互联网时代地方传统媒体的发展方向

赵 华

1 传统媒体和新媒体的特征

1.1 传统媒体

传统媒体的优势主要集中在采编能力、队伍建设以及管理和组织等方面。通常情况下，传统媒体中有很多行为具有很明显的“公”权性质，从职业素养方面而言，各类采编人员及记者都处于较高水平，是经过专业训练的科班人才，且具有很强的政治素养和公信力。此外，传统媒体有非常成熟的开发及采编程序，严谨性极高，其信息来源、认证及采集等多个环节均具有属于其自身的流程，继而使得新闻的权威性大幅度提升，有助于杜绝虚假新闻的产生和传播[1]。

1.2 新媒体

1.2.1 即时化和交换化

在新媒体环境下，信息的发布及反馈机制具有双向互动的特点，每一个人都可以发布信息，并且评论信息、传播信息及制造信息等多项事宜均可以由一人操作。同时，在计算信息传播的时候，计量单位为秒，新媒体打破了空间及时间的局限性，旧消息的更新及新消息的发布具有较强的即时性，使得新闻传播即时收发与交互等愿望得以实现。

1.2.2 立体化传播

新媒体环境下信息的传播载体为互联网络，互联网络的传播手段及技术十分先进，可以将图像、声音、文字集合在一起呈现给受众，进而使新闻信息的直观感和真实感得到提升，增加信息的吸引力，促进立体化传播愿望的实现。

1.2.3 信息量化

资源共享度及信息开放度处于较高水平是新媒体的主要特点，其存储内容包括世界上的几乎全部信息，且信息库数据量十分庞大，其受众群体为全世界的网民群众，一个人可以充当信息的发布者、接受者及传播者等多个角色，在信息共享机制的影响下，新闻的内容及来源被大幅度拓展，进而促进信息大数据传播的实现。

但是新媒体除具有上述的几点优势外，还存在一定的不足之处，其弊端主要体现在新闻的贬值化及功利化。因为新媒体环境下，每个人都可以作为消息的发布者发表所见、所闻、所想，而因为很多信息发布者缺乏专业性，很多信息的沟通呈现大杂烩的局面，这不仅导致人们大量时间被占用，同时还会使人们逐渐产生想要逃离的想法。大量的信息包围着人们的生活，使得很多人甚至产生了选择恐惧症。因此，尽管人们都在不断的运用微博、微信等新媒体手段获取大量信息，但是对于信息的可信度却需要保持自己的看法，并且很多正规新闻的获取途径依旧是正规的新闻媒体。由此可见，新媒体在给人们带来一定便利的时候，却也产生了一些负面的影响[2]。

2 互联网时代地方传统媒体与新媒体融合的现状

现阶段，地方传统媒体不断进行改革，并引入新媒体的相关手段寻求发展道路，但是依旧处于融合的初级阶段。传统媒体的基础相对来讲比较薄弱，再加之新媒体对其造成的影响，导致其发展的过程中面临着非常巨大的挑战。从目前的发展形势而言，可以从以下几点分析其不足之处。

2.1 过于追求内容的全面性

地方传统媒体在发展的过程中，改革是发展的必要途径，但是其改革应该以其所在地区的发展情况为依据，确保其网站规模与其自身情况相适应。但是现阶段，很多地方的传统媒体在发展的过程中，过于追求规模及内容的全面性，进而导致其发展受到严重影响。例如，如果一个媒体的编辑人员只有两名，其主要运营需要依靠这两名编辑完成，但是在建设网站的时候，其网站规模设计标准却参照中等城市进行，这就导致两名编辑在实际工作的过程中根本无法应对网站的日常事宜，使得很多栏目内容出现空档的情况，为了避免空档的情况，很多时候会出现多个栏目内容雷同、更新速度慢等问题，这就导致人们在浏览的时候出现视觉疲劳，并且会产生该网站在应付读者的感觉，导致栏目的受众群体逐渐减少。针对这一情况，明智的做法应当是适当删减栏目数量，确保现存栏目的质量处于较高水平，并且在建设网站及填充栏目内容时，结合当地的特色风情及民俗等元素进行，使其既可以满足受众的需求，又可以使自身的栏目形成特色，进而吸引更多的受众。此外，还需要针对适当的情况优化人员配置[3]。

2.2 缺乏优秀的人才

受新媒体的冲击，地方传统媒体的发展受到严重影响，传统媒体为了寻求更好的发展，需要加强人才队伍的建设，确保人才队伍的素质处于较高水平，以便更好地实现新媒体与传统媒体的融合。但是现阶段，人才队伍素质水平偏低的情况普遍存在于地方传统媒体中，在面对新媒体的时候，很多编辑记者缺乏熟练的操作技术，在开发新媒体平台业务的时候存在较多的不适应，进而对新媒体与传统媒体的融合形成限制，影响互联网时代地方传统媒体的良好发展。

2.3 节目形式单一、层次偏低

就客观角度而言，新媒体与传统媒体的融合一直没有取得重大意义上的突破，从融合现状来看，其融合程度仍处于对内部资源进行整合的环节，并且仅仅采用简单原始的整合形式很难实现整合得高效性。原始的整合形式主要为电台转播等，导致新媒体的业务需求无法得到更好的满足，使得整合缺乏全面性，这就要求传统媒体应该以受众的需求及新媒体传播特点为依据，将信息重组后再对其进行加工、分装处理之后进行推送。

2.4 领导人员重视程度不足

中心干部职工缺乏较强的危机意识，并且在地方传统媒体工作中存在一定的畏难心理及观望态度，同时在理解新媒体的时候仍选用传统媒体的思维方式进行解读，这就导致传统媒体与新媒体的融合受到严重阻碍。此外，很多地方传统媒体成立之时，其人员匮乏的情况就已经存在，但却未能得到及时的解决，有些可以接到承接节目制作的活动不得不因人员不足而被推掉，领导这种不重视的态度在一定程度上影响了地方传统媒体的发展[4]。

3 互联网时代地方传统媒体的转型措施

3.1 采用“制播分离”的转型方式

分离传统媒体节目的制作和播出环节被称之为“制播分离”，制播分离需要确保分工的精细化、专业化，继而使得传统媒体节目的整体水平得到显著提升，保证传统媒体收视率处于最高状态。“制播分离”模式已经成为现阶段国际通用的模式。近年来，各个地方传统媒体也在不断探索和改革，力求朝向“制播分离”模式转变。“制播分离”的优势主要体现在，很多地方传统媒体制作经费不足的情况可以利用这一模式得到很好的解决，节目质量也可以得到大幅度提高，从而促进了传统媒体的良好发展。对社会资本也具有一定的激发作用，使其参与传统媒体节目制作的主动性和积极性得到提升，进而促进传统媒体节目制作水准的提升，使其可以很好地对传统媒体节目形式和内容进行改革，提高新媒体背景下传统媒体转型成功的几率[5]。

3.2 加大建设传统媒体公信力的力度

尽管新媒体在互联网时代背景下的发展势头正盛，不过与传统媒体进行比较可以发现，其新闻报道的真实性、客观性及采编的专业性存在严重不足。所以，在新媒体盛行的环境下，传统媒体不仅需要加强对新媒体手段利用的合理性及有效性，同时，还需要从自身的公信力入手，公信力作为传统媒体的核心竞争力之一，通过加大公信力的建设力度可以增加传统媒体与新媒体抗争的资本。就新闻传播的实际情况而言，现阶段传统媒体依旧是重大时政新闻的传播渠道，这是其优势的最显著体现。

3.3 加强对共享传播方式的运用力度，促进媒体传播效率的提升

纵观传统媒体的传播模式可以看出，新闻媒体与受众之间属于单项传播，其发言权仅属于传统媒体所有，而受众的想法及观点则无法得到有效传达。但是在新媒体环境下，受众的发言权及互动性得到高度重视，在信息产生、传播及接收等环节受众都可以参与其中，然后传统媒体可以加强对共享传播方式的合理运用，促进传播效率的提升，同时还可以对舆论的发展起到正确引导的作用。比如，一些突发事件（如泥石流、地震等）发生之后，传统媒体可以将灾区的实际情况以滚动直播的方式传播到受众视野当中，此外，网站及微博等平台均具有开设专题的功能，传统媒体可以对此功能予以合理利用，实现救灾捐款、发布信息及引导舆论的目的，进而使媒体的积极作用发挥至最大限度[6]。

4 结语

现阶段传统媒体与新媒体的融合程度依旧处于较低水平，地方传统媒体若想要获得长远的生存和发展，就需要坚持党的领导，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，从多方面入手进行改革，加大对“制播分离”方式运用的合理性，注重建设自身公信力，合理运用资源共享途径，继而提高传统媒体转型的成功率，推进地方传统媒体长久发展。

[1]庄电一.新常态下的传统媒体该有什么状态?--浅论互联网时代传统媒体的生存空间[J].西部学刊,2016(6):64-67.

[2]黄真金,赵甍源,林坤.移动互联网时代传统媒体转型问题研究——以新闻类App为例[J].编辑学刊,2017(2):47-52.

[3]庞菲.互联网时代,传统报业媒体与新媒体的发展困境与趋势[J].青年时代,2016(2):81-82.

[4]高伟."互联网+"时代下传统媒体与新媒体的融合发展之路[J].江苏理工学院学报,2017,23(1):68-71.

[5]车慧颖,苏银苓.“互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播传统媒体台大型营销活动案例分析[J].中国广播传统媒体学刊,2016(8):94-96.

[6]苑广鸿.探析新媒体时代地方传统媒体如何打赢“内容为王”之战[J].新闻研究导刊,2017,8(20):234-234.