东北特色冰雪旅游项目现状研究与策略

2018-02-14蔡鑫鹏于欣波

建材与装饰 2018年17期

蔡鑫鹏于欣波

（辽宁科技大学辽宁鞍山市 114051）

1 问题提出

2014年8月国务院相关部门印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，同年10月又印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这两份文件将旅游业和体育业的发展提成到了国家的战略层面，并倡导社会认真彻底执行。近年来，随着人们生活水平的提高，人们更加注重健康问题和生活质量，旅行健身类项目受到了人们的追捧和重视。

最近几年，利用东北地区所用拥有的冰雪资源发展的冰雪旅游项目，已经成为冬季东北地区旅游的龙头产业。但是，从冰雪旅游项目总体环境上来看，旅游场地面积和服务质量等方面还有存在很大不足。本文以吉林省冰雪旅游项目为例，以促进东北地区冰雪旅游业的发展为目的，通过对吉林省冰雪产业的现状进行分析，找出现存的问题，探讨并研究，提出相应策略，为东北地区冰雪旅游产业的未来发展提供一些方向。

2 研究对象及现存问题

2.1 经济发展缓慢对冰雪产业造成影响

近些年来，东北作为中国的老工业基地，经济发展相对缓慢，甚至有倒退的趋势，部分老工业已经濒临破产甚至倒闭。并且，由于东北地区气候严寒，很多类型的产业在此都无法发展，可以发展的产业也需要冬季供暖等额外投资，东北地区的投资趋势不容乐观，经济发展处于被动状态。而旅游业也受到当地经济发展的影响，经济发展不起来，也会影响与冰雪旅游相关的很多企业的发展。[1]以吉林省为例，吉林省拥有极为丰富的冰雪资源，但是由于经济限制了其他方面的发展，比如公路修建，冰雪运动场地的建设，冰雪器械的加工等产业的滞后，直接影响了冰雪旅游业的发展。[2]

2.2 未对传统冰雪项目及当地文化进行保护和开发

当地现有的冰雪项目和传统文化，是该地旅游业发展的根基。吉林省的滑冰和滑雪项目在国内一直属于优势项目，另外，吉林市是我国少数民族聚集较多的地区，少数民族都有自己民族的冰雪项目，比如赫哲族有“狗拉雪橇”，鄂伦春族有皮爬犁等。对于这些原有的冰雪项目和当地的传统文化，我们必须高度重视并且加以保护。但是现在看来，我国现有的传统项目和文化正在慢慢消失，国家和政府并没有一套完整的体制来保护这些非物质文化遗产，也没有深层次的考虑如何发展这些项目，与未来结合，与时代接轨。

2.3 资金匮乏宣传力度不够

旅游项目的发展离不开政府的帮助，细心的话可以发现，关于吉林省冰雪旅游项目的新闻和文章特别少，无论是通过报纸，电脑网络，手机新闻等新闻载体，还是通过微博，微信等软件。宣传力度不够会直接导致社会影响力不足，无法激发人们想要游玩的乐趣。资金不足不只是体现在宣传力度不够上，在冰雪产业的相关设施和器械上的投资也远远不够。政府的宣传力度和资金问题也成了阻碍吉林省冰雪产业发展的一大原因。

3 对策研究

3.1 振兴东北老工业基地，用经济发展带动旅游业

振兴东北老工业基地是东北近期发展的目标，这种大环境对于冰雪旅游业是一次难得的机遇。通过这个契机对原有的旅游模式进行改革，发展属于自己的特色冰雪旅游，并引进外来新技术。在发展经济的同时把更多的资金投入到冰雪旅游产业的发展中，让冰雪旅游业成为吉林省旅游业的龙头产业。

3.2 保护当地少数民族冰雪项目并引导其发展

吉林省是一个少数民族聚集较多的省份，不同民族都有自己特有的节日和民族特色。对于少数民族冰雪项目，我们应该加以保护并进行引导。少数民族有些节日是在冬季，我们可以把冰雪旅游项目同少数民族特有的节日加以结合，形成一种新的旅行体验，在进行冰雪旅游时同时感受当地少数民族特有的节日氛围。[3]比如鄂伦春族，鄂伦春族的春节刚好在我们的春节长假中，这段时间是冰雪旅游业的旅游高峰期，有很多人选择在春节长假感受冰雪项目。进行结合之后，旅行者就可以一边旅行一边感受鄂伦春族的春节。除了冬天原有的节日，也可以把其他季节的节日放到冬天，以此促进冰雪旅游业的发展，招揽旅行者，让游客在冬天就可以体验少数民族的更多传统节日。这样既可以丰富冰雪旅游的体验，促进冰雪旅游业的发展，又可以保护和发展少数民族传统文化，实现共赢。

3.3 政府加大自己投入，完善冰雪旅游业的宣传和建设

在冰雪旅游业的发展中，政府起到了十分重要的引导作用，所以加大政府的投入是必不可少的。加大投入主要分为两点：①加大宣传力度；②加大资金投入。[4]政府应该通过电视网络手机等传播媒体，对吉林省冰雪旅游业进行宣传，让更多的人知道并了解吉林省的冰雪旅游，提高该地冰雪旅游在更广范围的知名度。除了宣传力度，加大资金投入完善冰雪建设和设施也十分重要，把冰雪旅游做的更精更好，使每一位来到吉林省的旅游者都满意而归，营造口碑，让人们口口相传。

3.4 克服冰雪旅游的季节性问题，为投资者创造条件

由于冰雪项目具有季节性，所以每年只有1/3的时间是最佳旅游时间，这样一来，冰雪旅游项目的场地就出现了严重浪费的现象。投资者也往往会因为考虑到这一点，对东北地区的冰雪旅游业持有怀疑态度。针对这种情况，政府应该给予相应的优惠和政策，以吸引更多投资者。除了露天场馆外，应该着力开发一些室内冰雪项目，这样就不会受季节影响，导致夏天完全无法进行冰雪项目。[5]而露天场馆在夏季也可以改为其他体育旅游项目，这样一来，夏天也可以吸引相应的游客，让旅游项目在全年都保持一个相对稳定的客流量。

3.5 与国际接轨，增强竞争力，扩大影响力

冰雪旅游业在东北地区广泛存在，大大小小有上百家冰雪旅游项目，要想在这些项目中脱颖而出，除了上述策略，还应该走出国门，与国际接轨。[6]承办一些冰雪类体育项目比赛是一个不错的选择，在承办比赛的过程中，学习国外先进的冰雪项目经验，同时会吸引大批的游客，创造利益的同时也增加了该地冰雪旅游项目的知名度，形成良性循环，让越来越多的人了解冰雪旅游，参与冰雪旅游。