浅谈橱窗展示设计的表现手法和视觉效应

朱锦贤

（大连工业大学艺术设计学院，辽宁 大连 116034）

1 橱窗展示设计的原则

橱窗是存在一个环境中的，它不是孤立的，所以在设计橱窗之前要将橱窗带入到所在环境中，设计出符合环境的主题，风格；另外，橱窗的受众人群是消费者，所以橱窗展示设计要站在消费者的角度人性化设计，剖析消费者的内心。

1.1 考虑顾客视线走向及停留点

顾客是橱窗的受众人群，所以橱窗的各个方面都要从顾客的角度去设计。需要考虑顾客的人流方向，人流集中区，以及顾客脚步停留处，视线停留点，顾客离橱窗的远近也会影响到视线看到的橱窗内容。找到人流最多，停留最多的地方，考虑顾客在行走中，从左到右，由远及近的视线变化，结合橱窗左中右面，设计最优化。如果是在夜晚的街道上，还要考虑灯光对于橱窗所产生的附加效果。STUART WEITZMAN品牌的橱窗面积巨大，敞开式的橱窗形式使整个商铺都成为了橱窗的空间，奇特的店内造型，展台造型就成功的吸引了顾客的眼球，使顾客走进商铺。

1.2 考虑橱窗内部主次与环境整体性

橱窗内部是一个完整的空间，所以空间内要考虑整体布局，包括模特的摆放位置，数量，形态；展台造型；道具组合都要相辅相成，紧密合成一个整体。如果有多个橱窗组合一个系列，还要做到一个系列橱窗之间相互联系，分出一个主次橱窗。街道上的橱窗就要注重周围的人群和季节环境与城市风貌的结合。橱窗让人眼前一亮的是它的色彩，在寒冷的冬季中出现一片桃红色橱窗，会使消费者看到后增添心中的暖意，从而吸引消费者进店感受商品带来的温暖。

1.3 确定主题风格统一鲜明

一个好的橱窗需要吸人眼球，往往呈现在顾客眼中的是成片的橱窗，那么如何在大量橱窗中脱颖而出就显得尤为重要。首先是要确定一个主题，并用简单明了的陈列手法表现出橱窗主题，使顾客一目了然。其次在橱窗展示设计时要注意与同类型品牌或相邻橱窗之间的差别。Hermes位于东京银座的旗舰店以家喻户晓的“小红帽”为主题，使消费者产生了共鸣，但却颠覆了大家熟知的小红帽形象，设计出一个整体为黑色，造型略显邪恶的形象，这样的设计不仅独特新颖，还与商品做出了红与黑的强烈对比。

1.4 针对不同的消费群设计橱窗

确定橱窗内的商品的使用人群及购买人群，决定橱窗展示设计的受众人群。例如，童装品牌的橱窗要做到孩子和父母喜欢，男装品牌要做到男士与其伴侣喜欢等。不能只将商品本身的受众人群作为唯一的消费人群。

2 橱窗展示设计的视觉效应

色彩和造型是人们观察事物首先会看到的方面，所以在设计橱窗时要以色彩和造型设计为视觉基础，做出好的视觉效应，使顾客对商品产生一系列好的联想，从而达到橱窗的商业作用。

2.1 根据商品特性选择色彩搭配

色彩物理光会刺激人的大脑产生心理情绪。暖光色会使人产生温暖的感觉，冷光色会使人感到寒冷，而颜色本身是没有温度的，这些都是色彩带给人们的心理感觉。

优秀的色彩搭配会更好的衬托商品，但不同的商品要选择不同的色彩搭配和色彩表现。如首饰，珠宝，化妆品这类商品可以用大面积的统一色调，小部分的过渡变化，或是明度，或是纯度的微妙变化，达到素净，高雅的效果。若是手机，相机等数码产品，色彩运用就可以相对大胆一点，因为这类橱窗面积较小，用对比强烈的色彩不会使人感到不适，相反还会显得亮眼，动感，使顾客感到视觉兴奋。衣帽、箱包这类商品可以多采用色彩鲜亮的颜色，使橱窗内部优雅明亮，给顾客一种轻松愉悦的感受。较暗的黑灰色调可以搭配一些概念创意或是用科技手段打造出异次元风格，这类橱窗更为吸引男性顾客的目光，所以大多用于男性服饰用品中。

2.2 陈列材质对于橱窗的作用

设计橱窗需要的材料多种多样，模特、背景、道具、展台都需要材料。不同的材料会产生不同的视觉效果。如金属有冷艳，高雅的效果；木材，竹子有原始，古朴的意境。不同的布料也会产生不同的视觉效果，轻纱神秘梦幻，绸缎高贵奢华，还有一些新型材料也已经广泛应用在橱窗材料中。

橱窗中的模特是必不可少的，而对于模特的选择已不再是千篇一律的了，比如将面部换成花簇，头发做出夸张的造型，手臂做成树枝形状等等，风格独特。更有甚者换成真人，形成了极大的反差与视觉冲击力。在2005年上海LV旗舰店出现了一个场景真人橱窗，一位皮匠师傅在纯手工制作LV皮具，这样一个别出心裁的橱窗，吸引了无数人的目光。LV的皮具都是纯手工制作，已经有百年历史。这样一个橱窗不但形式新颖吸人眼球，更为LV皮具打了响亮的广告。

2.3 橱窗中的空间层次

在橱窗色调，材质确定的基础上，单纯陈列商品是不够的，需要利用空间营造表达出商品和品牌的特点及精神，使橱窗看起来独特，有深度，使顾客完整的理解到橱窗外表下隐藏的商品，品牌形象，从而激起顾客的购买想法。顾客浏览橱窗的时间很短，要想顾客在短时间内建立对品牌的认识包括两方面。一方面，橱窗里要有让顾客一眼看到品牌和商品内涵的东西，并能留下深刻的印象。另一方面，设计师要通过富有创意的空间造型手法让顾客看到商品的独特之处，达到让顾客购买的目的。比如利用一些非常规的空间造型。