我国乡村旅游发展的影响因素及对策

陈秀美

摘 要：文章分析了我国乡村旅游面临的发展机遇与挑战，着重分析了影响我国乡村旅游发展的因素，同时提出推进我国乡村旅游发展对策。

关键词：乡村旅游;发展;影响因素;对策

乡村旅游简单来说即是以旅游度假为目的，以農村田间野外为主要空间，以绿色无污染、自然生态化为主要特色的一种旅游形式。乡村旅游作为连接城市与乡村的纽带，在振兴农村经济、缩小城乡收入差距、阻碍农业衰退、推动乡村文化、环境实现可持续发展方面发挥着重要的作用。因此有必要对影响我国乡村旅游发展的因素进行分析，对于进一步推动我国乡村旅游实现产业化发展具有重要的意义。

一、我国乡村旅游面临的发展机遇与挑战

1.机遇

随着我国城市化进程的不断加快推进，城市覆盖范围越来越广泛，乡村旅游自身所具备的鲜明的时代特征愈发凸显。在这一形势下，城市居民想要摆脱紧张的生活节奏，远离城市的雾霾、拥挤的街道，摆脱相对狭窄的居住空间，尝试绿色无污染美食，乡村旅游不失为一项绝佳的选择;另一方面，在精神层面上，国人本身对“修身养性”、“返璞归真”等文化传统有着天然的需求，同时“乡愁”在东方更是有着显著的普世价值，而乡村旅游在这一方面也有着天然的人文基础，能够满足人们上述这一精神层面的需求，这本是乡村旅游自身蕴藏的价值，而在城市化进程不断推进发展之下，使得乡村旅游这一价值得到更为显著的凸显，为乡村旅游发展带来了空前的发展机遇。

另一方面，据国家统计局数据显示，2017我国国内生产总值（GDP）达到了827122亿元，比往年增长了6.3%，我国人均GDP为59660元，换算成美元，意味着我国人均GDP超过了8000美元，也就是说，从发达国家的标准来看，我国已经迈入了发达国家的行列。在这一大形势的影响下，为乡村旅游带来了良好的发展机遇。如今乡村旅游作为新生活方式的代表，已是城市居民选择国内休闲度假旅游的重要内容之一。尤其是在大城市周边，以民宿业态的兴起为标志，乡村旅游已经不再以往简单的农家乐，而是逐渐向与城市相对应的一种休闲空间和社交场景的方向发展，乡村旅游正在逐渐从廉价走向品质，从低端走向高端，消费的广度和深度以及频次均在不断上升。

2.挑战

首先，农村的“空心化”引发的人才短缺，在城镇化、工业化不断发展的当下，大量农村青壮年劳力不断涌入城市，农村常住人口多是一些“老弱妇幼”人员，并且随着农村人口逐渐空心化的同时，逐渐演变发展为农村土地、产业以及各种基础设施的整体“空心化”，当下农村严重缺乏能够满足现代服务业要求的高素质劳动力人口、以及相应基础设施。

其次，从近年来兴起的“乡村创客”发展现状来看，一定程度上使得乡村现有旅游业发展主体单一、生产要素有限、单纯依靠既有资源的粗放式经营方式得到一定的改变，改善了乡村旅游面貌，不仅为乡村旅游带来了一定的技术与知识，同时也为乡村旅游带来的先进的旅游经营理念与经验，还有一大批高素质的人才与资金，应运而生了一批“乡村创客”代表性人物与项目，“乡创平台”、“乡村创客基地”作为解决乡村休闲旅游运营难题的重要途径，成为了当下相关政府、企业等关注的热点。然而，这种以民宿业主为代表的乡村创客精英化模式有着较高的准入门槛，实际在应用过程中并不容易复制，当下引领乡村旅游创客潮流的一般是比较成功的商人、艺术人士等，他们在经历、生活理念、价值观念方面与普通的回乡创业者有着很大的出入，并且这些普通的回乡创业者本身掌握的各种资源也不充分，因此能否更好的适应与城市相比各方面都相对比较欠缺的乡土人文，能否经得住各种考验，在这种相对成功率相对低下的市场环境下成功创业，都是这些返乡创业人群必须要面临的挑战。

最后，随着人们消费水平的不断上升，消费理念也在不断发生改变，传统的项目规划、投资与运营模式已经难以适应当下排浪式消费带来的同质化竞争，在日益多元化的市场环境下，产品更迭速度越来越快，对于个性化消费要求也越来越高，对于从事乡村旅游开发的企业来说，如何更好地协调轻、重资产平衡关系，如何合理进行乡村投资运营体系设计，面对日益多变的旅游市场环境，如何满足客户个性化消费需求，这些都是乡村旅游发展需要面临的挑战。

二、影响我国乡村旅游发展的因素

1.季节气候因素

对于乡村旅游发展来说，其受季节、气候以及水土的影响较大，传统乡村旅游大很多都是以当地的自然风貌、农家生活、传统文化习俗为“主要卖点”，主打“亲近自然”，野外踏青、果园采摘、花鸟观赏等户外活动较多，因此气温、降水、风力等季节性气候因素均对游客出行带来一定的制约，再加上本身植物景观、生态环境受季节更迭也呈现不同的变化，同时在不同的地区，游客最佳旅游体验时间一般也各不相同。从国际的视角来看，乡村旅游比较发达的地方，多在地中海沿岸、东南亚、意大利托斯卡纳地区、南加州等地区，这些地区的气候都相对稳定平和，四季差异一般都比较小，一年之中适合旅游的天数也都比较多，而对于我国乡村旅游发展来说，主要“客源地”集中于大城市的周边，但这些周边地区很多都是四季分明，温度差异较大，冬天寒冷，夏季炎热，一年中适合旅游的时间有限，因此季节气候因素在某种程上是制约我国乡村旅游的发展的因素。

2.政府政策导向因素

政府政策导向因素是影响乡村旅游发展的一大重要因素，从我国当下政策导向发展来看，对于乡村旅游发展有着非常积极的影响作用。尤其是近几年，早在2015年开始，旅游业发展已经连续3年被写入中央一号文件，同时发展乡村旅游已经成为“三农”工作开展的重要内容之一。同时我们也可以看到，在过去10年里，中央及相关部门发布的与乡村旅游相关的政策性文件多达20多个，例如“美丽乡村”、“供给侧改革”、“精准扶贫”、“田园综合体”等，如今的乡村旅游已经成为国家战略的聚焦点和支撑点，乡村旅游资源开发已成为旅游产业在多元投资、产品创新、产业链融合最为活跃的领域之一。

3.客观资源条件

我国幅员辽阔，资源丰富，在不同乡村地区，旅游资源有着非常大的差异性，这种差异性主要表现在数量、结构、品质等方面，并且在旅游物质与旅游文化资源上互补性也非常强，能够为乡村旅游发展带来较为积极的影响意义。例如在海南槟榔谷黎苗文化旅游区，除了拥有珍贵的苗族文化遗产，同时也有着非常具有地方特色的槟榔谷地、天然秀丽的海岛风光，并且热带水果资源也比较丰富;对于长江中游综合经济区来说，虽然在区位条件上，缺少如北部沿海与长江中游综合经济区的区位优势，但却有着数量较多的星级企业，更有助于乡村旅游资源的开发与利用。因此从中可以看出，客观资源条件也是促使乡村旅游发展必不可少的条件，对其发展有着重要的影响意义。

4.旅游发展水平

旅游发展水平简单来说即是指乡村旅游发展所能够依托的大环境，具体环境内容包含众多，硬件环境包括完善的基础设施、旅游配套设施，软件环境包括当地的商业环境、卫生环境、文化环境、当地居民态度等内容，上述这些对于乡村旅游发展都有着较为重要且积极的影响意义。以杭州桐庐巴比松米勒庄园为例，其作为一个大型度假庄园，在硬件环境方面，周边交通便利，配备杭州新景高速公路，并且拥有桐庐县城区接入口交通优势;与此同时，各种旅游配套设施齐全，各种类型的度假酒店为游客提供了优质的住宿条件与餐饮条件，在庄园周边，景点众多，例如有大奇山国家森林公园、垂云通天河、瑶琳仙境等，从而为其旅游产业发展提供了非常高的附件价值，带来的非常积极的影响。

三、推进我国乡村旅游发展对策

1.凸显乡村旅游文化特色，推动乡村旅游实现品牌化建设

近年来，在国家政策不断推动引导下，“休闲农业”与“乡村旅游”遍地开花，取得了长足的进步与发展，但同时也面临着乡村旅游景点、服务同质化严重问题。基于此，在实际推动乡村旅游发展的过程中，需要结合乡村自身特点，注重凸显乡村文化特色，促进乡村旅游实现品牌化建设。在具体实施过程中，应结合游客实际需求做好市场定位，结合鄉村自身文化特点，加强乡村服务创新，提升游客个性化服务体验。例如河南新郑红枣种植历史悠久，素有“灵宝苹果潼关梨，新郑大枣甜似蜜”的美誉。近年来，新郑以“枣文化”为核心，不断加强“枣文化”的开发力度，建立了新郑古枣园、枣文化节、打枣活动等，有效形成了以新郑大枣文化特色的乡村旅游品牌，并衍生出了“好想你”等企业品牌，有效促进了当地的经济发展。

2.加强乡村旅游产业融合，提高乡村旅游核心竞争力

乡村旅游产业的发展，离不开农业、加工业、服务业的共同支持，为更好的实现资源优化配置，需要进一步加强以上三种产业的融合，例如特色农产品生产、工艺品的制作直接与当地加工企业合作，并以服务业作为产品营销平台，促进乡村特色旅游产品开发，实现产销一体化，有效促进传统的乡村旅游发展实现转型升级，形成一乡村为中心的复合型产业链条，激发乡村发展潜力，提高乡村旅游产业核心竞争力。

3.创建休闲农业专业合作社，提高村民参与度

一个乡村的灵性来源于村民，在乡村旅游发展建设过程中，村民不仅是乡村旅游发展的建设主体，更是促进乡村旅游发展的本源驱动力。若乡村旅游无法为乡村与村民带来更多的生机与发展机会，那么一切促进乡村旅游发展的措施也就失去了其原本的意义。另一方面，乡村旅游的生命力在于乡村的原生态与文化风俗习惯，而这一切脱离了村民的认同与支持，将会对乡村旅游发展带来毁灭性影响。基于此，需要采取有效措施，进一步提升村民在推进乡村旅游发展过程中的参与度，例如可以通过构建休闲农业专业合作社，以“免费入股”的方式实现全村民参与，有效盘活古民居、古林木、土地等乡村旅游资源，充分挖掘其潜在价值，同时引导村民参与到乡村旅游各个环节中来，例如酒店、商店服务岗位、乡村保洁与管理等，不仅为村民带来的可观的收益，同时也有效节省了整体乡村旅游运营成本，有效促进乡村旅游实现更进一步的发展。

综上所述，乡村旅游发展作为国家发展战略规划重要的内容之一，对于提高乡村居民生活条件水平，增加乡村居民收入具有重要的影响意义。因此为更好地促进乡村经济的发展，需要充分认识到当下乡村旅游所面临的机遇与挑战，全面了解影响当下乡村经济发展的各种因素，对于促进乡村旅游实现更进一步的发展具有较为积极的影响意义。

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