文化出海，游戏产业能否尽一份力？

欲语迟

尽管监管收紧、资本退潮等诸多因素近来牵绊着中国游戏产业前行的脚步，但随着越来越多企业将视线投向海外市场，国产游戏正冲破壁垒，将中国文化传播得更远。

11月3日晚，中国电子竞技迎来了堪称历史性的一刻。2018英雄联盟世界总决赛落下帷幕，与往年饱含着不甘一次次折戟不同，这次胜利女神站在了中国队的一边。

经过三个小时的酣战，王思聪麾下的iG战队以3：0的绝对优势碾压了堪称欧洲最具人气的Fnatic战队，靠实力为中国拿下了多年来可望而不可及的全球总决赛冠军。

当远在韩国仁川的iG队员昂首走向冠军奖杯时，国内众多高校宿舍以及无数社交媒体也在同一时间被欢呼淹没了。

夺冠是一个契机，但中国电子竞技乃至整个游戏产业如何更好运用这块跳板将是更大的命题。作为电竞行业赖以生存的土壤，早早起步的中国游戏产业也于近些年在全球市场上爆发出了更响亮的声音。

在全球第三方市场情报研究机构Newzoo近日发布的2018年上半年Top25上市游戏公司营收排行中，中国游戏企业五家入榜，属历史首次。其中腾讯一枝独秀蝉联冠军，网易、三七互娱、完美世界紧随其后，IGG也首次杀入榜单。尽管监管收紧、资本退潮、舆论加压等诸多因素近来牵绊着中国游戏产业前行的脚步，但随着越来越多企业将视线投向海外市场，国产游戏正冲破壁垒，在获得丰厚资本回报的同时，将中国文化传播得更远。

腾讯网易领跑

总得来看，2018年是全球游戏产业整体增速放缓的一年。数据显示，上半年全球排名Top25的上市游戏公司游戏业务收入达到500亿美元（约合3474亿元人民币），与2017年上半年相比仅增长了12.3%，在去年增幅达到28.2%的最高点后急速下降，这也是自2014年以来Top25企业同比增长率最低的一次。

虽然全球游戏市场整体向上增长受阻，头部位置却涌现了越来越多中国游戏厂商的身影。今年上半年Top25榜单中，腾讯仍稳占第一，网易排名第六，三七互娱、完美世界分列第22、24位，IGG首次入榜排名第25。上榜的五家中国公司贡献了143.48亿美元（约合996.9亿元人民币）的收入，占比28.7%。

作为连续五年占得全球第一大游戏公司宝座的腾讯，今年第二季度游戏业务却首次未实现两位数的同比增长，增幅仅为7%。而在近日发布的三季报中，尽管腾讯总营收达到805.95亿元，比上年同比增长24%，但其游戏业务却同比下降4%至258.13亿元。此前腾讯游戏营收的同比增长一度接近50%，本次是最近多年来该数字首次出现负增长。

相较之下，网易在该榜单上的排名并没有发生变化，不过上半年在线游戏营收却有所减少，共计201亿元，同比下降7%。第三季度，网易总营收168.55亿元，同比增长35.1%，其中在线游戏收入103.48亿，同比增长27.6%。

三七互娱和完美世界这两家延续了2017年的势头，2018年上半年仍然在榜。不同的是，前者增长，后者则经历了连续两个季度的下挫。

第三季度，三七互娱总营收22.32亿元，同比增长61.2%；净利润约4.17亿元，同比增长15.6%。另外，三七互娱前三季度的销售费用同比增长约67.07%，系旗下多款游戏处于推广期所致。可见，在不少公司采取缩减预算“过冬”的同时，它却选择反其道行之。值得一提的是，其前三季度累计研发费用已近4亿元，同比增长24.5%。

在营收超10亿的国内游戏企业中，唯一一家营收下挫的是完美世界。其三季度总营收为18.46亿元，同比下降4.7%；净利润约5.36亿元，同比增长31.6%。虽然营收受到旗下影视业务的影响，但净利润增长较为亮眼。

无论是“出海”还是“出口转内销”，IGG近年来做得都不错，两款王牌产品《王国纪元》、《城堡争霸》收入仍然持续上涨中，这或许也是其在今年上半年能够闯入全球Top25榜单的主要原因。上半年IGG营收共计27亿元人民币，同比增长42%，是除了韩国厂商NCSoft之外增速最快的游戏公司。

出海寻路

头部企业业绩的波动并非巧合，今年以来，资本退潮、外界舆论压力大、监管趋严等一系列变数制约着国内游戏企业的发展。

据公开数据显示，在已经发布2018年三季报的58家国内上市游戏公司中，25家营收同比下降，占比约43%；17家的净利润低于1000万；11家在期内亏损。

国内游戏市场转冷，但在海外市场，中国游戏企业却迎来了难得的发展机遇期。无论从出海游戏数量、爆款量，抑或下载量、收入等维度来看，近一年中国游戏都呈爆发增长态势。从单点突破到全面出海，中国厂商在海外的步伐越来越快。

今年上半年，中国自主研发手游出海的营收已经达到46.3亿美元（约合322亿元人民币），同比增长16%。而从2012年7月到今年6月的六年间，总计已有超过4000款手游產品涌向海外市场，海外下载量超过140亿次，综合收入超过160亿美元（约合1112亿元人民币）。中国游戏企业已经成为全球市场中不可忽视的力量之一。

数量的增长之外，畅销作品的涌现更加鼓舞人心，出现在各大海外市场头部行列的中国手游越来越多。今年上半年，中国游戏在海外收入超100万美元的达243款，下载量超过100万次的达到237款，百万量级的爆款游戏全面开花。

另外在游戏出口的地域方面，经过数年的摸索，中国游戏厂商在包括美国、日本、韩国、东南亚等主要市场都找到了突破口，出口成功率逐年增加。比如在难以攻克的日本市场，今年上半年中国游戏在iOS & Google Play营收超过四亿美元（约合27.8亿元人民币），同比增长34%，下载量超过3000万次，同比增长35%。包括《荒野行动》、《偶像梦幻祭》等在内越来越多中国手游敲开了日本市场的大门。

而在韩国市场，中国企业的征程更加顺利。今年中国厂商出海韩国的收入同比增长153%，在各个市场中增速最快。从占领iOS畅销榜Top10一半席位，到拿下韩国Google Play游戏畅销Top20六席，中国游戏在抢占韩国市场上显得更加游刃有余。

最开始以做用户量为主的东南亚市场，近一年来在收入增长上也展现了较大潜力。据全球权威数据分析商App Annie的数据显示，今年上半年中国手游在东南亚iOS & Google Play 商店下载量及营收的增速均超过50%。

文化承载者

中国游戏亮相全球多个国家和地区，除去斩下优秀的营收数字，产品所承载的中华文化也因此得到了更好的传播和扩散。

在全球范围内，“西游”、“三国”、“孔子文化”是国人一直以来尝试传递的文化符号，但长久以来，这些符号都缺乏很好的载体帮助表达。就如同美国的迪士尼、好莱坞和日本的动漫一样，中国文化的出海无疑需要借助能经得起风浪的大船，而国产原创游戏或许可以担此责任。

同样是娱乐文化，影视、小说、动漫的输出近年来备受关注。国产电影在逐步打开西方世界的大门，这毫无疑问，但其目前依然属于百花齐放的阶段，相对缺乏深入人心的代表作；国产文学尽管凭借网络文学平台笼络了一批海外受众，但触及的用户数依然有限；而国漫离崛起仍有一段路要走。

游戏在承载文化方面有着天然的优势，玩法互通、视觉共感、内容相融，更能被全球大众所接受。同时它涵盖技术、美术、音乐、剧情、玩法等各项理念，也能承载更多元的文化故事。

目前，国产游戏正在逐渐承担树立品牌、传递文化的作用。在整体的研发实力上，中国游戏在近些年有了质的提升，游戏制作的综合实力也大有长进，甚至在顶级产品方面，中国与全球性大厂之间的差距正在快速缩小。

在游戏内容方面，“三国”和“西游”仍是游戏作品中最常見也易于传播的IP。早在上世纪90年代，以三国、西游等经典中国IP为代表的一系列游戏就已经风靡整个东南亚地区。之后随着《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等西游类产品在海外大展拳脚，“西游”IP更多了不一样的诠释。

“三国”IP同样非常强劲，前不久，韩国畅销榜Top10上同时出现了两款“三国”IP的国产手游，可见这一IP在全球范围内都有足够的认同感。

当然，展现中华优秀文化的游戏远不止“西游”和“三国”，包括《王者荣耀》等风靡全球的游戏也同样展示了中国游戏大厂的实力。尽管依托于MOBA端游的背景和设计理念，但《王者荣耀》作为手机端的突破性产品，其中所蕴含的中国元素使人印象深刻。

希望在未来，除去微信、抖音，我们也能更多地看到携着中华文化、具有中国韵味儿的国产“游戏”走出国门，打破壁垒，被世界用户所广泛喜爱。