浅谈中国传统元素在招贴设计中的应用

郭子琦

摘要：中国传统元素具有深刻的文化意义和价值，其在现代招贴设计中运用不仅能够强化招贴作品的感染力和吸引力，还能延展中华传统文化的有效传播，具有重要的现实意义。本文将对中国传统文化符号和招贴设计进行分析，在此基础上研究中国传统文化在招贴设计中的传承，进而探讨传统文化符号在现代招贴设计中的运用。

关键词：传统文化符号；招贴；设计

中国传统元素是以中国传统民族文化精髓为基础，加以人民的智慧凝结创造出来的图形元素，大多以神话传说、民间典故等为题材，通过比拟、借喻、象征、谐音等手法，表达人们对于平安、富裕生活的渴求。很多优秀的传统图形之所以能传承千载而不衰不灭，不仅因为其独特的艺术形式，更重要的是它所体现的中国式的智慧、意境和精神。在中华民族五千年的历史发展过程中，中国传统图形的发展演变一直贯穿着一条主线，那就是中国传统文化的发展和变迁，折射出五千年来中国历史文化发展的精髓。中国传统文化包含着丰富深刻的社会内涵和历史沉淀，在历史的发展進程中逐渐演变发展为对美的追求。而传统图形则最能体现中国传统文化的博大精深和源远流长，因此，无论是在表现手法上，还是在文化的底蕴上，都可以成为现代艺术设计的丰富视觉元素。

一、招贴的中国化

中国招贴艺术要发展出自身的特色，必须走 “中国化”道路，这就要求我们明确中国化道路的定义。关于中国化，我们首先想到的是传承中华传统文化。中国具有几千年的文明史，历史的长河充满了灿烂夺目的文化艺术。

在继承民族艺术的过程中，首先涉及的是什么是我们要继承的，是不是具体的形式、题材、方法，这些具体内容的局限性决定了它们无法在艺术传承中获得长久的生命，在社会科技的发展过程中它们的最终归宿只能是博物馆。而一个民族能够真正传承下来或者应当被传承下来的是这个民族的精神与灵魂，并且应当作为一项宝贵的遗产世世代代影响这个民族。如果这种艺术精神不能够被留存下来，那么这个民族最独特和美丽的个性也会随之消散，这个民族的血色便会逐渐退去，终有一天会被历史的浪潮泯灭。一个民族的艺术精神体现于这个民族对艺术最独特的体验和理解，在民族艺术中体现他们的社会观和价值观。

在传统艺术精神的传承中，我们也应当充分关注现在。社会快速发展的背景下各个行业的思想内容都发生了较大的变化。创意至上的设计行业受到了新理念、新思想的巨大影响。招贴设计的目的是将那些经得起推敲且具有相对重要现实意义的思想传递出去，然而作为一项艺术作品的招贴不应当仅仅是主流思想的传递介质，也应当在作品中彰显其民族性。同时每个设计师具有不同的理念和思维，设计方向上也各有侧重，所以应当在坚持自我的基础上包容他者。符合中国化要求的思想应当能够展现时代理念、注重人类文明，怀着广泛的人文情怀面对我们所处的世界。只有这样才能够实现中国化设计的社会意义，进而影响到更多的人。进入新世纪的人们开始普遍关注中华民族特有的文化艺术内容和精神，民族艺术逐渐被世人所接受。

二、传统图形视觉元素在招贴设计中的应用

《可喜可贺》招贴设计是可口可乐公司在中国农历春节推出的商业招贴宣传，直接用剪纸的形式描绘了可口可乐的瓶体，里面大量使用了莲花、桃花、牡丹、云纹、喜鹊、福字、鲤鱼跃龙门等中国传统吉祥图形，寓意吉祥、富贵。这幅作品用剪纸的形式意象化动植物图形元素，按照构成的形式规律，将具象形象创造性地重构，自由重组，再抽象出新颖的视觉形象，以达到一种新的视觉心理效应，取得别具一格的意境。和中国传统民间剪纸相比，该作品虽然具有不同的文化内涵，但却有相近的图形再造观念和创意方法，使图形具有原概念之外新的意境。中国传统吉祥图形元素和现代感很强的可口可乐瓶体的组合，以及民间剪纸图形元素和传统吉祥红色的融入，让我们从传统文化元素中感受到它的现代意蕴，针对中国农历春节推出，作品寓意明确，拉近了可口可乐和中国受众的距离，广告效果明显。

《天津地下原创音乐会》招贴设计，以杨柳青年画为主要视觉元素创作而成。杨柳青木版年画天津众多的民间艺术的代表，具有浓厚的地方特色。《天津地下原创音乐会》招贴设计的作者在创意上运用联想的艺术手法，把杨柳青年画融入创意中。使人们看到架子鼓立即联想到音乐，看到杨柳青年画娃娃想到天津，把西洋乐器架子鼓与杨柳青年画中的娃娃本来互不相关的两种形象组合到一起，使画面形成强烈的对比。同时也体现音乐会为原创音乐的含意，表明原创音乐会有自己的风格，整个面面明度较低，与宣传内容天津地下原创音乐会匹配，创意符合主题，音乐气氛浓郁。

《中国传统京剧精粹汇演》招贴面设计，画面以竖式三分之二以上面积出现了京剧脸谱的形象，明确了“京剧汇演”这一主题内容。京剧北京的地方戏曲剧种，京剧脸谱是在18世纪末和19世纪初京剧形成后逐渐产生的，汇聚其他戏曲脸谱之长，逐渐形成了自己的脸谱特色。京剧脸谱是至今戏曲舞台上脸谱最多、最完整的脸谱体系，被大家公认为是中华民族传统文化的标识。包公脸谱在蓝色额头上勾画白色月牙，强烈黑白对比的眉眼，突出表现了包公清正廉洁的本色立场。黑色胡须约占脸谱面积的三分之二，为避免脸谱图形整体呆板沉闷，创意地撩起半捋胡须，好似拉开帷幕的感觉，与即将开始的京剧汇演不谋而合的衬托下，标题字“中国传统京剧”的行书体字，浅蓝色与深背景色对比度强烈，显得分外突出。招贴画面中采用京剧里常用的赭石色做底色，这不仅衬托了强烈对比的脸谱形象，加强了画面的调和与统一，而且鲜明地体现了招贴的中国民族传统特色。

三、结语

中国历史悠久，文化底蕴深厚。在历史发展的长河中，中国人民以劳动生活为基础，借助丰富的艺术想象力，创造出了多姿多彩的传统图形视觉符号。这些艺术符号是世代相传的文化心理的艺术形态的具体，是实用与审美的完美结合。鉴赏和分析这些图形视觉符号，挖掘其艺术特点以及背后深厚的内涵，有助于这些视觉符号能更好地被继承和发展，进而应用到现代设计中去。将中国传统图形应用于招贴设计中，会赋予招贴设计作品非常浓郁的民族特色，使作品传递出强烈的民族文化和人文精神，让世界更好地了解中国文化。