河南特色旅游文创产品开发

辛梦娜

摘 要：文章在对传统文化肯定与保护的基础上，对河南卫辉比干庙旅游文创产品开发的现状及未来市场的发展做出了分析，并提出了强调地方文化特色，打造独特旅游产品，合理利用新兴媒体拓宽旅游文创产品渠道，将设计和个性化市场有机结合的策略，从而创建更有特色的河南旅游文创产品。

关键词：旅游文创产品;产品开发;比干庙

河南有众多旅游景点，但是各个旅游景点都缺乏特色的旅游文创产品。随着时代的飞速发展，特色旅游文创产品的缺失已经成为制约当地旅游经济发展的一个重大因素，而对在全国都有很大知名度的卫辉比干庙旅游景区的旅游文创产品的开发进行综合分析和研究，有利于整个河南特色旅游文创产品的开发。

一、河南卫辉比干庙的开发资源

比干庙位于河南卫辉，其是庙墓合一建筑式样中最重要的建筑之一，也是第一座拥有墓祭人的中国寺庙，被称为“天下第一庙”。

（一）景观资源

比干庙是我国著名的文物旅游景点，是我们国家重点文物遗产保护单位、4A级旅游景区。比干庙景区主体建筑有比干庙牌坊、比干文化广场、丹心牌坊、神道、长福广场、照壁、山门、木枋、碑廊、拜殿、大殿、石坊、墓碑亭等，形成一处呈长方形格局，占地近400亩的古建筑群。庙内殿宇宏敞，建筑巍峨，古朴壮观，并保存有大量历史文化宝藏，除此之外还留下了“孔子剑刻碑”“开心柏”、“板柏”、“无心菜”等诸多脍炙人口的民间故事。这些著名的景观资源都可以作为比干庙旅游文创产品开发的设计资源，可以做出一系列的明信片，T恤，帽子，特色文具类文创产品，从而让游客更深入的了解比干庙的历史内涵和文化精神。

（二）人文资源

比干忠君爱国，为民请命，是不顾惜自身安全，敢于冒犯君王、直言劝谏的忠心爱国大臣，自古被历朝历代称为忠君爱国之士的典范;而且据传说比干对纣王倒行逆施的暴虐统治进行了多次谏阻，纣王恶其言，将比干施以挖心之刑，所以民间认为：比干没有心，对于什么事情都无偏无向、公正无私。受到人们群众的尊敬和爱戴，被广大的商家誉为“财神”。这些关于比干的典故都可作为比干庙旅游文创产品开发的历史人文资源加以开发利用。

二、旅游文创产品开发的意义

旅游文创产品是具有完整的物质形态和地域特色的产品。发展旅游文创产品的产业化不仅对景区的经济有着推波助澜的作用，也是整个地区旅游业发展成熟度的标识。

（一）提高宏观效益

随着经济水平的提升和生活质量的提高，我国景区的游客量和出境游客的人数逐年增加，而景区的旅游文创产品作为周边商品看似不起眼，却是不可小觑的软性消费，迪士尼乐园就是一个典型的旅游文创产品消费远远多于门票的例子。再例如沙漠中建造起来的拉斯维加斯和迪拜，就是旅游行业带动整个城市经济在废墟中繁荣的经典例子，而作为旅游城市的香港和澳门虽然地界狭小，旅游文创产品在旅游行业收入中却也起着中流砥柱的作用。

（二）形成旅游资源

随着经济水平和生活水平的提高，物质生活得到满足后的人们越来越重视精神需求，旅游作为一种生活享受，也随之步入人们日常生活中，所以旅游文创产品的商业价值和文化特色越发被重视。游客希望购买到满意的旅游纪念品，一方面可以保留美好的回忆，另一方面还可以作为礼物送给亲朋好友，无形中又为旅游景区做了宣传。因此，旅游纪念品的开发不仅满足了游客的消费需求，而且提高了旅游经济效益，这是一种独特的旅游资源。

（三）促进产业结构调整

旅游产品的经营是一个典型的劳动密集型产业，它可以容纳大量的劳动力，因此，旅游商品的发展，必定会带动我们国家服务业、食品业、纺织业、手工业、包装工业等各类产业的高速发展，有利于促进产业结构调整。

（四）形成优势产业

中原文化渊远流长，作为旅游资源最为丰富的地区，其旅游产品最具有吸引力的地方就是其民族差异、风俗差异及不同文化带来的不同角度和视野。人们将大量的自然资源和人文资源融入旅游纪念品中，从而设计出具有地方特色的旅游文创产品，有助于形成我国旅游发展的优势产业。

三、卫辉比干庙景区文创产品的现状

景区文创产品的设计和市场现状一直被人诟病，在此，我们就比干庙景区文创产品的市场现状进行了如下分析：

（一）手工制作产品质量拙劣

旅游文创产品的审美体现在文化内涵和材质审美上。目前，比干庙景区的旅游文创产品质量较差。生产者还常常以“民间工艺就是这样的”为敷衍之词，这实际上是对民间工艺的歪曲。固然说“越是民族的，越是世界的”，但设计者不可曲解其含义。民族特色与本土特色是代表一个地区最原始的精神文化，现代设计都强调返璞归真，这个“真”指的是纯真和质朴，故而万万不可在制作过程中偷工减料，弄虚作假。

（二）地域特色不鲜明

在各地旅游文创产品市场上，南方旅游市场上有北方的旅游文创产品，反之亦然。例如，在桂林旅游购物市场上有很多宜兴陶瓷和景德镇陶瓷，在杭州有西安的陶俑，北京五道口和潘家园到处都是各地的特色小饰品，造成同一旅游产品到处泛滥，比干庙也不例外。一个景区如果没有了当地的文化特色，放眼望去，千篇一律，出售的旅游文创产品在任何景点都能购买到，没有区别，因此游客也就失去了购买的欲望。

（三）产品雷同严重

目前卫辉比干庙旅游文创产品市场缺乏个性、设计落后、生产质量低下。民族优秀的传统手工艺缺乏继承和保护，如林州的剪纸艺术，全村仅有一位老人还在坚持这门传统的手工艺制作。一些继承传统工艺的艺术工作者，对现代文创产品设计和创意设计理念极度缺乏，使文创产品在根本上呈现出千店一面的落后趋势。除此之外，当地的设计教育得不到地方政府的扶持，且傳统的文化产品老化，缺乏吸引大众的创新性和趣味性。在这种情况下，卫辉比干庙的整体旅游市场如果想要得到发展进步，特色文创产品的开发就成为必然。

四、卫辉比干庙旅游文创产品产品化的开发策略

开发发展旅游文创产品，需要在本土文化的基础上，加入现代的流行元素和设计亮点，并充分运用新兴媒体，做好宣传与推广。

（一）突出“本土文化”特征

比干庙景区拥有丰富的自然资源和人文资源，应充分的发挥地方特色和传统文化优势，并在此基础上继承，改进和创新，开发具有标志性的旅游文创产品。比如说泥塑的比干神像、比干公仔和玩偶、比干形象的摆件和抱枕、神农氏小雕像、载有比干神话故事的屏风和纸扇等等，这些极具比干庙景区地域特色的旅游文创产品承载着本地文化和风俗的灵魂，必将为游客所接受和喜爱。

（二）塑造个性鲜明的旅游产品

一个有个性的人可以很容易地同别人区别开来，产品同理，有了个性就提高了辨别度。像日本的熊本县吉祥物的kumamon一样，使景区拟人化，成为一个有生命力的“人”，把比干庙里的每个景观个性化，设计出可以代表自己区域特色的吉祥物，并围绕自己景区所代表的吉祥物延伸设计出各种各样的周边产品，例如印有吉祥物的T裇、便利贴、折扇、冰箱贴、挂钩、抱枕、玩偶公仔、明信片、马克杯等等。

（三）传统文创产品与个性化市场的有机结合

京剧玩偶能否戴上大金链子唱rap，景泰蓝瓷杯能不能拿來喝长岛冰茶，藏经能不能中英文双译本，一些网络现象和实时新闻热点能不能和传统文创产品结合。有些人不认可突破传统，认为有失体统或有失“传统”之体面;有些人想要创新，答案见仁见智。参考了淘宝网上故宫博物馆纪念品旗舰店：御前带刀侍卫造型的调料罐、康熙爷“朕知道了”字样纸扇、龙袍纹样的短袖、顶戴花翎遮阳帽、皇帝亲亲手机座等各种看了让人忍俊不禁的产品，可以说是传统文创产品向人性化、个性化市场转型的一个成功典范。卫辉比干庙景区完全可以借鉴来设计制作自己景区的特色文创产品，比如印有剪纸形状的T裇、中英文对照的剪纸冰箱贴、大篆和小篆字体“比干庙”字样的手机壳、冰箱贴等等。基于传统文化的新创点文创产品，为其注入新鲜血液，打造卫辉比干庙独特的旅游文创产品，保持地域文化特色，让游客体验到个性化旅游文创产品的魅力和创意。

（四）合理利用新兴媒体的宣传力

如果一个景区设计出了自己的吉祥物和周边产品，如何推广让更多的人知道和了解进而对景区产生兴趣，答案一定要借助新兴媒体。我们可以在新浪微博和腾讯微博开通官方微博，让吉祥物拟人化让吉祥物介绍景区特色和纪念文创产品。美拍、秒拍上拍摄景区景色短视频，播客和bilibili网站开直播。淘宝建立卫辉比干庙旅游文创产品官方旗舰店，设计的产品一方面要传统质朴，一方面要新奇古怪吸引眼球。开通微信公众号并推送卫辉比干庙景区人文历史故事。经常与粉丝互动，做活动转发加评论送旅游文创产品或景区门票，最大限度的利用新兴网络的每一分宣传价值，受众越多，对产品文创景区的宣传力度和知名度的提升也越大。

五、结束语

旅游文创产品为游客提供独特的娱乐体验，可以让消费者充满回忆。从卫辉比干庙旅游文创产品的开发中我们应懂得，旅游文创产品的开发，不仅要考虑物质资源和文化资源的特点，还必须考虑人性化需求和新兴眼光在旅游业发展中的重要性。只有让旅游文创产品引进新鲜事物，从传统文化出发，以传统文化促产业发展，才能真正的使民族的成为世界的。

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