试论形式美法则在平面设计中的应

李秀萍

摘要：目的是讨论形式美法则在平面设计中的应用要素与方式。方法从形式美法则的概念出发，分析图形、文字、色彩三种要素在平面设计中的价值，并在此基礎上探究形式美法则在标志设计、包装设计和网页设计中的实际应用。结论 进一步论述了形式美法则在当前的平面设计领域的存在意义和实践价值，重点分析了形式美法则在平面设计作品的功能性和审美性的统一、以设计形式美感体现设计创意及主题思想等方面的价值。

平面设计艺术作为视觉艺术中的一个艺术门类，其样式的组成载体，往往是由平面设计艺术的基本视觉元素来形成的。该元素在传达平面设计艺术信息与内涵的同时，也在传达一种视觉表现的形式美语言。

一、形式美法则的阐述

形式美即线条、几何图形、色彩的美，是一种对美的认识。形式美法则是人类在创造美的形式和过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。优美的造型与色彩的形成有着一定的规律和相对的矛盾。形式美的基本法则包括：变化与统一、对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律。它既涵盖了对传统文化的思考，而且还反映出设计者对时尚的追求并传递相关信息。纵观世界上著名的成功设计，它们都在具备功能设计的基础上，追求新颖、奇特的形式感。这种形式语言的建构，一是更好地将设计者的思想准确地传递给公众；二是设计领域越来越追求一种艺术化的发展态势。平面设计的成功之处在于功能性和审美性的完美结合，这种体现离不开它的形式美感，因此平面设计离不开形式美的法则和规律，任何一幅平面设计作品都充分展示了各设计要素的存在——字体、颜色、空间、比例等。

二、平面设计中的形式美要素

对于平面设计而言，图形、文字、色彩是其主要的构成要素，无论何种平面设计作品都需要通过这三个方面的科学设计与搭配。形式美法则应用于平面设计同样必须依赖于这3 个关键要素，只有以此为载体，才能创作出功能性和审美性完美结合的平面设计作品，展现独特的艺术魅力。

（一）图形

图形是平面设计的 3 大重要因素之一。由于形象、直接、具体，图形一直承载着存储

与传播信息、陈述和表达设计理念、揭示设计创意及主题思想等功能，其魅力与功能无可取代。设计师在进行平面设计时，如想将形式美法则完美融入和演绎，必须借助图形这一载体，以全新的创意思维解读图形，吸引大众的有效注意，增强设计作品的视觉传达效果。

（二）文字

作为平面设计的重要组成部分，文字由来已久。远古时期，人类文明中就诞生了象形文字，即便随着时代的变迁，文字的形态不断发生着改变，却不会对信息的传达效果造成影响。设计师要在遵循美学原则的基础上，深入了解和熟悉文字结构，以及文字节奏、比例、韵律所展示出的含蓄与典雅，将文字的深层内涵和含义进行展示，强化其信息传达功能。

（三）色彩

色彩的独特魅力在平面设计作品中有种特别的诉求力，能够对作者及受众的情绪产生直接影响。比如，明快、鲜艳的色彩能够强烈吸引观众的注意力。陈旧、破碎的用色则会给受众留下晦暗的印象，因此，设计师在利用色彩的过程中要密切联系颜色与设计理念，确保色彩可以彰显自身的设计意图，并借助电脑设计以及变化的最大优点，充分挖掘色彩丰富、多变的特性，使其最大限度表现设计师的创作意图，在展现美的同时确保作品具有丰富深刻的设计思想以及情绪信息。

三、形式美法则在平面设计中的应用

当前的平面设计作品大多有着合适的色彩搭配和精巧的整体构图，以及独特的造型设计，在准确传达信息的同时，也带给受众带来一定的视觉满足。然而，深究起来，便会发现很多平面设计作品存在色彩与内容不够和谐，文字大小不美观等细节问题。为了完善这些不足之处，越来越多的设计师开始将形式美法则应用其中，通过综合考虑各方面的因素，找到最佳的设计方案，推动着平面设计领域的进一步发展。

（一）形式美法则在标志设计中的应用

标志对一个企业的作用是毋庸质疑的。设计一个标志，既要体现企业特色，又要具有现代感，还要给人以视觉上的美感。因此，在进行标志设计时，设计师必须理性地推敲标志中各构成因素之间关系。不论构思或者形式都要从客观条件出发，将形式美法则科学应用其中，讲求自然合理的表现，切忌牵强。以对称法则为例，对称讲求简洁、稳重，有着极强的中国文化特色。无论民间剪纸形式的大红喜字、宋代的瓷器花瓶，还是数学中的正方形、圆形、矩形等各种几何形体，这些都讲求对称，重要性可见一斑。

（二）形式美法则在包装设计中的应用

包装设计除了对实用性有较高的要求外，还十分注重良好的视觉效果，在展示商品的有效信息基础上，对商品起到良好的宣传推广效果。尤其在竞争激烈的商品市场，同类商品的相似包装已经让消费者失去了新鲜感，有的甚至已经麻木。这种情况如果没有加以改善，必定会对商品的销售带来极大的负面影响。所以，对于包装设计师而言，在包装形式美处理中表现和发挥各种商品的造型美、结构美、材质美成为了包装制胜的锐利武器。

（三）形式美法则在网页设计中的应用

在信息化高度发展的现代社会，网络已渗透到人们生活中的各个方面。网页设计作为网络发展中的重要方面，同样获得了高速的发展，逐渐从最初单纯提供信息便利开始向更高层次的美的形式发展，追求清晰的视觉冲击力和巨大的张力，以达到赏心悦目的展示效果。那么，如何才能将美的形式融入网页之中呢？首先，变化和统一。在网页设计中，设计师要能够将大量的信息通过统一的方式排布，同时配合各个组成部分的区别与关联进行一定的变化，防止出现单调乏味、毫无生气的枯燥感，遵从形式美规律。其次，条理与反复。除了变化和统一外，网页设计还讲究条理与反复。

四、总结

随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展，因此在美的创造中，现代设计既要遵循形式美的法则，又不能犯教条主义的错误，生搬硬套某一种形式美法则，而要根据内容的不同，灵活运用形式美法则，在形式美中体现创造性特点。形式语言无疑是艺术设计中的重要元素之一，尤其在平面设计范畴内显得尤为重要，平面设计的形式美使平面设计产生了艺术魅力，给人以美的享受，平面设计迫切要求人们正确认识艺术设计中形式与审美的关系，用“美”的尺度，制作出富有形式美感的现代艺术品。