体育产业对中国体育发展的影响

摘要：站在市场经济的角度去看体育产业的发展是一个全新角度，会对体育事业的发展过程有现代化的崭新认识。体育产业的发展在体育转型方面发挥了很大作用，进一步使得我国体育不论在思想观念的构建上，或是机制体制的运作上都发生众多改变。与此同时，现如今的体育产业也同样面临着诸多问题和不同程度的挑战。应该理性地认识到优缺点的存在，发挥优势的积极作用，推动体育的持续发展;同时直面困难挑战、努力解决在体育产业不断发展的进程中出现的全新问题。

关键词：体育产业;体育事业;体育发展;体育改革

改革开放后，各种新生事物蓬勃发展起来，而体育产业便是其中的重要衍生。面对体育产业的发展过程，包括发展的现实状态和未来的发展走向，各界不同人士都各有看法且尚未在意识思想上达成一致。但毫无疑问的一点是，现如今的体育产业已经焕然一新且在我国体育的发展上起到了举足轻重的作用。

非常独特的市场导向性是体育产业的重要标签，而正是这导向性促进中国体育进入市场经济领域，进一步与市场经济密切结合，推开了站在市场经济的独特角度了解体育的新大门。当下，理性探讨体育产业的发展现状以及为中国体育事业所产生的积消影响非常必要，除了可以明晰我国体育产业的发展走向外，更可以为体育事业的创新和改革等方面提供新的方法和契机。

1.体育产业对中国体育发展进程的促进作用

1.1认识体育的新视角

数千年以前的中国，仍处于传统的宗法社会里，以农为本、重农轻商的思想深入人心。在这种思想背景下，就连体育也成了维护封建教化之一的工具。随着时代发展、体育产业发展的不断深入，现如今更加注重体育市场需求，将原始从政治方向看体育转变为站在经济视角看体育，这使体育焕发了新的生命力，也让人们心中对体育有了新的认识。

传统体育观念里认为体育有着很强的公益性，不具有商业价值。但是体育产业的发展恰恰突破了这种认识，认为体育具有其独一无二的商业价值，体育内容的很多方面都可以在加入到经济过程当中。这一在意识上的突破不仅仅是人们对于体育的认识更加深刻，也使得体育发展焕发新的生机。

1.1.1对体育目标与功能的重新认识

在传统上，我国最初发展体育的目标是增强体质和为国争光。这也就在一定程度上使得体育领域内的其他方面，如娱乐、观赏、个性化发展等方面被人们所掩埋，由于追求目的而对于参与者的重视程度不高。

消费者是体育产业的发展目标，也可以说力求为人们提供满意的多样化服务，结合人们的实际需要而不断做出创新和改变，传递了“以人为本”的价值取向，这样一种提供产品和服务的方式有效地拓宽了体育产业在发展方面的广度，增强了体育的普及性，把民众放在体育发展的主体位置。

1.1.2培养了健康的消费观

我国计划经济时期的体育发展并不尽如人意，尤其在公共体育服务的发展方面无法满足于人们的需求。事实上，体育休闲娱乐是体育产业发展的重要一部分，其可以激发民众的积极性，同时有效促进消费。民众消费观念的改变有众多好处，不但丰富了民众的生活，更为之后我国体育产业蓬勃发展奠定了异常坚实的基础。

1.2体育产业的拓展和改革

体育产业在很多领域有着辐射能力，首先便是体育自身在商业方面的拓展。比如说经济、娱乐活动都方面都有较为广阔的发展前景;其次是跨领域的拓展，比如像体育影视、传媒、旅游等发展方向，抓住发展机遇可以开辟新的发展格局;第三点是相关的辐射关联，与其他热门产业的发展相机和，诸如中介、制造、销售业等等，可以实现强强联合的效果，扩大影响力。

1.3改善体育传播方式，加快国际化进程

现代社会里，体育之所以能成为重要的一部分，其自身多种方面的价值是重要的原因。站在经济全球化这样的一个大背景下，体育产业有着非常良好的机遇与世界融合。不仅仅可以借鉴他国体育事业发展的优秀舉措，更可以走出国门，展开体育事业的合作，进一步促进我国体育事业的发展。

2.体育事业带来的挑战

2.1市场与体育结合对体育人文精神的挑战

市场和体育二者并不矛盾，反之可以完美融合迸发出新的活力。二者的共同之处是它们都具有人文价值，特有的人文精神是在市场的发展过程当中不仅利于构建规整的秩序，同时利于收获利益的目标。

现如今体育产业的商业化发展削弱了体育人文精神的发展，而这样的一种发展趋势事实上也会损害体育产业自身的利益。怎样才能保证体育产业中的人文价值这会是一个永久性的课题，也值得人们在体育事业的发展过程当中不断探索。

2.2对转型发展和人才培养的挑战

当下，我国的体育产业发展若想持续发展，必须要借助政府的力量支持。因此，政府不仅仅应当转变自身，发挥好自身在体育建设方面的作用，与市场、社会的力量形成合力促进体育事业发展。

现如今，出现在体育事业各领域的人才不断涌出、诸如体育管理、经纪、传媒等方面，但体育行业仍要着力培养出更多的后备军，注重体育理论、实践、技能等多方面的综合性培养，此外要了解市场的发展走向，以更好掌握适应变化的能力。

结束语

30年的发展蜕变，中国体育以全新的面貌呈现在大众视野，支撑其托变得重要因素就是体育产业的崛起。体育产业打破了陈旧的观念、创新了发展理念，以其独有的价值导向和机制成为我国体育转型发展过程中的重要加油剂。

新机遇，新挑战。在体育多方面都需要更加深刻的探索和更睿智理性的应对。既要认识到自身的发展优势，发挥积极作用，更要时刻未雨绸缪，保持敏锐的眼光和判断力，积极直面困难，妥善处理好体育产业发展过程中出现的问题，为体育事业的发展开辟更加广阔的天地。

参考文献：

[1]韩颍.中国体育产业在国民经济中的地位和作用研究[J].经营管理者，2017（01）：89-91.

作者简介：

付帅（1987-  ），男，汉族，辽宁葫芦岛，硕士，讲师，专业：体育教育。