在网络编辑和选题策划上的思考

李 杰

（内蒙古农牧业科学院，内蒙古 呼和浩特 010010）

随着互联网新媒体的迅猛发展，网络编辑成为非常受欢迎的工作职业。网络编辑从业人员素质的高低，直接影响着网络媒体队伍的整体水平，及网站内容是否成功。据初步统计，中国当前网络编辑人员超过600万，在未来的10年，网络媒体编辑的从业人员还会继续增长。网络编辑人力资源结构趋向多元化发展，既有新闻和计算机专业人才，也有涉及到中文、法律、财经、历史、外语，以及各行业知识的专业人才。

1 新时代网络编辑应具备的素质

以畜牧业专业为例，新时代网络编辑应具备一下的素质。首先，要掌握行业专业知识。如动物科学、动物医学的知识。不要求你是技术专家，但要懂行业，不能出现基础的常识错误，但对非专业出身的编辑来说，这样的要求还是有一定挑战性的。其次，要了解畜牧业基本的产业概括和市场格局。如我国一年出栏多少头生猪，占世界的份额是多少？我国一年的鸡蛋产量大概是多少吨，占世界的份额是多少？我国最大的养猪企业是哪家企业？每天的生猪行情、鸡蛋价格是怎么一个情况。第三，要掌握农业经济的知识，成为行业内有一定影响力的分析师，否则就难以提供有竞争力的知识服务。经过一段时间后能升级，不然就会被淘汰。第四，要掌握编辑学知识，这样你生产内容时才会有更多的套路。畜牧行业的网络编辑很多是动物科学和动物医学出身的，补上编辑学相关知识就更显重要。第五，要掌握时政、新闻、传播、公关等领域的知识，这样才能游刃有余的输出有观点，同时又新鲜的上乘内容。第六，要掌握常用的新媒体工具和方法。如表单工具：麦客网、金数据等；H5工具：易企秀、人人秀等，高清图片；摄图网，东方IC等；视频剪辑工具：爱剪辑、会声会影等，这些工具需要熟悉使用。同时，还要熟练掌握平台（比如腾讯、今日头条）自带功能的使用，并熟悉平台的调性，这些平台虽然是机器分发内容，但也有自己的喜好，如果摸清了会有助于内容的推送。第七，要熟悉内容分发，知道什么是算法+推荐，不要求技术上懂，但要认识到这种玩法的价值。现在内容分发的平台比较多，比如今日头条、腾讯的企鹅号、阿里的大鱼号、百度的百家号、小米的一点资讯等，要了解不同平台的差异。我们认为，一个有生命力的内容服务平台，如果能在早期进入，会更容易享受平台红利，有助于抢占风口，成为大号。第八，现在好的编辑，不仅是编辑高手，还要是原创高手，如果你是传说中的快枪手（高产写手）那就更好了，这样的人才受欢迎。

2 在选题策划方面应深入探索和思考

第一，选题策划高频化。新鲜、专业、有趣的内容才能深度吸引网友，实现对网友的强黏性，为此，选题策划高频化：一是实行周例会制度，每周一召开，研讨后确定本周要生产的主题。二是突发性事件立即响应，启动临时选题策划会，要求最短时间内出文章。

第二，大数据选题。什么样的选题网友会喜欢？拍脑门是不行的，但大数据可以解决这个问题。比如今日头条媒体实验室提供的《热词分析》功能，基于今日头条海量用户的行为数据，通过数据挖掘与分析，可帮助创作者捕捉即时热点、分析热点事件数据、预测可能的热点等。选题策划周会，都会由主持人先行整理好媒体实验室的数据，供大家讨论分析、决策。

第三，主动对标。要求编辑尽可能关注行业内的大号，一是从中挖掘选题，二是汇总这些大号每周的爆文，研读和借鉴，学习他们的经验。对于爆过的文只要角度新、内容新，一样能再爆。经常向高手学习，久而久之自己就会有高手的范。

第四，软硬结合。软是指做一些应景的行业热点策划，比如环保，这样的选题有流量，受网友的关注度高，有助于增粉和提升影响力。硬是指针对行业内焦点、难点问题进行选题策划，比如鸡蛋的消费，这样的选题高大上，受者小，但容易出美誉度。

第五，复盘。很多人都知道，复盘是围棋、股票、期货从业人员必须要有的一项工作，分析为什么赢，为什么输，有哪些经验可借鉴。我们的选题策划会很重要的一项内容是对上周的选题进行复盘，哪些选题流量高？哪些选题流量低？火的原因是什么？不火的原因又是什么？长期坚持每周复盘，编辑们对选题的敏感度、判断力就会有一个较好的提升，表现出来的结果就是很容易出爆文。深度报道事关媒体的专业度、美誉度和影响力，我们也一直重视策划深度报道，原则是新鲜、网友关心、行业需要、对产业发展有利，要求每两周至少一个深度报道。另外，要求深度报道不能八股文，不能学术文，而是要符合移动互联的阅读场景和调性，这样平台的算法才会认可你并给力分发，最终才会有较好的传播力和影响力。

3 如何增强内容的新闻性和信息量

持续不断的提供优质、新鲜的内容是判断一个媒体机构是否具有竞争力的重要因素之一。首先是抓新鲜度。一是要求编辑们每个小时浏览一下农业农村部的官网，看看有没有新的信息放出，从而保证我们能第一时间获取最新官方权威信息。二是要求每日中午和下班前关注上交所和深交所的上市公司公告，从而保证优先获取最新农牧上市企业公告内容。三是要求编辑们每两个小时通过百度搜索关键词去寻找最新的行业内容。其次是抓舆情监测。要全网24小时抓取行业内的大小事，包括行业网站、主流的社会媒体和门户网站、微信公众号、微博、新闻客户端等，从而有效保证了信息发布的时效性和完整性。第三是抓社交。要求编辑团队积极加入各种微信行业群，积极加行业人为微信好友，这样就能及时获取更多信息或者信息线索。如果行业群不但多，而且高端，微信好友数量多，而且有影响力，你的信息数量和质量自然也就能高人一筹。第四是定任务。有压力才会有动力，尤其是原创内容，明确要求每位编辑每个工作日不低于2篇，形式不拘，可以是图文，可以是视频，可以是问答，也可以是微头条。第五是边界开放。由于在行业媒体圈有多年的从业经历，使得我们在行业内知名大咖、写手群体中有着深厚人脉，也使我们有着强大的优质内容组织能力，他们提供知识和智慧，我们提供有影响力的发布平台和内容补贴，各取所需，实现双赢。