加速构建全媒体传播格局

刘晓龙

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想和意识形态工作，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述和重大部署，宣传思想文化领域发生了一系列历史性变革，取得了一系列历史性成就。

在今年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记又进一步深刻阐述了事关宣传思想工作长远发展的一系列重大理论问题和现实问题，提出了一系列富有创见的新观点新论断新要求，为做好今后一个时期的宣传思想工作提供了根本遵循和科学指南。当前，网络空间已经成为舆论宣传的关键前沿阵地，媒体融合已经成为构建新型主流媒体的当务之急，网络引领能力、媒体融合水平、融合传播效果已经成为衡量主流媒体能否自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象这一新的使命任务的关键指标与重要标志。

今年3月，中央决定在原“中央三台”的基础上组建中央广播电视总台，这是打造现代新型主流媒体的重大战略举措，也是对中央主要传媒转型的顶层设计，更是习近平总书记、党中央对宣传思想文化工作高度重视的具体体现。中央广播电视总台成立以来，各项工作稳步推进，宣传报道亮点纷呈，融合发展逐步深入，国际传播能力不断提升，紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标，坚持前瞻性谋划、创新式发展，在持续推出一批广播电视精品节目的同时，着力创新传播方式，用权威声音、独家观点、重磅评论占领新媒体阵地，在更接地气、润物无声上下功夫、见功力、出实效，涌现出一批诸如文物纪录片《如果国宝会说话》、纪实广播文学《梁家河》等语言风格和表述手段同步创新、年轻受众乐于接受且主动广泛传播的新媒体作品。

今天，在互联网上大量社会热点无预警生成、无规则发酵的现实提醒着我们，新闻舆论传播格局依然在发生着急剧变革。对此，中央媒体的融媒体建设既迫在眉睫，又任重道远。

探索机制，重塑流程。构建全媒体传播格局，首先必须全面打通传统媒体与新媒体（特别是移动端）的通道，要探索建立与之相适应的流程与机制，并且在实践中不断优化完善。只有全面推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的改革重塑，按照融合传播规律做好内容生产供给侧结构性改革，把更多人财物投向互联网，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，媒体融合才会真正产生“化学反应”。

用户思维，引领导向。受众在哪里，读者在哪里，用户在哪里，我们的工作重点就在哪里，人民是我们工作的出发点和落脚点。“以人民为中心”是我们必须始终坚持的创作导向，融合发展同样离不开广大受众的参与，离开受众的融合只能是闭门造车和自娱自乐。无论是我们提供的内容，还是开发的产品，只有让用户愿意听、喜欢看、主动下载、乐于接受，才会真正形成影响力、公信力，才会真正产生传播力、引导力。

探索建立主流媒体的媒体融合合作机制。中央主流媒体是党的新闻事业的主力军，在宣传思想文化战线地位独特，积淀深厚。长期以来，中央主流媒体根据各自定位竞相发展又相互合作，优势互补，相得益彰。但面对成熟的市场化互联网媒体，中央主流媒体的媒体融合工作还有很长的路要走，建议可以尝试逐步探索建立中央主流媒体之间的媒体融合合作机制，尽快形成各具特色的全媒体融合传播发展格局，讲好中国故事，传播好中国声音。

媒体融合发展的任務艰巨，使命光荣。我们要在创新开拓中打造现代新型主流媒体，加速媒体融合，壮大主流声音，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大的力量。

（本文系作者在“2018媒体融合发展论坛”上的主旨演讲，有删节。）