浅析产品设计中的社会伦理

赵雨昕，周雅净

1　产品设计中的社会伦理观

伦理学作为道德问题的理论，是研究道德的产生、发展、本质、评价、作用以及道德教育、道德修养规律的学说。[1]而道德则是善与恶的行为规范，作为一种非强制性的约束，将社会或自然关系凋节到一个稳定和谐的水平上。

设计伦理观念最早由美国设计理论家维克多·巴巴纳克提出的，他强调设计不但为健康人服务，同时还必须考虑为残疾人服务。[2]该理论深化了设计的内涵及范畴，使产品设计不仅满足人们审美和功能的需要，同时肩负起一定的社会责任。例如，近年来出现越来越多针对残疾人的产品设计，其目的在于，为残疾人提供便捷的同时，激发人的社会责任感，唤起社会对特殊人群的关爱，使社会更加和谐包容。

此外，将社会热点问题纳入其中也是产品设计的伦理价值体现。随着人们快节奏的生活，人们通常抱以淡薄的心态审视社会问题，而这些问题往往与现实生活息息相关。因此，以社会热点问题进行的产品设计，能够促进人们进行思考，培养他们以积极健康的心态来解决社会中的矛盾。

2　产品设计中的生态观

生态设计，也称绿色设计或生命周期设计，是20世纪80年代末兴起的国际设计潮流，并在90年代成为现代设计的研究重点。它反映了人们对经济发展所引起的环境及生态破坏的反思，同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。[3]该理论强调以生态设计思维进行设计规划，为消费者提供舒适的生活方式，并宣扬绿色理念，促进绿色环境的可持续发展。由此可见，生态设计不仅是一种设计理念，同时也是一种生活态度，它要求人们树立环保意识，保护环境，节约资源，努力改善生态失衡的现状，营造可持续发展的生存环境。此外，生态设计还需在产品的整个周期中考虑对环境的影响，最终引导产生一个可持续性的生产及使用过程。

从材质的选择上，生态设计强调尽量采用可再生能源，并减少大气污染物和二氧化碳的排放。例如风能、太阳能等资源。风能是一种可再生、无污染而且储量巨大的能源。它由地球表面大量空气流动所产生，其具有分布广泛、缓和温室效应的作用。太阳能则是太阳光的辐射能量，主要用于发电。它具有范围广无需运输、对环境无任何污染、能量储备大等优势。随着科学技术的不断发展和创新，材料的创新一定会突破传统的应用范畴，向更加高效和环保的方向发展，为人类创造了一种更加高效便捷的生活环境，使社会进入一个节能环保的绿色时代。

3　设计师应当遵守的社会伦理准则

伴随着科学技术和经济的高速发展，物质资源更加丰富多样，生产商不仅仅局限于满足消费者对产品的使用和审美需求，为了追求盈利，生产更多高技术，更具美观的产品，从而强化产品的自身竞争力，增加企业利用盈利效益。例如产品的过度包装、更新换代速度过快等现象。然而从可持续发展的角度考虑，往往供过于求，造成了不必要的浪费和损失，滋生了不健康的购买观念。[4]因此，从产品的形态功能角度考虑，产品的形态应遵循产品的功能，使产品的设计尽量减少繁复的装饰，使产品更具有可用性，更能直接的为用户提供服务，它应减少不必要的操作，在方便消费者使用的同时，从而减少外观结构的非必要性。

在产品设计的情感表达上，应当重视产品的符号语义的运用。设计符号学，在从语构学、语义学和语用学的不同层次对产品设计、环境设计和视觉传达设计中的造型语言进行了阐释，着重探讨了功能与意义的关联、设计创意的构思方式和产品意义的解读。[5]设计师在追求形态与功能的同时，追求设计本身的内在精神，运用语义及符号的形式传达自己设计理念，并向使用者传达积极向上的能量。

4　总结

纵观产品设计的社会伦理层面，包含对整个人类的关怀，而这种关怀应该是超越国家与种族、超越偏见与歧视。在此基础上设计出高效美观和绿色环保的产品为所有人而服务。产品最本质的日的在于人能力的延展，在于积极改善人类的生活方式，用设计改变生活，让人们生活的更好。因此产品设计应当包含社会等人文主义的关怀。人性化设计一直都是为设计师们所追求的。因此产品设计应当包含社会伦理价值、生态价值等人文主义的关怀。此外，伦理意识可以深化人们对善恶等道德标准的理解，从而提高自身的素质，有利于社会的和谐与包容。因此，社会伦理对产品设计的引导具有重大意义，能够推动文明世界的持续发展。

参考文献：

[1]赵伟军.伦理与价值[M].合肥：合肥工业大学出版社，2010

[2][意]斯丹法诺·马扎诺著.设计刨造价值一飞利浦设计思想[M].北京：北京理工大学出版社，2001.1

[3]章海荣著.生态伦理与生态美学[M].上海：复旦大学出版社，2005

[4]陈勇,黄嫱著.试论可持续消费的伦理观[J].伦理学研究，2005.06

[5]徐恒醇著.设计符号学[M].北京：清华大学出版社，2008.7