“一带一路”背景下南阳珠宝玉石旅游产品开发研究

王笑梅

（南阳师范学院珠宝玉雕学院，河南南阳473061）

南阳位于河南省西南部，地处伏牛山以南，汉水以北，自然资源丰富，风光秀丽，是国家历史文化名城，有深厚的文化底蕴。国家2013年提出“一带一路”倡议，南阳作为一带一路规划区域，要抢抓机遇，利用本地自然与人文资源兼得的优势，用珠宝玉石助力旅游产业，整合精品、提升品位，开发具有南阳特色的珠宝玉石旅游产品，实现与“一带一路”无缝对接。

1 珠宝玉石旅游产品概述

学术界对旅游产品并没有统一定义，一般而言，旅游产品的构成要素包括旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务等。本文研究的旅游产品从旅游者的角度出发，指旅游者花费了一定的时间、费用和精力所换取的一项经历[1]，也指旅游过程中产生的有形旅游物品及无形的服务。

珠宝玉石产业属于第三产业，珠宝玉石旅游资源是指具有旅游价值的珠宝玉石类资源，主要围绕珠宝玉石资源的产地、加工地、贸易市场和文化产业机构形成，随着珠宝玉石资源的发展而发展[2]。珠宝玉石旅游产品是特色旅游发展的重要组成部分，是将特色旅游资源转化为旅游产品、创新旅游产业发展思路的重要任务。南阳地区珠宝玉石旅游产品开发研究不仅有利于构建本地区珠宝玉石旅游产品创新体系，更能够促进本地区珠宝玉石产业竞争力提升，为南阳地区的持续发展带来新的契机。

2 南阳地区珠宝玉石旅游资源特征

2.1 南阳地区旅游资源现状

南阳是历史文化名城，四五十万年前“南召猿人”在这里繁衍；三国文化在这里聚集；汉文化在这里发迹；中医药文化在享誉全国。总体来说，南阳地区具有较高等级的非物质文化资源。

同时，本地珠宝玉石产业发达，且具有一定的知名度。南阳地区是中国四大名玉独山玉的产地，珠宝玉石产业开采、加工、商贸历史悠久，拥有石佛寺珠宝玉石交易市场，为南阳积累了丰厚的珠宝玉石文化；独山玉国家矿山公园是全国首批矿山公园，由独山玉矿业遗址、南阳独山森林公园、白河国家城市湿地公园和农业生态园等组成；自然资源丰富，伏牛山世界地质公园位于秦岭造山带东部的核心地段，是南阳地区自然资源的代表。

2.2 南阳地区珠宝玉石旅游资源现状

南阳地区旅游产品一般是在现有的自然或者人文景观上建设，即促使潜在的旅游资源转变成为现实的旅游资源，属于资源依托型旅游产品[1]，在开发南阳地区珠宝玉石旅游产品前，首先要明确南阳地区现实的珠宝玉石旅游资源，根据不同的游客需求开发不同的体验题材。目前南阳地区珠宝玉石旅游资源主要包含以下几个方面：（1）作为实物形态展现的珠宝玉石以及其他观赏品。（2）为珠宝玉石资源开采、加工和销售提供服务的企业部门或场所。（3）珠宝玉石资源的研究机构。南阳地区珠宝玉石旅游资源主要分布如表1。

2.3 南阳地区珠宝玉石旅游资源评价

根据笔者的走访，针对性的总结了南阳珠宝玉石旅游产品存在的问题：

第一，南阳地区有针对性开展的珠宝玉石旅游产品数量极少，旅游产品市场定位不准确。南阳政府根据当地资源特色和市场需要因地制宜，开发出目前规模较大的珠宝玉石旅游产品，即每年五月份的玉雕节暨玉文化博览会，配合南阳市花月季共同打造一场繁华的盛会。但是除此之外，涉及珠宝玉石的节庆会事再无其他，数量品种都不足以涵盖整个旅游市场，其他的珠宝玉石产业均为开采制造售卖市场，没有统一性和连贯性，不能达到作为旅游产品的目的性。

第二，珠宝玉石工艺产品缺乏创新，同质化现象严重，在开发珠宝玉石资源过程缺乏科学发展观的指导，掠夺性的开发各类资源，轻“工”重“料”现象突出，未能使本地珠宝玉石实现其应有的价值。针对旅游市场的珠宝玉石纪念品粗制滥造，质量品质方面没有保障，产品多追求短期效益，不注重细节，缺乏精细的工艺。

第三，珠宝玉石产业营销手段落后，旅游产品推广范围有限，产品缺乏文化内涵，主题特色不突出，且短期内很难通过改变商业模式，开发新产品，拓展客源市场等方面改变。

3 南阳珠宝玉石旅游产品设计开发

3.1 南阳珠宝玉石旅游产品发展原则

“一带一路”的提出为南阳各项事业发展提出了新的要求，作为珠宝玉石旅游产品必须遵循市场导向原则，树立“大旅游”观念，发挥珠宝玉石资源的组合优势，将珠宝玉石产业链与旅游融合；坚持创新性原则，开发地方性特色珠宝玉石旅游商品；融合“旅游+”理念，开展以珠宝玉石为主题的特色旅游服务配套，比如穿插珠宝玉石知识讲座，珠宝精品展览，珠宝玉石课程体验等，丰富珠宝玉石旅游的服务体系；坚持文化为本、优势主导原则，在旅游产品开发过程中充分融合南阳本地文化特征，使南阳借助旅游产业走出去。

3.2 南阳珠宝玉石旅游产品开发设计

3.2.1 珠宝玉石产业链与旅游融合模式

将珠宝玉石产业的价值链延伸到旅游景区，与旅游业深度融合，从原石开采、加工、流通、教育、科研各个环节强入旅游业的要素。在原石开采环节，鼓励开发企业建设具有旅游科普功能的地质开采矿区，提供基础的旅游服务设施，目前南阳独山玉矿初具雏形，今后要继续推进桐柏玉矿、淅川虎睛石、西峡恐龙化石矿区的开采、保护与建设，并尝试依托地区内4A级景区设立珠宝玉石展销厅，利用珠宝玉石文化的普及功能，通过介绍玉文化历史、玉文化底蕴、玉石雕刻理念、专业市场规模与分布、辨玉常识等，打造珠宝玉石价值链和旅游业的深度融合。在珠宝玉石加工环节，开放部分生产加工流程，通过现场展示进行解说，同时促进游客互动，开展设计加工体验，提供现场贩售活动，增加参与性与乐趣性；在流通贸易环节，增加参观游学体验，联合商家推出珠宝玉石讲堂等活动。这种旅游模式对于珠宝玉石有特殊爱好的人群来说是一个好的景点，在这里游客可以方便的学习和观摩到整个珠宝玉石产品的开采、加工过程。而且还可亲自雕刻喜欢的花样，并作为纪念品。

表1 南阳市主要珠宝玉石旅游资源

以上这种集展示、讲解，现场体验的旅游方式是当下游客向往的，且更能满足旅游者的精神需求，一方面促进了旅游市场的繁荣，另一方面，这种集珠宝玉石资源开采、加工、销售一体化的产业集聚区，在发展的过程中聚集了众多的珠宝玉石产业的专门人才，可以更好的解决本地珠宝人才去向。

3.2.2 博览会式发展模式

这一模式通过开展珠宝玉石博览会，以珠宝玉石资源为主的展会旅游平台实现珠宝玉石与旅游产业的互动发展。比如现在已经成规模的南阳玉文化博览会，节会举办前后，由于舆论宣传，南阳成为各大媒体的注目之地，众多游客和宾朋商贾纷至沓来，为玉雕节提供了一个高层次、宽口径展示形象、宣传自我的开放平台。节会期间，奢华隆重的开幕式，巧夺天工的玉雕精品，丰富多彩的大师论坛，高潮迭起的“玉华奖”评选、风光秀的自然人文景观，热情周到的服务，都给远道而来的客人留下深刻印象。这种展会巧妙的将珠宝玉石产业与旅游资源整合，打造出全新的旅游产业形态，这种展会形式的旅游产品在形成品牌的同时吸引更多的游客，提升了举办地的旅游形象，同时有效的销售了本地出品的珠宝玉石产品，将玉石产品传播到各地，实现两大产业的共同发展[3]。其中以2014年第十一届玉雕节期间为例，统计数据得出节会期间全市共接待游客339.1万人次，旅游综合收入实现17.48亿元，城市综合经济效益较全年其他月份时段有明显增长。除了展会形式之外，还可将珠宝玉石文化融入南阳文化基础设施的展陈与展示之中，比如与南阳正在筹建的三馆一院（博物馆、图书馆、群众艺术馆、大剧院）结合，不定期依托文化设施开展相关宣传与科普活动，成为潜在的旅游产品。

3.2.3 按需开发特色产品

针对现如今旅游市场需求的不断演变，设计要开发可以满足旅游者核心利益及潜在需求的特色商品。与其他旅游产品有所不同，珠宝玉石旅游产品与实际旅游市场存在一定的脱节，从深度和广度上比较薄弱，在全国的发展也没有成熟的产品体系可以参考，因此需要结合旅游市场的多元化需求进行珠宝玉石组合式旅游产品。比如基于丰富知识技巧展视野需求的科普教育旅游产品；基于放松身也需求的珠宝玉石娱乐旅游产品；基于体验需求的珠宝玉石文化体验旅游产品；基于保值增值的珠宝玉石纪念品等。

4 南阳珠宝玉石旅游产品发展对策

4.1 整合本地区旅游资源

根据“一带一路”的布局，南阳地区将纳入中部大局域交通网络，要推进南阳本地以独山玉、翡翠、和田玉为主的珠宝玉石交易市场逐渐成为中原地区最大的珠宝玉石综合交易中心。和田玉毛料产业在南阳珠宝产业中占有重要地位，石佛寺玉雕湾市场是和田玉中转毛料的便捷地区，接下来要继续推动和田玉毛料交易，使石佛寺地区成为和田玉原材交易的首选之家和原材料价格风向标，带动翡翠、独山玉等珠宝玉石产业飞速发展。

4.2 开发珠宝玉石特色旅游纪念品

4.2.1 提升创新创意设计

地域文化是旅游纪念品的重要特征，针对珠宝玉石纪念品来说，珠宝玉石本身的材质之美决定了它的高贵身份，而工艺和设计之美决定了它的造型艺术，设计者在提升珠宝玉石艺术性的同时要充分利用当地的旅游资源，以旅游特色为背景，用于玉石的造型、雕刻以及象征的意义，除了以南阳特色的建筑及景点为设计主题，还应当深入挖掘地域文化。南阳代表文化有汉文化、楚文化、三国文化、古建筑文化，还有现代的渠首文化、移民文化等，在设计中可以用“科圣”张衡故里、“医圣”张仲景祠堂、“智圣”诸葛亮武侯祠等汉文化典型进行纪念品创作（如图1）；下寺春秋楚墓、楚都丹阳故址龙城等楚文化也是创作的好题材；新野议事台、方城火烧博望遗址等则是典型的三国文化；古建筑文化有山陕会馆、内乡府衙等，将这些饱含地域文化特色的元素设计成纪念品，可以成为南阳旅游产业新的形象名片。此外，特色旅游纪念品不仅代表当代的文化特色，同时也是艺术、文化、商业三者的结合，在设计过程中应当遵从本土文化特色与商业性、创新性、实用性、现代性、艺术性相结合，在风格、造型、色彩、图形、材质、品种开发等方面具体进行综合创意体现，将本土文化元素用现代化设计语言来诠释。

4.2.2 增进加工技艺，提升产品质量

珠宝玉石加工技艺是珠宝玉石旅游纪念品的核心竞争力所在，加工环节在整个产业链上非常重要，规模化加工不仅可以降低成本，还能提高加工技艺。随着国内珠宝玉石产业格局发生变化，政策导向使曾经国营的玉器厂转变为股份制有限公司，在目前“一带一路”大环境的影响下，能否形成规模化产业加工，是南阳地区珠宝玉石行业占据一席之地的关键所在。在“一带一路”政策下，要联合政府部门主导建立规模大、辐射带动力强的龙头企业，整合作坊式、家族式生产加工模式，转变分散零散的销售格局。另外，要破除本地市场上一些旅游纪念品盲目追求奢华体面而不顾产品质量，以次充好的现象，废弃过度包装，要用质量和工艺打动消费者。

4.2.3 培养全方位人才，利用本地教育资源

图1 以汉文化为主题的珠宝玉石纪念品设计

人才是高级生产要素，南阳地区要继续加大以宽口径，现代教育技术手段培养具有多种能力的复合型玉雕设计加工人才，同时制定人才招纳计划，吸引外流人才回乡发展，实现人才大汇聚。同时要利用本地教育资源，开展针对珠宝玉石旅游纪念品产业的设计比赛，本地高校相关专业可以顺应形势，开设旅游纪念品设计的课程，结合景区的实际项目及科研课题进行纪念品的设计和教学。据悉南阳师院珠宝玉雕专业学生多次在“玉华奖”，“正觉杯”首饰设计比赛中脱颖而出，这种利用比赛形式推进的纪念品，既给学生向大众和市场展示创意想法的机会，又对当地的旅游资源起到宣传作用，在创意旅游纪念品开发的道路上前进一大步。

4.3 增强本地珠宝玉石国内知名度，增加宣传灵活性

南阳地区珠宝玉石文化历史悠久，有许多珠宝玉石爱好者，每年会在旅游的过程中购买珠宝玉石产品，目前的实际情况是，南阳独山玉只在本地及河南省内有一定的知名度，出了河南省在全国范围看，独山玉的知名度并不高，需求量也并不是很大，独山玉文化很难再国内铺开，针对这一情况，急需扩大独山玉的国内知名度，这就需要借助“一带一路”的推动作用加大宣传，同时根据旅游者的需求，提供款式新颖、价格适中、品质优良的产品，利用特色和创意把南阳的珠宝玉石产品销售到全国各地。对于珠宝玉石旅游宣传来说，首先可以统一形象规范和约束，以此形成区域旅游品牌，运用整体的眼光设计旅游产品和宣传品，体现地域旅游文化特色。

5 小结

基于“一带一路”背景下南阳珠宝玉石旅游产品开发研究，笔者得到以下几点认识：（1）“一带一路”是助力南阳旅游业迅猛发展的好契机，南阳自然旅游资源和珠宝玉石资源丰富，要抓住机遇将两者融合起来，打造具有地方特色的珠宝玉石旅游产品吸引消费者。（2）珠宝玉石旅游产品开发在整个旅游产业发展研究中相对滞后，仍处于起步阶段，打造本地特色珠宝玉石旅游产品时，要遵循市场导向和创新性原则，树立“大旅游”观念，融合“旅游+”理念，因地制宜，打造符合不同消费者需求的产品。（3）南阳珠宝玉石旅游产品在开发的同时应注意整合资源、开发特色纪念品、提升知名度、扩大国内需求。