古镇旅游开发中特色历史文化资源的保护与发展研究

关伟

（江苏盛和房地产开发有限公司南通分公司 江苏南通 226001）

古镇对地区的发展历史进行了见证，对地域中特殊的传统民俗文化有较好聚集，其不仅具有较强的历史价值，同时也是文化研究的重要基地。在古镇的历史文化中，具有多种文化，如历史文化、建筑文化、诗联牌匾艺术文化，本文对其进行了详细分析。在古镇旅游开发建设中，要加大对特色历史文化资源的保护力度与发展力度，从而吸引更多的游客，促进区域经济的发展。

1 古镇旅游开发中的特色历史文化资源

1.1 商业文化

在古镇历史文化中，一个较为重要的文化就是商业文化，该文化进一步促进地区经济的发展，20世纪80年代，随着国际范围内现代市场经济的加速繁荣和竞争，西方经济学家首先注意到必须从文化层面来寻找企业生存和发展的深厚动力，提出了建立企业文化的历史性命题。在古镇旅游开发建设中也亦是如此，要加大对商业文化的重视度，并且要对其进行保护与发展。“舟楫穿梭、商贾云集”便是最佳的描述。大量的驿站与商业店铺在此建立，同时大量的商贾在此聚集，大量的人口与商贩往来，进一步促进了大通古镇的发展，因此在古镇旅游开发中，要加大对商业文化的开发力度与保护力度，从而进一步促进古镇的发展。

1.2 建筑文化

我国从古至今的建筑都具有较强的独特性，因此进一步形成了建筑文化，各个区域的建筑因地理位置的特殊性具有不同的建筑文化。例如烔炀老街，其街铺的结构主要是店铺沿街而设，沿巷对立而建，具有十分清晰的空间结构，并且美感也较强，街道的铺子基本上都分为上下两层，建设的材料为砖木，前面是店铺，后面是住宅。在建设的过程中，成徽派风格，对该风格的设计要素进行大力使用，建筑物的屋顶主要用黑瓦铺设，墙身是青砖加白墙，而道路的铺设材料为青石板。在烔炀老街的发展过程中，对建筑文化有较多的延续，并且当前人们对古代历史文化具有越来越高的重视度，在旅游的过程中越来越重视古建筑，因此，在古镇的旅游开发中，要加大对建筑文化的重视度，从而吸引更多的游客。

1.3 诗联牌匾艺术文化

在古镇历史文化中，还有大量的非物质文化遗产，如诗联牌匾艺术文化。该文化具有较强的文化底蕴，深厚的文化底蕴使得古镇更具发展性。例如广西黄姚古镇，其具有十分浓厚的诗联牌匾艺术文化，该古镇在明末清初的时候，读书之风盛行，并且具有十分醇厚的文化氛围。在地区涌出了较多的文人墨客，刘宗标、韩愈等著名诗人都在这里留下过墨迹。大量的数据显示，对黄姚的赞美诗词高达186首，并且还有200副左右的楹联，这些诗词经过几千年的沉淀，形成了浓厚且独居地域风格的诗联文化[1]。因此，在古镇的旅游开发中，还要加大对诗词文化有较多的重视，从而使文化具有极其浓厚的文化价值，对游客的精神需求有更好的满足。

2 古镇旅游开发中的特色历史文化资源的保护与发展

2.1 增强文化资源特色

在当前社会发展的背景下，对古镇旅游业的开发要加强对历史文化资源的重视度，并且要古镇地域所具有的独特文化进行注重，从而使古镇旅游文化更好的区别与其他古镇旅游文化，从而进一步促进古镇的旅游发展。在古镇发展中，土生土长的本地人们对传统生活方式与特色文化有较好保留，所以自身就是古镇历史文化资源的一个重要组成部分，因此在对古镇旅游开发的过程中，要对古镇人民的想要有较充分的了解，尽量在对当地居民生活水平与居住条件改善的情况下保持传统的生活习惯与文化习俗，如河边的洗衣与淘米，从而使国内外的游客对我国古镇文化有更多的了解[2]。在当前的古镇旅游发展中，具有较为发达的传统手工业，在对古镇历史文化资源进行保护与发展的时候可以对传统手工进行有效整合与优化，专门建立手工作坊街，一方面传统的手工艺人可以直接将编竹篾等手工工艺进行展示，游客可以自行对感兴趣的传统纪念品进行购买；一方面也可以给游客提供自行动手操作的机会，让游客对传统手工艺制作进行感受，自己做的手工艺可以留作纪念品，也可以转赠他人，通过该方法吸引更多的游客，并更加古镇的旅游收入，从而对古镇特色历史文化有更好的保护与发展。

2.2 探索特色化商业开发，培养良性旅游经济发展模式

如果在对古镇旅游进行开发的时候过分重视商业，那么一定会对古镇的历史发展造成制约，因此，在对古镇旅游进行规划的时候既要保证存有浓厚的“古风”，同时又要具有加强的科学性与合理性。例如在对古镇的主街区进行开发与规划的时候，可以增加适量的具有特色的客栈，对品茶、传统乐器弹奏、手工艺术品创作等文化体验创所；可以在古镇的商业区建设酒店、KTV、酒店、电影院等活动场所。在古镇统一规划建设的基础上，对古镇中的商业形式进行有效扩展，并建立多元化的发展模式，从而使古镇的旅游发展形成“娱、游、住、食、行”的综合发展模式。

同时，还要加大对适合古镇自身发展的旅游模式进行培养，将传统的古镇旅游观光发展模式转变成休闲娱乐观光为一体的综合发展模式。根据古镇的实际情况将对其较大影响的旅游产业进行外迁，对古镇附近山坡、荒滩等发展的观光休闲农业区与综合服务区，也要让其与景区保持距离，从而更好的对古镇的古风古色有较好维护。可以选择古镇外围的一处山地，还山地要具有较为茂密的植被，可以将果园、花园等建设在山脚下，并且在园内还可以开创一些浴场、游乐园，浴场可以将山泉当做是用水。在果园当中还可以修建一个马场，从而让游客更好的进行观光旅游。古镇在旅游开发的时候，通过假区、生态园林、观光休闲区等建设，并对特色历史文化的保护，使得古镇旅游特色历史文化资源得到进一步开发。

2.3 建立多元化的信息传播机制

在当前古镇对信息文化进行传播的时候，对多媒体传播手段没有充分的利用。大量的研究调查发现，对古镇旅游咨询进行获取的时候，大约有71.43%通过网络媒体的途径，剩下的占比基本上都是通过亲朋好友、电视、书籍杂志、广告等途径，由此可见，游客对旅游咨询获取的重要途径为新媒体。广播、杂志、电视、网络等新媒体具有较强的互动性、实时性以及个性化特点，有效的弥补了传统媒体所存在的缺陷。例如乌镇、大研、磁器口、孝泉等古镇对微信公众号进行了开通，从而实时对古镇的文化信息与活动进行更新与传送，并且也成为游客对古镇文化信息了解的重要途径。在磁器口的的微信公众号当中，大力介绍古镇的历史文化，如书展等，积极鼓励非物质文化遗产、传统手工业积极的进入到古镇旅游产业中，从而更好的将传统历史文化进行展示。

3 结束语

在古镇旅游开发的过程中，要全面对社会、经济、历史文化、艺术等资源进行全面考虑，从而使古镇旅游的规划更具科学性与合理性。古镇的旅游开发要根据自身的实际情况，加大对古镇特色历史文化的保护力度，同时加大对特色文化资源的注重性，并通过多种手段与方式深入发展古镇的特色历史文化，从而提供更加科学的指导依据促进古镇旅游的开发与保护。