试论新媒体语境下的南京广电纪录片创作

■吴江

南京广电集团专题部

关键字：新媒体；纪录片；创作

1 号准时代脉搏：移动互联

统计表明，2018年上半年，中国移动互联网用户总量已达11亿。移动互联在中国的发展势如破竹，用户对移动互联的依赖也越发强烈。数据显示，中国移动互联用户平均每人每天上网时长近5小时，人均单日APP使用时长已接近5小时。

由此可见，智能终端不断地发展和普及，已经帮助用户养成了移动触网的习惯，随着中国移动互联网络环境的日新月异，产品保障和技术支持的不断提升，消费者的移动端上网体验将更加优化。因此，对于传统媒体从业人员而言，内容生产如果不能与移动互联完成对接，就将失去赖以生存和发展的空间。而就纪录片创作而言，移动互联所衍生出的各种视频类产品，无疑是传统纪录片生产者可以搭乘的最佳载体。

2 搭上行业快车：短视频产品

2014年9月8日，微信公众号“一条”发出了它的第一条视频作品，上线15天，用户就突破100万。凭借符合中产阶级审美的生活类视频产品，“一条”迅速积累大量用户，上线不到一年半，微信公众号粉丝突破1000万。经过3年6轮融资，“一条”已经成功转型为一个全网用户3500万，年营收超10亿的新媒体电商。

经过三年的积淀，2017年，成为短视频的爆发元年，短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，同比增长116.5%；短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年是1.3%。

丰富的产品内容、个性化的表达方式、互动式的交流模式，移动端短视频是潮流的趋势所在。据分析，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，预计2020年短视频市场规模将超300亿。而这，无疑为纪录片生产者提供了一个良好的平台和载体。

3 发挥自身优势：内容生产

面对逐渐萎缩的传统电视收视市场和蓬勃发展的新媒体市场，我们必须转化观念，抓住机遇，打造平台，生产精品。

首先，要视受众为用户，打造专属新媒体平台。

在传统媒体语境下，电视的收视群体被定义为受众，是产品的被动接受者。而新媒体环境下，“受众”的概念已经淘汰，“用户”才是符合商业规律的称呼，他们是更具个性、自主性、互动性、参与性和创造性的产品消费者。在新媒体背景下，要在内容同质化、选择多元化的竞争中抓住用户，必须在用户体验上进行创新，使用户参与到产品生产过程中来，提高用户的参与感和消费体验。

如何提升用户体验？在传统电视频道开机率大幅度下滑的今天，我们必须迎合用户新的收视习惯，打造微信公众号等新媒体平台。这个平台既要立足本土，又要依托第三方平台和微信，能够实现真正意义上的网络播出，从某种意义上讲，就是要打造一个以网络为载体的卫星频道，并以此为平台，提供针对移动端的优秀内容产品。

其次，发挥PGC优势，生产精品内容。

从目前这些已经获得千万粉丝的短视频项目来看，优质的内容是它们能够获得关注的根本原因。5－7分钟的短视频内容，不仅包含了比文字更多的内容，也更加符合现代生活的碎片化时间，更适合新媒体时代碎片化的传播。

短视频内容，按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型：UGC（UserGeneratedContent），平台普通用户自主创作并上传内容；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）；平台专业用户创作并上传内容；PGC（PartnerGeneratedContent）；专业机构创作并上传内容。与前两类相比，PGC无疑是最专业的创作者，南京广电集团专题部正是这样的团队。

短视频的内容生产，对于我们来说，已经有了多年的基础。早在2004年，南京广电集团专题部就制作了100集的文化纪录片《金陵文脉》，每集5分钟，播出后广受好评，在当时微信等新媒体还没有出现时，它的生产内容和形式已经符合了现在新媒体平台短视频的特征。2010年，我们的团队又制作了80集文化纪录片《重读南京》，每集6分钟，播出后同样收到了很好的反响。这两部作品还先后获得了很多国家级的奖项。2014年12月13日，首个南京大屠杀死难者国家公祭日，我们制作了30集系列片《城殇》，每集3分钟，反映当年南京城所遭受的创伤。重大历史题材，首次用短视频的形式，经过多媒体传播，多渠道运行，赢得了社会和业界的广泛称赞。因此，在这样好的基础之上，我们完全有能力和信心做出符合市场需求的优质的新媒体平台。

“一条”的创始人徐沪生说，我们一直在找新媒体的规律，结果忘了自己。徐沪生后来把这个经验总结为“转型不转行”。同样对于我们广电集团来说，现在已经不需要分析纪录片的现状如何，有什么困难，而是必须开始充分调动我们的资源优势、团队优势、专业优势，精心策划，在新媒体平台上转型生产独有的精品内容产品，去占据市场。从内容创业到平台化转型，需要我们齐心协力，做好平台的基础和规划，以优秀的平台内容打动粉丝和市场，在新媒体时代下，找到属于我们自己的发展方向和未来之路。