基于演化博弈的生态旅游利益相关者行为分析

汪兰林

摘要：鉴于当前我国旅游区环境污染问题日益严重，生态旅游区的建设势在必行。实现生态旅游区内的各利益相关者之间的均衡将是实现可持续旅游的关键所在。本文主要从生态旅游区内的三个主要利益相关者即当地居民、政府、旅游企业的角度切入，分析三个主要利益相关者的演变过程，对构建生态旅游区将有深刻的指导意义。本文所探讨的问题同样也适用于具有正外部性的商品，所以本文具有一定的理论和现实意义。

关键词：生态旅游;利益相关者;演变过程

基金项目：浙江农业商贸职业学院院级项目：演化博弈视角下的生态旅游开发利益相关者行为分析（编号：KY201718）

一、引言

生态旅游是1983年由世界自然保护联盟首次提出，随后国际生态旅游协会对其重新进行了定义：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游以有特色有特点的环境为主要景观的旅游，主要是指将可持续发展作为其理念，将保护生态环境作为其前提，将统筹人与自然和谐发展作为其准则，同时依托较好的自然生态环境和独特的人文生态系统，开展的生态教育、生态体验、生态认知的旅游方式。当前我国旅游区环境污染及破坏严重，旅游区居民、旅游企业、当地政府作为旅游区内主要的三个利益相关者虽需承担部分责任，但是也深受旅游区环境破坏的不良影响，为了发展可持续旅游，本文主要分析和研究旅游区居民、旅游企业、当地政府这三个主要利益相关者的演变过程。

当前已有很多的专家学者们就生态旅游问题进行了深入的研究，本文基于当前的研究成果也提出了自己的观点。费巍针对历史文化名镇名村的生态旅游开发和管理实践，围绕生态旅游环境的保护和破坏问题，基于演化博弈，构建了生态旅游开发过程中当地政府、旅游企业、当地居民之间的利益博弈模型，通过求解演化博弈模型，得出各个利益相关者的行为策略。黄晓杏等人构建了“旅游企业-社区”和“旅游企业-政府”两组动态演化博弈模型，通过雅克比矩阵的稳定性分析利益相关者的动态演化过程，得到引入舆论机制监督政府;旅游企业可分享部分收益;提高居民文化素养等结论。宋瑞针对生态旅游问题，深入的分析了生态旅游问题中利益相关者的构成和关系，其认为针对现有的利益相关者的角色和地位进行适当的调整，才可以保证生态旅游的可持续发展。S.P. Bansal和K.Jaswinder以生态旅游作为研究主题，对喜马拉雅国家公园的主要利益相关者进行了问卷调查，对收集到的数据进行方差分析，最终结果表明：当地社区对生态旅游相关的知识认识和了解的还是比较浅薄，而其他利益相关者对生态旅游相关的知识认识的较为强烈。张海燕从构建的“旅游企业-社区居民”的动态博弈组的单次博弈进而研究到重复博弈，通过博弈模型分析和探讨利益相关者的利益协调途径。

根据当前的研究现状，考虑当前的生态旅游现状，本文从旅游区居民、旅游企业、当地政府这三个主要利益相关者出发，基于演化博弈，为了生态旅游，探讨和分析生态旅游区内的利益相关者的长期行为。

二、旅游区居民的演化行為

旅游区内的旅游区居民（后文简称居民）和旅游企业是直接接触的或是说有利益冲突的。旅游企业一般有保护旅游区环境和不保护旅游区环境两种策略，居民有告发旅游企业和不告发旅游企业两种策略。居民作为一个单独的个体，告发旅游企业所要承担的成本要远远高于保护环境所带来的收益，所以从短期来说对于单个居民来说，会倾向于选择不告发旅游企业不保护环境的策略。从长期来看，由于居民对于旅游企业破坏环境的行为视若无睹，旅游企业就会更加不保护环境来提高自己的收益，这样也就导致了旅游区的退化，可持续旅游就无法实现。所以，从长远角度来看，必须提高居民素质，让其认识到旅游区环境的破坏带来的成本损失将会随时间的流逝逐渐上涨。

三、旅游企业的演化行为

旅游企业作为旅游区内的外来组织，其对旅游区本身并没有主人翁意识，同时，作为企业，它的目的就是收益的最大化。在生态旅游的进程中，旅游企业如若保护旅游区环境，则必然会降低其收益，所以从短期来看，旅游企业会倾向于选择不保护环境的策略，随着时间的流逝，旅游区环境破坏严重，当地居民和政府也会重视旅游区生态环境，进而采取措施制止旅游企业破坏环境的行为。总之，随着当地政府和居民素质的提高，并引进更多的旅游企业来规范这个行业，从长远来看，旅游企业会选择保护环境策略。

四、当地政府的演化行为

当地政府在生态旅游构建过程中，充当着监督者的角色，监督旅游企业的行为。旅游企业若存在破坏旅游区环境的行为，当地政府就会对旅游企业进行罚款或是进行其他的处罚政策，旅游企业若是保护旅游区环境，当地政府为了鼓励旅游企业保护环境的行为，可以对保护环境的旅游企业进行奖励。总之，从长远来看，为了生态旅游，当地政府应该制定严格的监管机制和赏罚制度。

结论

本文从演化的角度分析了旅游企业、居民、当地政府在生态旅游过程中的长期行为，当然这三个利益相关者之间的行为是相互影响的。为了旅游区的长远发展，旅游企业会选择保护环境，居民会对破坏环境的旅游企业进行举报，当地政府应做好监督责任。

参考文献

[1]费巍.历史文化名镇名村生态旅游开发利益相关者博弈行为研究[J].生态经济，2015，31（6）：142-146.

[2]黄晓杏，胡振鹏，傅春，余达锦.生态旅游者主要利益相关者演化博弈分析[J].生态经济，2015，31（1）：142-146.

[3]宋瑞.我国生态旅游利益相关者分析[J].中国人口·资源与环境，2005，15（1）：36-41.

[4]张海燕.旅游企业与社区居民利益冲突及协调博弈研究[J].财经理论与实践，2013（01）：121-124.