浅谈电视节目创新的思考

2018-02-15蔡建洲

精品 2018年4期

蔡建洲

天水广播电视台

电视节目多年来，作为我国几代人的传统娱乐模式，有着自身的优势，发展时间久、生产制作和播出流程完整、技术成熟，直到当下，电视仍然是我国人们生活中主要的娱乐方式之一，尤其在互联网较为不发达的地区。电视节目发展多年来，除了承载了人们休闲娱乐的作用，还有着传递信息、普及知识等作用。然而，面对互联网时代的挑战，电视节目需要在保留自身优势的前提下，进行创新完善，以更好地应对互联网时代带来的竞争和挑战。

1 中国电视节目创新的制约因素

1.1 电视体制管理形式落后

我国电视节目生产制作管理多年来依旧是采用行政管理模式，在这一管理模式下，进行电视节目制作生产，有着诸多掣肘。由于进行电视节目运营的主体多为国家行政单位，在进行电视节目生产制作中多以行政理念为主导，几乎不重视电视节目的收益考量，这就造成节目生产制作投入大量成本，最终很难通过节目播出开发收回成本并带来收益。在这种管理模式下，资本被忽视，从而造成节目创新缺乏动力，换句话说即电视台管理资金、资源、人力制度较为落后，无法支持电视节目创新工作的开展。

1.2 电视节目评估方式落后

我国电视节目传统评估方式是“唯收视率”论，以收视率决定电视节目的生产制作命运，这种单一的评估模式导致节目制作人员在进行电视节目生产制作时将“收视率”作为核心因素进行考量，为了能够提高收视率可以忽略节目质量，例如出现的炮制假新闻、曝光他人隐私、跟风炒作社会话题等，给电视节目制作带来了严重的不良影响。正是由于这种情况的发生，造成我国诸多新闻的公信力大打折扣，给观众带来不良观赏体验的同时，也消耗了大量观众的信赖。甚至由于电视节目的这种乱象，造成节目创新的理念偏离正确评估标准，阻碍了电视节目的创新之路。

1.3 电视节目生产与市场脱节

随着时代和社会的发展，我国观众层的更新换代也越来越快，新时代背景下观众的观看、欣赏价值与传统电视节目有着诸多“代沟”，由于我国电视节目创新速度较为缓慢，通常播出较为成熟的模式会被各家电视台纷纷模仿，致使多家电视台的节目“换汤不换药”，造成了观众的审美疲劳。与此同时，年轻一代的观众几乎在互联网环境下成长起来的，对于电视节目的欣赏标准更加多元化。由于我国电视节目制作生产依旧沿袭以往的模式，忽视观众需求，这就造成电视节目生产制作与市场需求相脱节，给电视节目播放和开发带来了不利影响，因此，我国电视节目的创新势在必行。

2 中国电视节目创新的改进措施

2.1 创设民族特色节目

电视节目本身是艺术创作的形式之一，而艺术创作则需要结合自身文化的特点，我国作为历史悠久的文明古国，有着鲜明的民族特色。在电视节目创新中可以融入我国民族文化特色。相较于韩国、日本以及欧美国家电视节目素材而言，我国电视节目制作素材范围较为广泛，不仅拍摄地域辽阔，采风的地点众多，而且文化特色鲜明，在进行电视节目创新时，通过创设民族特色节目的途径进行，不失为一种良好的途径和措施。例如，近年来比较热点的《朗读者》、《中国古诗词大会》等节目，将观众的欣赏点与我国民族文化特色紧密结合起来，取得了良好的口碑，成为电视节目创新的代表作品。

2.2 创新节目评估方式

电视节目在以“收视率”作为单一评价节目质量的评价体制下生产制作，缺少创新动力，因此，在电视节目创新工作开展中，需要完善节目评估方式，制定更为全面、客观、完整的评估制度，从而避免为了博取收视率而生产制作劣质电视节目的情形出现。通过创新节目评估方式，为电视节目内容和模式创新提供制度保证和动力支持。

2.3 结合时代与市场需求

随着市场经济的不断发展，电视节目制作也需要面对市场带来的竞争和挑战，我国电视节目制作生产需要面对一个充满机遇与挑战的时代，而不是继续停留在行政管理的模式下。适应市场经济时代的挑战，需要将电视节目制作与市场需求相结合，因此，开展电视节目创新工作需要完善电视节目生产制作模式，将市场调研工作融入到电视节目生产制作播放开发的环节中，将电视节目制作与市场需求进行有机结合，从而为电视节目创新提供内容支持。