钱晓征：我是艺术推广人

胡璐娃

钱晓征从一开始接触艺术，就给了自己一个很清楚的定位：立志做一名优秀的艺术推广人。从1997年就开始投身于艺术的钱晓征，开办画廊、美术馆，再到后来，为艺术家们写艺术评论性文章，现在她又开始艺术衍生品的探索，让艺术走进大众的日常生活中。

一脉相承的人文情怀

钱晓征1964年出生于皖北，1987年毕业于华东师大中文系，毕业后被分配至南京人口学院，从事大学语文写作和新闻写作的教学工作。从大学辞职后，她做过酒店，办过茶社、美容店，还开过餐馆。

为了圆梦自己骨子里的人文情怀，1997年钱晓征在湖南路创办了可一书店。“可一”二字取自女儿毛可一的名字，钱晓征希望女儿清新可人，丈夫认为在哲学上，“一”是最小的也是最大的。

虽然实体书店逐渐在消失，但钱晓征说：“开书店是我最初的理想，这些年经历了市场的各种艰难，依旧喜欢书店，所以，书店会继续开下去。

可一书店一直坚持“读书是最美的姿态”的初衷。那时候，钱晓征心思很单纯，看书，选书，推荐书，卖书，就是每天的工作。后来书店业务走上正轨，钱晓征呆在书店的时间相对少了一些，每周去书店一两次。她在工作中遇见好书，下班时会随手带回家，供家人阅读，无形之中钱晓征的女儿也逐渐爱上文学和艺术。为了方便和女儿沟通，钱晓征也会翻看女儿爱看的一些书。

近几年，钱晓征对艺术的态度有了一些改变。她认为，好的艺术要通过一个合适的载体，深入到人们心中，随后她开办可一艺术画廊。和大批画家们接触后，钱晓征发现艺术圈画家们的画作正在被市场逐渐边缘化。为了更好地推广这些被边缘化的艺术家们，她打造画家村、艺术区和美术馆。

一次在书店的二楼画廊欣赏收藏的名家画作，钱晓征发现很多画家的画，除了被小众的一些人收藏之外，很难出现在大众的视野当中。她想，是不是可以尝试一下，把画家们成熟的画作和商品结合在一起，给大众惊艳的视觉消费。钱晓征带着这一发现和思考，凭借自己多年开画廊积累的艺术资源，开始做起了艺术衍生品。

让艺术和生活用品结合

钱晓征善于在平凡生活中发现艺术，思考艺术。

结缘纸帕，要感谢女儿。她留意到女儿在日常生活中有收集漂亮纸巾的习惯，比如Kitty猫、清新的小碎花等各种不同图案样式的纸巾。

女儿的这一生活小爱好启发了钱晓征，如何才能将艺术更好地融入到日常生活当中？是不是可以把画家的画高质量地印在四四方方的纸上，做成手帕的感觉，让艺术通过产品，拉近大众与艺术之间的距离？这是不是也算得上是一种生活与艺术的完美结合呢？

钱晓征对中国艺术品市场的发展，始终有清楚的认知和方向，那就是要让艺术真正建立在大众消费的基础上，而不能像股票和房地产一样，一直都在做投资推广，比如购买一张画，仅仅是为了让其增值多少。

钱晓征决定从生活中的必备品开始做起。比如，喝水用的普通杯子，上面画上清朝时期的戏曲经典人物脸谱；桌上放置的果盘，上面图案的灵感来源，是来自于1865年的民国建筑艺术；平时用的纸巾，印上《红楼梦》小说中的经典人物故事场景等等。这些生活中看似再普通不过的用品，钱晓征把它们与艺术巧妙地结合在一起，便产生了奇妙的化学反应。

大众消费者看到这些日用品，便会思考一个问题，杯子上的戏曲人物到底是谁？这其中又发生了什么故事？他们在这样一个艺术消费过程当中，就会对艺术相关的戏曲、绘画、文学等产生兴趣，并做相应的了解。

这也是钱晓征在早期做艺术衍生品的想法：有来头，有故事，有颜值，才是正确的艺术推广方式。让艺术和生活用品真正地结合起来，让艺术360度无死角地融入到大眾消费生活中去。

纸巾也能走入文交会

钱晓征拿出一包彩色纸巾，图案取自清代孙温绘制的《红楼梦》。它们整体的构图和布局，都由设计团队成员根据现代人艺术欣赏的视觉习惯进行了二次加工设计。

尤其是《金陵十二钗》之《凤姐闻焦大骂六回》的纸巾，故事主题突出，画面简洁生动。画作的底色采用琥珀绿，四周的粗边、细边和英文LOGO，则使用了杏黄色。在纸巾左上方三分之一的位置，有两位男性。左边的身穿白色衣服，右边的身穿黑色衣服，他们都戴着黑色的帽子，脚上穿着两只黑色长筒靴。

纸巾右下方是一辆马车，白马配红色的马鞍，蓝边格纹的马鞍垫子，宝石蓝的车棚，下面是橘红的车边。马车上坐着三个人，最前面靠近马鞍的女子，身穿花纹裙，头戴红色配饰的帽子。另一侧的女子穿米黄色花纹裙，两手很工整地放在衣袖里，两条腿盘坐着。车里最后的女子，几乎被遮住，只能通过车窗，看到她红色的樱桃小嘴、醒目的宝石蓝马甲和白色衬衣。

纸巾上所有的颜色层次分明，却又是低调的中性之美。

有一次，钱晓征的朋友过生日，十几个人在一家餐厅聚餐。钱晓征带了一些圣诞红的王熙凤系列纸巾和印有诗句的水晶果盘，悄悄地把餐厅白色的纸巾换掉，放上自己带来的纸巾，红红的一片，关键还可以看到上面的人物和场景，顿时整个餐桌的仪式感就出来了。

吃饭的时候，钱晓征发现大家小心翼翼地把纸巾折叠好，放在手机旁边，不一会儿，又悄悄地放到了各自随身携带的包里。

“我给你的纸巾，怎么放在包里不用？”

“太漂亮了，舍不得用啊。”

“装在筐子里，挂起来。”

看到朋友如此喜爱纸巾，钱晓征很感动。同时，她也思考了纸巾如此受欢迎的原因：首先纸巾是艺术衍生品当中最便宜的；其次，图案漂亮，印刷质量好，排版新颖，有层次，同时又留有画面余白，留给足够的想象空间。

后来，也有很多朋友告诉钱晓征，很多时候都是舍不得用，叠好了放在包里，一直看，看到旧了，也舍不得扔。

在2016年的南京文交会上，纸巾是最受欢迎的艺术衍生品。一包也就20元左右，普通大众都能消费得起。有小孩子趴在上面看，不舍得离开，拉着家长的手，要买纸巾。还有一些老人告诉钱晓征，他们买了舍不得用，主要是送给他们的孩子用。

钱晓征说，《红楼梦》系列衍生品适合送外地朋友，甚至是外国朋友，因为这里面有金陵文化，有中国传统文化。目前，可一艺术的衍生产品足迹遍布北欧、法国、英国、澳大利亚、美国，所到之处听到的都是一片惊叹：这是中国的艺术品，中国的气质！endprint