慈善之城 锦绣潇湘

慈一

湖南，自古有“惟楚有材，于斯为盛”之誉。近现代以来，先后涌现了启蒙思想家魏源，清代中兴名臣曾国藩、左宗棠，无产阶级革命家毛泽东、刘少奇，知名艺术家齐白石、黄永玉，著名文学家沈从文等等。湖南又有“芙蓉国”之称，又是伟人故里，湖湘人才联袂而起、灿若星河。慈善也在这片土地结出了累累硕果。让我们走进湖南，通过湖南省慈善总会、长沙慈善会、郴州市慈善总会了解和认识湖南慈善事业的传承和发展以及慈善宣传事业的开展和成果。

湖南省慈善总会

湖南省慈善总会成立于1997年10月，是由湖南热心于公益慈善事业的企事业单位、社会组织和相关知名人士自愿组成的联合性、非营利性的社会组织。其宗旨是遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会公德;弘扬中华民族扶贫济困救灾的传统美德，倡导人道主义精神，动员社会各方力量，筹集慈善款物，积极开展社会救助、扶助弱势群体活动;积极为会员、企业和政府提供良好的服务，当好政府、企业和社会的参谋，发挥桥梁纽带作用，为促进湖南公益慈善事业和社会福利事业的全面发展和社会的和谐稳定做出应有的贡献。

第一，全力打造自媒体平台。湖南省慈善总会依托官方网站、《湖南慈善》杂志、官方微博、微信公众平台等自媒体，打造了全方位立体式的慈善宣传方式。湖南慈善总会官网设置新闻资讯、慈善项目、公益基金、信息公开、爱心档案、志愿者中心、传递爱心物资等栏目。官方微信设置了如下版块：捐助——基金、求助、官网、捐衣点查询;会员——会员注册、捐赠公示、总会新闻等。在微信会话页面通过回复数字1至6可分别咨询现金捐赠、衣物捐赠、困难求助、会员申请、慈善项目、志愿服务的相关信息。让公众更直接方便地了解湖南慈善总会的慈善信息和动态，更能够第一时间获得咨询服务，解惑答疑。

第二，围绕慈善法开展系列宣传。湖南省民政厅党组书记、厅长、湖南省慈善总会会长段林毅就《慈善法》实施答记者问《坚持“以人民为中心”加快慈善事业发展》的长篇访谈，《湖南日报》以理论对话版（专版）的形式刊发;省慈善总会副会长、省慈善公益研究中心主任周秋光完成《慈善法》辅导报告，全面解析《慈善法》给慈善组织发展带来的机遇和挑战;省民政厅、省慈善总会在长沙召开全省慈善爱心企业家座谈会，学习贯彻《慈善法》，围绕“以法兴善，助力脱贫”主题，研讨首个“中华慈善日”宣传活动，共商湖南慈善大计;“慈善法进高校”图片展在湖南理工学院美术楼展厅展出;在全省慈善系统开展《慈善法》知识竞赛活动。湖南省慈善总会以纪念实施《慈善法》一周年和第二个中华慈善日以及湖南慈善20周年系列活动作为慈善事业发展新契机，凝神聚力、拓展资源、扩大宣传、打造品牌，进一步树立发展湖南慈善事业的信心，继续推动全省慈善事业快速健康发展。

长沙慈善会

长沙慈善会于1997年在湖南成立，其宗旨是遵守国家宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚，发扬人道主义精神，弘扬中华民族扶贫济困的优良美德，组织和团结社会各界力量，联系海内外慈善组织和知名人士，开展多种形式的募捐和救助活动，为建设老有所养、幼有所托、残有所靠、困有所帮、贫有所扶的和谐社会贡献力量。

在慈善宣传方面，长沙慈善会主动适应慈善事业发展的新形势，按照“创业创新创优、爭先领先率先”的“三创三先”的总体目标，在应对挑战中坚持开拓创新、奋发有为，努力打造了“理念引领三湘，实力进军全国一流”的长沙慈善品牌。

第一，借力外媒体，全方位推介慈善成果。与20多家国家、省、市传统媒体和新媒体进行深度合作，建立“战略伙伴关系”，及时刊登播发新闻稿件，做到月月有宣传、事事有报道，有力地扩大了慈善会的知晓面和影响力。与长沙新闻频道合作，继续开办“鑫远·爱心助学-情系上学路·我的大学梦”电视栏目，对市政府1500万个高等教育助学项目进行宣传推广，使政府助学惠民的政策深入人心，并带动社会各界捐资300多万元，为贫寒学子圆就“大学梦”。

第二，策划大活动，多角度制造慈善热点。如结合“长沙慈善日”，组织开展了“发表一篇文章、开好一个会议、举办一次活动、发布一批项目”的“四个一”活动;积极宣传慈善法，主动配合市政府组织召开了长沙市贯彻实施《慈善法》动员大会，请杨思斌教授作了专题讲座。在“中华慈善日”，以“以法兴善，助力脱贫”为主题，组织全市十个区、县（市）同步开展形式多样、各具特色的《慈善法》宣传活动，帮助老百姓解答关心、关注的慈善热点问题，并在宁乡主会场对困难群众进行了帮扶和救助。

第三，推动全公开，大力度增强慈善公信。不断完善自媒体，升级改版慈善会官方网站和微信，并坚持每月在网站和微信上推送20条以上新闻资讯。充分利用市“12345”信息发布平台、市民政信息网和本地主流媒体，在第一时间向社会发布和更新慈善新闻、工作动态、捐助明细和财务报告，促进了信息公开的常态化和动态化，提升了慈善会的公信力和美誉度。

第四，拓展“慈善+文化”平台。突出星城特色，积极推动慈善广场、慈善街道（社区）、慈善公园等慈善标志性建设，让慈善走进社区、贴近市民。创造长沙慈善吉祥物，拍摄形象宣传片，创作主题歌，出版慈善发展蓝皮书，通过开展形式多样的慈善宣传活动，推动慈善文化进入千家万户，融入家庭的日常生活，让大家充分感受慈善的温暖和力量，全力打造长沙慈善文化名片。

郴州市慈善总会

郴州市慈善总会，2003年12月27日正式成立。总会的宗旨是：遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚;弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提倡人道主义精神;动员社会各方面的力量，采取各种方式，帮助弱势群体，资助公益事业。总会的基本任务是：组织、发动社会各界力量，多渠道、多形式筹集善款;协助政府民间发展各种慈善事业;开展赈灾救助、扶贫济困、慈善救助、公益援助等社会救助工作;开展慈善交流与合作;指导、协调相关慈善团体的工作，促进地方慈善事业发展。

第一，宣传贯彻《慈善法》，增强法制慈善理念。为了贯彻落实《慈善法》，郴州市慈善总会在市民政局的指导和组织下开展一系列宣传学习活动。一是举办学习贯彻《慈善法》学习培训班。聘请知名公益研究学者宣讲和解读《慈善法》和《信托法》。二是开展了“慈善月”宣传活动。市慈善总会组织义工志愿者深入街道、社区、学校、医院进行宣传。市直各大新闻媒体分别开辟了《慈善法》宣传栏目，以图文并茂生动鲜活的形式宣传解读《慈善法》。

第二，凭借网络，拓展慈善公益无限空间。市慈善总会2016年成功地创建了“惠风公益网”（www.hnczcs.com.cn），开辟了“互联网+公益”平台，2016年9月8日惠风公益网正式启动，同时开通了“互联网+公益”微信公众号。网络众筹平台正式启动运转，得到了社会公众的热情响应和大力支持，通过“互联网+公益”微信公众号，为特困大病患者典型个例开展众筹活动。改变了传统的线下单一捐赠模式，为社会公众参与慈善拓展了无限的空间。也起到了良好的宣传作用。

第三，爱心联盟，传递爱心正能量。为了更广泛地传播慈善文化，提升全民慈善文化自觉，激发社会公众参与慈善的热情，市慈善总会在各大媒体、爱心企业的支持下，成立了“爱心联盟”。拥有十多家网络新媒体和二十多家爱心企业成为“爱心联盟”单位。拥有数十万客户和微信群体。

湖南省慈善总会、长沙慈善会、郴州市慈善总会采用多样化的慈善宣传方式，依托官方网站、杂志、微博、微信、主流媒体等发挥慈善宣传的基础作用，不断立足新起点，开创新局面。湖南慈善在打造慈善品牌、拓展慈善资源、推进公开透明、推进互联网+慈善方面都取得了良好成绩。相信湖南在历史传承中会不断推陈出新，开创更好的慈善宣传方式和途径，为慈善事业的发展贡献新的力量。