首饰包装设计的可持续创新探索

2018-02-15李连志樊倚天

西部皮革 2018年5期

李连志，樊倚天

消费者慢慢对品牌的文化、客户体验与产品质量有越来越高的要求，购买珠宝首饰时的需求已经趋向于更多的层面。可此时首饰的包装设计领域却显得有些单薄，需要获得想匹配的关注度。一个好的饰品再配以优秀的饰品包装，将会更完美的呈现给消费者，更好的推动珠宝市场的发展。

1　首饰包装的作用

珠宝从原始材料到加工而成的饰品，再到商场供消费者选购，其包装都起到了十分重要的用处，因而首饰的包装要具备各方面的作用，才可以更好的保护饰品并且带给消费者和品牌更好的体验。那么首饰包装有以下几点：

首饰在出厂后进行流通，而首饰包装就是为了保护首饰不受损害、方面保存以及宣传促销的作用。而其中最主要的功能就是保护珠宝首饰和保存产品。珠宝首饰多为贵重金属或是名贵宝石，体积小而精细，容易收到更方面带来的损耗。所以市面上大部分的首饰包装内，都有柔软的内衬防止磨损。有些戒指或是吊坠，为了避免磕碰，还有有固定产品的凹槽或是挂钩。

而在珠宝商的层面，包装也是体现品牌内涵及品牌宣传的重要功能。无论是用来提高自己的生活品质还是当做礼物送人，消费者都希望得到与自己购买的珠宝首饰相匹配的包装。一个精心设计的包装会为首饰加分不少，同时也能吸引来更多的消费者。

现代的消费者购买珠宝已经不是为了升值理财，更多的是审美层次，提升自己的生活品质。而包装作为首饰的载体，也不仅仅限于保护饰品不受到损害，同时还赋予了展示的功能，立志于带给消费者更好的购买体验。

首饰包装的功能除了保护和展示宣传以外，心理作用也是不可或缺的一点。第一点，包装也是刺激消费者购买欲望的重要手段。在进行首饰包装设计时，必然要考虑到带给消费者的心理感受。第二点，产品的包装要贴近生活，贴近消费者。要进一步了解消费者的内心所求，起到对产品的促销作用。第三点就是提升品牌的形象识别度。首饰包装设计要努力迎合消费者的诉求，比如年轻人更追求潮流与现代感、中老年更注重质感的体现。所以，心理功能在首饰包装行业内越来越被重视，这是珠宝商将企业文化和品牌内涵展现给消费者的重要渠道。

2　首饰包装的现状

我国现代的珠宝首饰设计发展较国外稍晚一些，需要同时引起关注的是首饰的周边产品，要跟进一些配套的附加产品。目前首饰包装行业虽已形成初步规模，但是品种单调、缺乏新意，有些包装还有粗制滥造的嫌疑。后来市场上逐渐流入合成材料，比如亚克力、人造革、PVC和新型纸张等等。但整体的风格样式还是局限于方盒的状态。国内大部分的珠宝生产商和经销商一般都没有独立的设计生产方向，而是直接购买加工好的包装成品。这种做法主要目的是为了减少成本的开销，但对品牌在包装上的设计和风格体现很难表达到位。还有少数精致美观的首饰盒，但是其材质重量大，不易携带与保存。

现在，消费者对包装的情感需求越来越高，不符合市场要求得包装只能逐渐被淘汰，消费者购买后带到家中，可能结果只是被丢弃。而这样，消费者只会记得购买的珠宝首饰，对包装已经品牌信息不会有太多印象，对珠宝商也是很大的损失。消费者还有可能因为没有合适的包装而去购买更高档的包装，造成不必要的浪费。所以为了避免浪费，珠宝商应该在前期就考虑好包装的保存展示问题，以及符合品牌定位和文化内涵的包装，避免包装材质的浪费与低层次的客户体验。

3　首饰包装的创新方向

而现在的珠宝市场上的包装，一般设计风格简单，规格也大同小异，符合品牌的文化特色。例如蒂凡尼的包装都是品牌代表的蓝绿色配以丝带的装饰，突出了淡雅年轻的气质。卡地亚的经典红色系包装也体现了高贵的质地。在经济与审美快速发展的今天，我们应该借鉴市场上这些知名的大品牌的设计与累积沉淀的品牌文化。但同时，更应该合理的利用资源，注重环保理念。有下面几个应该创新的方向：

（1）材质的选择方面。大自然所赋予的材质肯定是最适合环保理念的选择。一些传统的材质可以给包装注入质朴的情感，更好的传承传统文化。当然在注重创新的现代化设计中，新型的环保材料也是非常好的选择，可以更好的表现时代感。

（2）文化内涵与情感体验。目前在市面上也有不少带有主题文化特色的首饰品牌，例如新光旗下品牌“su life素”主打的东方风情。将包装作为品牌文化的一个载体，更好将文化内涵传达给消费者。使消费者在佩戴珠宝首饰的同时能增强品牌的视觉印象。

（3）功能的可持续扩展。传统的首饰包装皆为独立小匣子状，通常是一次成型，不能再改变格局，加大了再次利用的难度。在包装的规格设计上，也要考虑实用程度。在细节方面，也要考虑来解决一些常见的小问题，比如说，盒中的项链在运输过程中容易纠缠在一起，可以选择垂钓的形式来保护项链。