文化产业视角下吉林省冰雪旅游经济发展困境及对策研究

于秋时

摘要：吉林省冰雪旅游经济属于资源导向型，主要通过对资源开发和利用，但这种类型的旅游发展已经存在着很多弊端。本文首先分析了吉林省传统冰雪旅游经济发展的困境，并针对问题给出如何在文化产业视角下创新发展吉林省冰雪旅游经济的对策。

关键词：吉林省;冰雪旅游;文化产业

1.吉林省冰雪旅游经济发展困境

1.1 吉林省冰雪旅游产业链发展相对落后

近年来，冰雪旅游迅速发展，同时相关产业的市场空间不断扩大，滑雪配套装备和部分雪场机械设备不断趋向于国产化。而就吉林省冰雪旅游企业而言，主要的投资热情更集中对于滑雪场地的建设，对于滑雪配套装备、雪场机械设备等方面的投资热情度不高。从目前的市场看，原有模式的冰雪旅游体验已经不能满足旅游者大众化的需求，这就造成吉林省冰雪旅游总体增长率不高。从目前吉林省市场来看，冰雪旅游的配套装备主要来自于进口或是南方，本土生产没有形成产业链，这种情况也是滑雪费用过高的主要原因之一，从而限制了广大群主投入到冰雪旅游中去。

1.2 文化产业与冰雪旅游产业融合度不佳

吉林省主要是单一的发展冰雪旅游，未与文化产业有机地结合在一起。以辽宁省沈阳市为例，自2009年开始，沈阳市将冰雪节和当地的传统文化有机结合，冰雪节和关东庙会、盛京等会一起举行，这样的结合吸引力更大。近年来，吉林省对冰雪旅游产业和文化产业的发展重视程度在不断增加，对两大产业的融合也越来越重视，但是从目前看，两大产业融合度还不高。吉林省的冰雪旅游资源较为优质，若能跟当地的文化结合在一起，必定能帮助冰雪旅游产业有新的发展。

1.3 旅游纪念品文化性不足，文化旅游产品品牌缺失

吉林省旅游纪念品方面存在着比较突出的问题，如吉林省旅游纪念品产品类型不够丰富，主题不够鲜明，纪念品更多体现的是中国传统文化、而不是本地文化等。同时，旅游地的特有文化特色和文化氛围是吸引游客的关键之一，而旅游产品则是体现当地文化特色和文化氛围衍生物，是对地域文化深入发掘而产生的。一直以来，游客只是体验单一的、没有创意的冰雪旅游产品，导致游客对吉林省文化印象不够清晰，进而对冰雪旅游产品产生不了兴趣。

1.4 文化和旅游企业带动引领作用不足

吉林省冰雪旅游建设缺乏总体发展规划，各个景区进入冬天都开展冰雪旅游项目，但是发展情况良莠不齐。大多数的滑雪场规模并不大，档次也偏低，无论地理条件还是硬件设施都不具备开展冰雪旅游项目。随着文化产业的发展，吉林省的文化企业还是存在着一些问题的，内部环境中如创新能力不强、结构不合理、规模小、管理制度不完善、竞争力缺乏、专业性低下等等问题;外部环境中如相应扶持政策不够完善，向银行贷款或是融资困难等等。

1.5 冰雪旅游专业型人才匮乏

吉林省冰雪旅游产业起步相对较晚，从业人员相对于国外或是黑龙江省这方面的人员在管理经验上还不够丰富，经验的缺失不能保证高质量的服务。同时，由于经济政策等相关方面的影响，对于专业型人才的培训和管理等动作也不到位。而且，冰雪旅游复合型人才的缺乏，也制约了吉林省冰雪旅游的多元化发展。

2.文化產业视角下吉林省冰雪旅游经济创新发展对策

2.1促进文化产业和冰雪旅游产业融合发展

促进文化与冰雪旅游两大产业的融合发展，深入挖掘吉林省特色地域文化，将文化创意渗入到冰雪旅游产业中，形成具有新创意的文化冰雪旅游。同时加大宣传力度，让国内外游客有兴趣来吉林省体验当地文化旅游产品，品味当地特有文化，提升游客对吉林省冰雪旅游的文化满意度，提升吉林省冰雪旅游的文化内涵。

2.2政府加大扶持力度

以韩国和日本为例，在文化产业方面，两国均属后起之秀，这与两国都制定了国家文化观光战略是分不开的，两国政府都制定了相应的政策支持并提供了资金支持。对于吉林省而言，冰雪旅游创新发展同样离不开政府的引导和扶持，政府应出台推动两大产业发展融合发展的相关政策和法规，同时在资金上给予一定的支持。

2.3 创建冰雪文化观光区

一是对冰雪文化主线进行选择和定义。我省可以以冰雪节庆文化为主线，进而开展相应的冰雪会展文化、冰雪体育文化、冰雪休闲文化等系列活动。二是整合先有冰雪资源，进而拓展产业链条。开发产业相关链条，如冰雪文化演出，冰雪休闲娱乐产品等。三是完善旅游产业要素体系。构建完备的餐饮、交通、娱乐、住宿、购物、医疗等设施，打造“吃、行、有、住、购、医”于一体的完善的产业要素体系。四是将文化产业融入冰雪产业，构建冰雪文化旅游产业新模式。五是对文化旅游产品进行创新。

2.4 强化人才优化战略，确保产业发展力量

强化人才优化战略，将人才的培养与引进相结合。首先，注重管理人员业务素质的培养和提高，既然要做到旅游产业和文化产业相融合，就需要既懂文化又懂旅游的综合性高端人才，因此，要根据实际需要，定期组织旅游和文化产业人员参加相关培训，加大培养力度，建设高素质人才队伍。其次，要引进高水平人才，尤其是高水平的国外人才，学习成熟、先进经验。为文化产业与旅游产业融合发展提供人才保障。

2.5 将文化品牌战略贯穿于冰雪旅游产业

注重突出吉林省特色，提高冰雪文化内涵，打造冰雪旅游精品。若要做大做强冰雪文化产业，就要将文化凸显出来，将地域文化贯穿于冰雪旅游，提升冰雪旅游产品地域特色文化内涵。以吉林省的文化和内涵为基础和依托，塑造各种冰雪旅游精品，做强有名声的产品，如长春净月潭瓦萨国际越野滑雪节、吉林雾凇冰雪节等，对其休闲娱乐服务要素进行增强，开展相应的冰雪娱乐系列活动，进而提升文化冰雪旅游产品的竞争力。

参考文献：

[1]张丽梅.冰雪旅游策划[M].哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社，2011.

[2]阎友兵等.旅游产业与文化产业联动发展的战略思考[M].湖南财政经济学院学报，2011（04）：55-60.