浅谈概念化视觉体验式文化创意产品设计

连公博

（西安工程大学服装与艺术设计学院，陕西西安710000）

引言：现在社会迎来新经济时代，人们的需求早已经从基本的物质需求转变为感情沟通和精神倾诉的需求，所以获得产品核心竞争力的重要途径就是提高文创产品后面的的互动体验性和概念视觉设计。随着我国第三产业的迅速发展，文化创意产品日渐火热，但是大部分产品类型较为传统没有和用户形成良好的互动体验性，雷同的图形及单一的应用已经给大众带来审美疲劳。美国著名认知心理学家唐纳德·诺曼曾说：“新技术、新应用和新交互模式正在不断产生和发展着。体验设计非常重要，因为它体现了用户有多么还念他们同产品的互动”。[1]在体验设计的竞争激烈情况下，AR、VR逐渐走向成熟的背景下,概念化文创产品体验的重要性也越来越重要。那么怎么使AR、VR及动态视频与文化创意产品更好的相结合，使用户有着更好的体验是本次设计的重要问题之一。

1 背景

数字媒体的普及程度加深，社会模式发生改变，平面设计不再从传统的媒介产出，而是多通道的动态化发展。“从单一媒体展示跨越到多媒体综合交叉演绎；从二维平面延伸到三维立体和空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播”。[2]最近几年来我国第三产业的发展迅速，文化创意产品日渐火热，拟概念化视觉的文化创意产品通过数字化的文化集成、模式更新与技术创新，促进了传统文创产品的结合和聚集，带动了传统文创产业的升级。

2 目标

通过使用AR、VR技术，对概念化视觉文创产品设计的展示进行了创新实践，主要关注于两个方面：一方面是传统文创产品的概念化视觉设计升级，另一方面是使文创产品与AR、VR更好地相结合增强产品的交互体验性。从视觉设计的角度对文创产品进行概念化视觉设计，利用C4D软件对文创平面视觉图形进行了三维模型转换与动画设计，并拟AR、VR体验视觉设计的流程形式与方法；通过使用AR、VR的方式来展示体验型文创产品，在数字媒体平台的传播快速发展下，文创产品的展示平台呈现至手机移动端，平面矢量插画图形与C4D创作的3D建模立体视觉的表现形式正好使虚拟物品和现实世界相融合，因此形成了更好的视觉体验感受，使用户与概念化文创产品形成良好的视觉交互体验性，从而更有效的传播文化创意的产品特性。

3 调研论述

对所出售的文创产品进行调研分析，有以下几个问题点：产品过于单一缺乏新鲜感、图形过于雷同缺乏创意性、形式过于传统化缺乏沟通体验、传播形式有限不利于长久传播等。而文创产品最重要的就是有创新、创意性的长久传播文化的特色，这才是文化创意产品的核心竞争力。只有使购买者与文创产品有着愉悦和持续的交互、沟通、体验性，才会使购买者“念念不忘”从而实现文创产品的意义与价值。

4 方法因素

当一个文创产品被开发出来时，需要考虑到很多因素：材质的运用、制作的工艺、用户市场的定位、生产成本和实用性，以及产品上手的难易程度等等。最重要的也是经常被开发者所忽略的，就是在文创产品设计和投入使用的方面还存在着一个重要的感情因素。“产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为关键”。以下是判断体验价值的几种手段：（1）有用性。（2）可用性。（3）可找到性。（4）可靠性。情感要素方面的标准就是可获得性和可满意度。满足了以上几点的价值手段，使用户有着更良好的概念视觉体验设计。

结论：经过深入的市场研究分析，得出传统文化创意产品过于雷同、缺乏创意性和故事性，大部分并没有结合体验设计。在设计中我们也遇到了很多难题，例如：如何让不同群体接受概念化文创产品，怎样使传统文创产品与AR、VR更好地相结合，如何让用户在“设计”中体验。“融合·互动·体验，融合表述的是科学与艺术、技术与人性的融合；互动是通过设计者的巧妙设计增强人与人、人与事物之间的交流；体验则使这种交流和沟通有了新的深度和广度”。

所以文创设计不再局限于以往单一的传播形式，我们结合了概念化、立体化、体验化等新的特征。运用材料、工艺、多种感官混合等不同手法，设计出具有人性化、趣味化、个性化、受众参与性强的互动视觉体验文创产品来。本次作品结合文创的基本应用继续作为实物载体，图形创意依托于概念化视觉设计，并通过AR、VR的体验设计来作为创新点。

目前在我们的日常生活中，带有概念化视觉体验性的文创产品还没有被更广泛的认知和使用，但是随着第三产业的迅速发展和人们对情感化的产品需求增大，具有互动体验性质的设计将会融入人们的生活中去，所涉及到的不仅仅是视觉传达设计专业而是各行各业。因此，对我们本身继续学习和研究视觉传达设计有了新的兴趣与方向，对设计中的概念化视觉体验研究是具有理论意义和实践价值的。