基于地域文化特色的旅游衍生品设计研究

2018-02-15刘然

西部皮革 2018年19期

刘然

（四川大学，四川成都 610200）

近年来，国内旅游业发展迅速，2017年中国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，并且每年还在呈稳定增长趋势。因此，在竞争激烈的市场形势下，如何发挥优势形成自身特点，吸引游客呢？除了景区硬件条件和服务品质外，打造有地域特色的文化之旅是一个重要的切入点。在这种情况下，旅游衍生品发挥了重要作用，它不仅可以为景区带来经济收益，还可以弘扬地域文化特色，从而更好的提升旅游品质。

1 国内旅游衍生品市场的现状与发展

旅游衍生品作为旅游环节中的重要一部分，蕴藏着巨大的文化价值和经济价值。好的旅游衍生品不仅可以为景区带来可观的经济创收，同时也能够对当地的地域文化起到有效的宣传作用。因此，在这种形式下，旅游衍生品的优良也成为了考量旅游质量的标准之一。目前，我国政府及相关机构都大力推动旅游衍生品市场的发展，旅游衍生品的质量较以前也有了很大的提升，但是在这个追求多元化和个性化的时代里，人们对于旅游衍生品的要求越来越高，然而国内的旅游衍生品却存在着诸多问题，并不能很好地满足游客的诉求。

据调查，目前国内旅游衍生品市场设计水平良莠不齐、鱼龙混杂。主要存在以下几点问题：（1）绝大多数市场上售卖的旅游衍生品同质化问题严重，没有根据景区自身特色进行设计开发，缺乏自身特色，不能充分的体现出当地的历史文化内涵和地域特色。（2）旅游衍生品市场商业化气息严重，各大景区充斥着大量粗制滥造的旅游衍生品，很多商家是个体经营，规模都比较小，因此缺乏一定的信誉和实力。这些商家为了降低生产成本，抱着做“一锤子买卖”的心态，将传统工艺品批量生产或者导致商品质量严重下降。（3）旅游衍生品的设计缺乏定位，低估了消费者的审美品味，从而不能很好地满足消费者的审美需求。（4）忽视了旅游衍生品的方便携带性和实用价值。购买旅游衍生品的消费者一般都是沿途购买，因此应方便携带，不宜过大或者过重，很多商品在设计时并没有考虑到这一点。

2 基于地域文化特色的旅游衍生品设计原则

随着时代的发展，推动了大众消费生活中许多新的需求，人们的文化素养和价值观念也发生了很大的变化。根据马斯洛需求理论，人们的需求不再仅仅停留在生理需求的满足，而是向更高的审美需求发展。从物质功能到精神、文化性软消费的提升，已经成为大众消费的一种必然发展趋势，因而也就使得旅游衍生品的设计面临着更大的挑战，尤其是具有地域文化特色的旅游衍生品的设计。因此，笔者从各个方面，分析了一些在设计旅游衍生品时应该遵循的几项原则：

其一，地域文化形象特色的突出。我国地大物博，历史悠久，具有丰富的自然资源和民俗风情，而其中，每个地域又有自己独特而古老的历史文化特色，有不同于其它地域的人文景观和民情风俗，因此，在设计旅游衍生品时，应首先突出该地域的文化形象，立足于吸取地方材质和民间传统元素，在文化价值的表现中寻求突破。要灵活的因地制宜，将各地域具有独特象征及功能意义的吉祥图案在设计中进行创新应用。

其二，旅游衍生品设计的重点应放在地域文化品牌的树立而不是商品本身。国内很多的旅游商品突出的都是商品本身而不是地域文化特色，包括很多的土特产、手工制品，这些商品的包装往往突出的都是商品，而忽略了该商品的地域性。地域文化品牌的树立所带来的经济效益，要比一件商品大得多，它所形成的品牌效应，往往可以带动一整个区域经济的发展。

其三，旅游衍生品的设计也应遵循方便携带的原则。早在先秦时代，古人就在《考工记》中提出了“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”，由此可以看出，设计构思的巧妙很重要。基本上旅游衍生品都具有沿途购买的特点，因此在设计时，要充分考虑到它的方便携带性，不宜过大或过重。旅游衍生品的消费者来自全国各地，他们在购买旅游商品时，不仅会考虑喜好、价格等因素，还会考虑到是否便于携带，所以旅游商品的小巧轻便也是很重要的一个因素。

其四，地域特色旅游衍生品设计的创新。在一个完整的经济文化环境中，传统艺术与现代科学技术之间存在着一种必然的互补关系，尤其是在精神文化领域，传统的地域文化特色不仅应与现代文化紧密相连，也应适应现代科学技术生产的发展。随着经济文化的进步，人们对于审美需求的满足也更加严格，这就要求设计师在设计旅游衍生品时，需要花费更多的精力去构思如何更大化地表现出旅游衍生品的地方性和个性，以满足消费者的求新好奇心理。

3 基于地域文化特色的旅游衍生品设计要素

通过对目前国内旅游衍生品市场的调查与分析，我们认识到了当前我国旅游衍生品在设计中的不足，因此我们在旅游衍生品的设计过程中，应该深挖游客的心理需求，改进游客不满意的消费体验，提升旅游衍生品的地域特色和文化品味。所以，笔者思考了一下几个方面：

其一，富有地域特色的图形元素。旅游衍生品中图形元素的设计并不是对各旅游景区的山水建筑、吉祥图案的复制粘贴，而是应该将设计立足于文化，提炼出景区独特的视觉元素进行解构重组，设计出真正能够打动游客，具有地域文化特色的旅游衍生品。比如台北故宫博物院推出的“朕知道了”、“翡玉白菜伞”等一系列产品，就是将历史文物与社会民间相结合，极大地引起了游客的兴趣。台北故宫博物院推出的产品并不是对于历史文物的生硬搬套，而是将台北故宫博物院的代表性元素，通过创意重新融入到现代生活中，使得台北故宫博物院不再是高高在上的形象，而是真正走进了人们的日常生活当中。

其二，传统与时尚并存的色彩。马克思曾经说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”，由此可见色彩的的影响力和传播力。色彩是视觉刺激的首要表现，也是设计师情感表现最直接的形式之一，因此我们在旅游衍生品的设计过程中，应该从当地的地域及历史文化特色中寻找符合旅游衍生产品的色彩语言，在尊重当地风俗传统的基础上，结合现代色彩审美需求，最终将提取出的颜色加以应用。

其三，创新实用的产品造型。当前科学技术的进步与发展，使得消费者们不再单纯的追求产品的形式，而是需要有新颖的造型与实用的功能，这就要求我们设计师在设计时，要在满足消费者基本消费利益点的基础上，发掘出新的消费利益点。那些造型新颖、设计创新、功能实用、携带简便的旅游衍生品往往能够符合消费者的审美情趣。