和信息接受习惯，有的放矢为他们提供合适的新闻信息和接收终端。坚决克服脱离生活、不接地气、同群众贴得不够紧的问题，尤其要深入改进创新话语体系和表现形式，下大力气彻底去除居高临下、空洞说教、语言生硬、形式刻板等宣传报道积弊。充分利用新媒体技术手段加强与群众的互动，高度重视群众的反馈信息。

2.2.3 坚守应有的职业道德

随着新兴媒体快速发展，开拓出了前所未有的广阔空间，也使一些消极负面因素得以放大或滋生，毫无疑问这与媒体发展盲目、业务方向混乱、价值观念畸形、责任道义丧失、监督管理缺位等有关。因此，地方广电媒体及从业人员务要以社会主义核心价值观为引领，把新闻道德建设摆在打造新闻传播品牌的首位，提高从业人员的专业水平和新媒体素养，增强对纷繁复杂信息的辨别意识和求证能力，避免“无心之失”或受到蒙蔽。自觉接受主管部门、行业组织和广大人民群众的监督，树立良好的社会形象。