浅析新媒体背景下传统文化传播现状分析

■王素素 邢明非

烟台南山学院商学院

1 新媒体与传统文化

1.1 新媒体

新媒体就是高新技术和传播媒体产品结合的新的产物，采用区别于传统传播方法对媒体信息进行传播。新媒体传播具有其独特性，采用的是能让更多年轻人接受的新方式对信息进行传播，新媒体信息传播时间不受限制、效率高、传播面广，可以满足群众随时随地寻找信息，接受信息。

1.2 传统文化

传统文化是民族历史的积淀，在历史进程留下了烙印。优秀的传统文化对一个民族的发展具有一定的指导作用，是一个民族的灵魂。传统文化可以是有形的物质文化，也可以是无形的精神文化，对人们的生活方式、价值观念、风俗习惯产生影响。我们应该立足于中华优秀传统文化，认识到中华文化博大精深，源远流长的特点，保护和挖掘传统文化，以自信骄傲的态度传播我们的优秀传统文化。

2 传统文化的传播现状

2.1 文化的冲击

在全球化的进程中，受外国思想文化的影响，对我国传统文化传播产生了巨大的冲击，对我国传统文化的传播造成了巨大的挑战。新媒体信息网络越来越发达，给我们带来便利的同时，也造成了我们越来越崇尚外国文化，娱乐方式，却慢慢的忽略我们本国的传统文化。空闲时，许多人都会选择看电影来消遣自己的时间，很多人会选择观看好莱坞大片，不可否认的是大片的电影画面，制作都很震撼，但也不可否认，它在潜移默化的影响着我们的思想，节目效果，舞台画面都很吸引观众。但这都不是属于我们的主流文化，他们都在无声中冲击着我们的传统文化，使得受众对传统文化的观念越来越淡薄。

2.2 文化的缺失

大数据时代是网络的时代，是发展的时代，更是我们的时代。新媒体技术日益成熟，传统上带有温度的书写逐渐被冰冷的键盘所代替。这种快捷，易保存的书写方式更容易被年轻人所接受，越来越多的享受着新媒体网络带来的便捷，文字原有的书写意义失去了它原有的存在。当我们提笔忘字时，我们应该怎样传承自己的文化，更不用说传播和发扬了。我们独有的拼音，汉字，这种独具特色的方块文化，代表看我们的悠久历史，是我们文化的积淀。手写汉字的缺失，直接表明了传统文化在现代生活中的缺失。

2.3 文化的虚拟化

在新媒体的发展状态下，为传统文化的发展提供了一种新的传播方式。新媒体传播是在一种虚拟状态下，有很多不确定的因素，就会出现一些虚假信息，助长了诈骗等行为的产生。传统文化在传播时会被一些娱乐新闻，花边新闻，虚假信息所代替，阻碍了群众对信息的正确判断，导致人们无形中接受了编造后的传统文化，使群众的道德观念，文化修养受到虚假信息的干扰，更对传统文化的传播产生不利的影响。

3 传统文化传播对策

3.1 新媒体与传统文化进行融合再创新

在进行新媒体与传统文化融合的过程中要注意，不仅要对传统文化的传播方式进行创新，还要对文化的内容进行创新。在文化的传播方式上，就像央视的《中国诗词大会》《中国成语大会》等，都是运用群众喜闻乐见的方式进行传统文化的传播。在娱乐竞技的同时，传播我们的诗词歌赋，让我们更能了解其中的文化韵味。我们熟悉的湖南台也举办过这种形式的节目-《汉语桥》，很多留学生通过对我国文化的了解逐渐的爱上了这个富有文化底蕴的国家，最后留在我们的祖国扎根。在内容的创新上，可以利用新媒体技术赋予我们传统文化新的灵魂。可以利用全媒体三维立体技术对一些历史场景在特定的场景进行模拟，让群众能够更好的感受历史，了解历史，体会到现在幸福生活的来之不易，对我们的民族产生自豪感。

3.2 利用新媒体平台对传统文化进行传播

新媒体包括很多通信平台，包括微博、微信、论坛、贴吧等。这些方式是几乎大众每天都要接触的软件，不仅可以让群众加强沟通，也可以让群众及时了解发生的事情。传统文化的传播就可以利用这种简单的方式。一些简单，碎片的传统文化就可以每天利用一些文化公众号向大众传播，也可以介绍当地的一些文化特色，让公众一点点积累文化知识，进行文化的传播。

3.3 加强人才培养，提高新媒体工作者的综合素质

增加对新媒体从业者的培养力度，能够让更多的从业人员在掌握互联网技术的同时也具备一定的传统文化知识。在进行信息的传播的同时介绍传统文化，组建一个高素质的人才队伍，使传统文化围绕于新媒体行业，极大的提高文化在传播过程的质量。

4 结语

新媒体的出现，人们的生活和学习方式发生了巨大的变化。我国的传统文化积淀了五千多年，是民族精神的历史凝结，是历史遗留的宝贵财富。新媒体的发展为传统文化的传播提供了一种新的传播模式，促进了传统文化的传播，同时新媒体也是一把双刃剑，我们要认真分析传统文化传播面临的困境，找到正确的解决方法，同时我们应该抓住机遇，积极利用新媒体这个平台进行对我国传统文化进行传播，促进传统文化更好的发展。