“框架理论”在新闻报道中的应用研究

陈伟鑫

（作者单位：国防大学军事文化学院南京教学区学员六队）

框架理论自20世纪80年代引入到我国大众传媒领域以来，其应用程度逐渐加深，不断影响我国媒体行业的健康发展。由于媒体自身的特殊属性，其应用层次和范围也成为值得研究的一部分。尤其是新时代媒体如何利用好框架理论发挥对社会的积极作用，也是媒体行业亟需研究的课题。本文介绍了框架理论的相关概念，从受众认知、舆论导向、事实呈现和框架理论与媒体的关系四方面简要说明其在新闻报道中应用的表现，指出框架理论之于新闻报道的意义所在，并针对框架思路的局限性提供相关创新思路。

1 框架理论的概念

框架最早是由一位美国学者高尔曼从认知心理学领域引入到大众传媒领域的，并由此应用到新闻报道领域。框架是人们之于客观世界的特定认识、既定看法，是总结经验、归纳方法的有利工具。由此可引出对框架理论的浅层认知和理解：

第一：框架是“界限”，突出“框”的作用，也是对社会现象的一种框定；

第二：框架是“架构”，可以理解为是社会现象的表现形式，是一种有力的诠释方式。

框架理论对新闻报道的影响主要表现在新闻材料和报道方式等方面，是媒体和受众群体分别对新闻报道的呈现方式和主观解读。

2 框架理论的应用

2.1 框架理论在受众认知层次的应用

媒体在公众对事件的认知上起重要影响作用。媒体是通过传播媒介现实来引导受众现实的。由此可见，媒介现实之于新闻报道是极其重要的，这是新闻学研究的重要课题。新闻报道受框架理论影响会促进公众和媒体双方框架的形成与发展，使公众对客观现实、媒介现实和受众现实三种现实社会的认识得到良好转化和正确理解。

对于特殊性事件发生，如群体性事件、自然灾害事件等情况时，媒体的及时准确报道才是对公众负责的体现，在满足公众知情权的同时也进一步提高了公众的社会责任感，加强了民族凝聚力；对国际新闻事件，最显著的表现即不同国家由于政治信仰、民族文化的不同，致使各国媒体报道的倾向也不同，极大影响了受众群体的广泛认知。

2.2 框架理论对媒体舆论导向的影响

媒体是社会舆论的主要制造者和引导者，尤其是在信息化程度日益提升的今天，足不出户即可了解天下事早已成为普遍现象。此时，媒体新闻报道对于社会舆论的引导性较强，公众对媒体的依赖程度更是显著提高。

框架理论在新闻报道中的应用一定程度上固化了公众思维，是影响社会舆论环境的因素之一。受框架理论的影响，在一些影响较大的特殊性事件发生时，公众的潜意识里表现为对新闻报道产生过度依赖和失去理智的现象。例如，在恐怖袭击事件发生时，一些媒体的不当报道只会使公众失去理智，加重恐慌程度，造成社会环境混乱；对于流感事件的报道，如果不当引用医学专家的意见，也会造成社会环境的混乱，比如，“非典”时期全社会购醋和“H1N1”流感时期全民囤盐的现象，更是影响了我国社会环境的稳定。

综上，框架理论视角下的新闻报道是影响社会舆论环境的因素之一。媒体行业要认识到这一局限性，对于相关传言、谣言要及时辟谣，积极引导。

2.3 框架理论对事实呈现的影响

从框架理论的概念可以得知，框架理论对新闻报道而言也是有较多界限的。例如，报道内容、报道方式、报道途径、信息源选择等都是受框架理论影响的。新闻报道在重视受众群体需求的同时，更要通过对重要内容的强调，加深公众认知，吸引公众关注新闻事件。

近年来，媒体对于艾滋病知识的传播与普及即是一个显著案例。媒体在预防艾滋病知识方面的突出报道，迎来了社会各界对艾滋病的广泛关注，是改变公众对艾滋病看法的有效手段。

2.4 框架理论与媒体的角色定位

不同性质的媒体角色在框架理论应用层面也有不同体现。媒体是新闻传播的重要媒介，也是社会信息系统的重要组成部分。媒体作为沟通公众和社会的桥梁，是代表党和人民群众发声的重要渠道。国家属性和媒体属性决定了媒体报道在追求经济效益的同时更要重视社会效益。由此可见，合理应用框架理论是新闻报道的关键。媒体需要借助框架理论表明政治倾向、引导舆论导向、加深受众认知。

媒体是通过对主题内容的选择与甄别，来表明自己的立场和观点的。正因

（）（）如此，框架没有对错之分，关键在于框架的选择上。每个新闻机构都要根据新闻事件的性质选择出符合自己政治信仰、倾向态度、社会效益的框架。

3 框架理论之于新闻报道的意义

框架理论在新闻报道中的应用是在新闻内容中体现出来的，其表现是隐性的，这就需要对新闻文本进行分析解读，才能总结出其具体运用。应用框架理论更能突出新闻报道的重点，揭示报道的深层含义，优化报道的内容。

新闻传播框架理论需要把握受众心理，分析其传播的价值和社会意义，在突破框架理论局限性的同时，进一步提高新闻报道质量和水平，更好地促进新闻传播事业发展和进步。

4 框架理论的局限以及创新思路

框架理论在传媒行业广泛应用几十年以来，已深入到传媒行业中。尤其是对于新闻工作者的思维也产生了影响。新闻工作者对于新闻报道往往是根据历史经验和主观判断来决定新闻事件报道的价值与社会意义，报道者进而启动已有的认知框架。然而，正是这些已有认知框架出现了众多由“局部推断整体”的片面认知，容易使公众忽视框架以外的真实现象，限制了公众的认知视角，长此以往，会造成公众思维与心理定势。

由此可见，框架理论在思想层面上很容易形成刻板印象。虽然刻板印象是提高效率的有效方法，但对于如今复杂多变的社会环境而言，其在新闻报道中应用受限的现象可想而知，过多应用则会暴露与引发诸多问题。

因此，媒体更要认识到刻板印象的局限性，突破传统报道观念的束缚，赋予新闻报道新的生命力。这就要求媒体报道顺应社会变化，改变传统报道方式，可通过全方位多层次的报道、进行舆论分析加以引导、创新思维方式等途径因势利导、与时俱进，从而提高新闻报道的真实性与可靠性，满足公众对于真实事件的知情权。

5 结语

框架理论是大众传媒必不可少的研究视角之一，其利用价值在新闻报道中得到了充分体现。框架理论对于新闻报道的意义重大，但其局限性也不容忽视。框架理论的合理运用，是营造社会舆论环境、缓解社会矛盾的必要手段。对此，媒体要针对不同新闻事件选择合适的理论框架作为传播载体，进一步提高新闻报道的质量和水准，充分体现理论框架于传播事业的价值，推动传播事业发展进步。