公众喜爱的微信公众号版式设计探究

2018-02-15巩利荣康晓岩

西部皮革 2018年20期

巩利荣，康晓岩

(中原工学院，河南郑州 451191)

世界因“移动互联网+”而改变，和传统媒体相比，微信公众号具有传播信息迅速、准入门槛低、不受时间和空间的限制等优势，因此受众范围更广。微信公众号还为受众提供了更加良好、更加规范的参与平台，公众能够自由的发表评论，实时的进行交流，同时也给媒体带来更多的思考和延伸，成为了新媒体时代信息传播的一个重要途径。

1 微信公众号版式设计现状

想要在众多公众号里脱颖而出，用户满意度是最好的财源，塑造口碑的目的是实现价值，必须找出自己的不足做出合理的改善，才能打造优秀的微信公众号。

1.1 版式设计移动媒体特征不足。移动媒体交互性强的特点，使让微信公众号的功能得到扩展，使其具备了媒介经营、信息传播、互动交流等功能。多数微信公众号的版式设计目前仍然遵循着传统的平面设计思路，虽然移动端与传统的纸质版设计原理没有本质的差别，但公众获取文章的渠道不同，简单的照搬纸质的版式设计，必然对移动阅读产生干扰，因此在进行微信公众号版式设计时，应严格遵循移动端的特点，兼顾媒介特性、图文质量和公众网速。

1.2 功能定位模糊。目前，微信公众号编排设计明显功能定位模糊，微信公众号、微信服务号与订阅号三者的功能、特点和推送方式明显不同，应根据自身差异进行准确定位。

2 微信公众号版式设计三大要素

微信公众号的版式设计原理，与平面设计原理一脉相承，平面设计作为二维空间的视觉艺术，三大设计要素为文字、图片和色彩，微信公众号版式设计是对上述要素的编排过程。

2.1 文字编排。文字作为传播信息不可或缺的元素，也是微信公众号版式设计的基本要素之一。公众关注微信公众号的目的除了查询所需信息外，更重要的是浏览感兴趣的内容。微信公众号的文字编排设计既要准确地传播信息，又要突出文章重点，引导公众的阅读行为。因此，在字号大小、字体选择、行距字距设定上，都应满足以上需求。

2.2 图片选择。在较长的文字段落中适当插入图片，虽然可以减轻阅读疲劳，但是内容、配图、模板必须风格统一。如果你的文案所用网络语言比较多，那么配图和模板就选择网络流行，轻松幽默的；如果文案走的是文艺风，那么配图和模板就选择唯美的，艺术感强的。

2.3 色彩搭配。一篇文章中一般不超过三种颜色，选出其中一种作为主色调，其他同色系颜色搭配使用，整体看来要美观协调。

3 微信公众号版式设计策略

通过优化微信公众号版式设计来提升公众阅读体验、提升所推送内容可读性不失为有效策略。

3.1 遵循微信公众号版式设计原则。移动阅读不受时间和空间的限制，符合公众在互联网时代快节奏、碎片化、浅阅读的需求，因此通过移动终端进行阅读深受公众喜爱。微信公众号的版式设计需要遵循相关的设计原则，既要利用设计基本原理进行美学设计，又要与自身定位相结合，进行内容的编排设计。

可以从以下几个方面优化版式设计。(1)文字设置要合理。首先行距的设置，微信版面的默认行距一般为 1，但看起来过于拥挤，调整为1.5或1.75倍显得更美观。其次，段落前后要拉开适当距离便于读者阅读。标题设置为2倍行距，可提升标题的易识别度。(2)字号和色彩的选择。字号和色彩的设置直接影响公众的阅读体验，一般来说，段落标题以18号字加粗为宜，正文字体以14～16号字为宜，注释以14号字为宜。为适应移动终端的阅读，主体文字颜色应适当偏灰，需要突出的内容，可使用暗红 c00000、深蓝 0070c0、橙色 f79646等，文字颜色一般控制在 3 种以内。(3)文本对齐方式。微信公众号一般使用左对齐的排版方式，对于文字特别少的诗歌、广告文案可采取居中的排版方式，注释性的内容使用斜体字标示。(4)图片的使用技巧。微信公众号的图片，为了满足在移动端进行欣赏的需求，一般设置为自适应手机屏幕。(5)整体美感。应把握微信版面的整体风格，密切贴合微信公众号的自身定位和特点，确定最终的版式设计风格。

3.2 善于利用工具辅助版式设计。除了利用微信自带版面编排设计工具外，还可利用第三方微信版面编辑软件进行版式设计和专业内容编辑，同时还可实现文字、图片、音视频、H5 微信的编辑。如新媒体管家、135 微信编辑器、微信图文排版系统等。

3.3 注意留白。微信公众号排版必须要留白，简约大气的风格更能突出重点易于公众阅读。同时，在排版过程中应做到风格一致性，画面具有整体的美感，色彩和谐统一。