新闻宣传在企业思想政治工作中重要性

2018-02-13孙会乔

精品 2018年1期

■孙会乔

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1 引言

新闻宣传是企业发展必然产物，其能够通过网络、广播、电视、杂质以及报纸等方式对企业发展的现状进行有效的、及时的传播与通知。新闻宣传作为企业文化传播的主要方式，同时也可以为企业基层与领导人搭建沟通的桥梁，推动企业的发展。就当前而言，新闻宣传已经成为企业思想政治工作的核心部分之一，企业新闻宣传公共通过使用各种传媒手段，贴近企业中心共，为企业的发展与改革提供舆论支持、思想保障以及精神动力，从而实现“外塑形象，内聚人心”的目标，为企业的可持续发展奠定良好的基础。

2 新闻宣传在企业思想政治工作中的重要性

2.1 监督作用

面对经济全球化的新格局，在利益的趋势下，企业人员可能会出现不正当思想；而新闻舆论的存在，就为企业提供了一定的约束力。依靠新闻宣传的作用，能够对出现思想问题的员工进行约束，一方面给他人警醒作用，另一方面能使犯错的人自我改正。在正确引导教育的基础上，将企业不文明的、不正确的以及落后的事物展示在人们面前，通过公众舆论对其施加精神压力并实施有效的监督，这同样是企业工作人员行使合法权利的主要方式之一。基于此，新闻宣传凭借其监督作用成为开展思想政治工作的有力保障以及思想政治工作的重要内容。

2.2 激励作用

在企业日常管理过程中，物质激励是基础，精神激励是核心。精神激励通过满足员工自我实现的需求、自我发展以及自尊，在较高层面上大幅增加工作人员工作的热情，激励效果更好，持续时间更长。荣誉反映了企业对个人或者团队贡献的高度评价与充分肯定，是满足员工自尊需求的主要激励方式。新闻宣传作为企业思想政治工作众多形式之一，其通过弘扬榜样人物的伟大事件，在企业员工中树立榜样作用，以此为员工提供赶超的目标以及努力的方向，从榜样的身上汲取激励。企业新闻宣传就是通过不同的传媒手段，为员工树立榜样，以此激发员工的创造性以及积极性，使其能够在企业日常生产经营过程中发挥全部潜能。

2.3 沟通作用

沟通不仅包括企业管理者与被管理者之间的互相信任，而且包括员工与员工之间的交流互动。时代的不断变化，导致企业发展不仅面临机遇，更面临挑战，传统以会议、文件等形式传达企业精神逐渐无法满足企业员工对信息的需求，同时也无法展现员工思想层面的现状，更无法使企业管理人员得到有效的反馈。针对这种状况，新闻宣传凭借其不受地域与时间的限制以及投入成本少等优势，尤其是网络新闻的时效性以及快速性等，使其逐渐成为企业相关人员沟通与交流的主要方式。新闻宣传将企业当前发展的状况、面临的问题以及自身的优势淋漓尽致展现于广大员工眼前，使得员工能够更加全面认识企业，提供员工对企业的归属感，同时为企业问题的顺利解决奠定良好的基础。

2.4 载体作用

思想政治工作是所有企业赖以生存与发展的思想保障，新闻宣传工作在企业思想政治工作中具有独特的政治优势以及作用。新闻宣传工作其在员工中传播思想的深度是其他思想政治工作手段所无法触碰到的，新闻宣传可以在最短的时间内迅速将广大员工的注意力集中在一起，从而形成强烈的影响，这为提高企业思想政治工作的影响力以及覆盖范围提供了巨大的推动作用。新闻宣传的最突出特点就是群众性，由于企业员工对信息需求程度不断加深，因此新闻宣传逐渐成为员工了解企业信息的主要生活方式。基于此，新闻宣传工作一定要重视舆论导向的正确性，全面发挥其教育育人的作用，指引企业朝着健康稳定的方向发展，从而获取更多的经济效益以及社会效益，实现企业的可持续发展。

3 完善新闻宣传工作的主要方法

3.1 全面发挥新媒体作用

新闻宣传部门要在传统的网站、刊物、报纸以及电视等传媒手段的基础上，广泛关注官方微信、官方微博等传媒手段，丰富新闻选择的载体，提高与改善传播的质量。第一，企业新闻工作人员必须在充分发挥传统媒体创作特点的前提下，与时俱进，熟料使用与掌握新媒体时代新的主流话语，以此为基础，建立全新的、符合时代潮流的传播话语系统，强化信息传播的贴近性以及感染力。第二，对现有媒体结构进行优化，对新媒体形式的影响力给与高度重视；合理利用QQ、微博、微信、公众号以及收集等互动传播载体，创建便捷企业快速的交流平台，对员工思想状况进行及时的掌握，实现员工与企业快捷的互动与交流。第三，完善舆论引导与监督工作；企业新闻宣传工作必须时刻围绕企业稳定与发展的大局，对网上的动态进行精确、及时的监测，合理处置与应对网路舆情，掌握舆情管理的主动权，同时提高新闻宣传工作水平，为企业的健康稳定发展奠定良好的基础。

3.2 协调新闻宣传与企业思想政治工作之间的关系

企业新闻宣传和思想政治工作之间存在着关联，又有显著差别。新闻宣传扎根于企业，主要作用是宣传企业精神，给企业提高良好的服务；思想政治工作的对象是企业的人员，注重增强企业的向心力以及凝聚力。这就要求企业新闻工作人员在日常工作过程中，理清思路，明确两者之间的互相渗透以及相互交叉关系，将其有效对接、完美同和，全面发挥两者在企业发展、经营以及该国过程中的激励、沟通、监督与导向作用。除此之外，企业新闻工作人员还需要通过不同形式的新闻宣传，使新闻宣传与企业思想政治工作兼容并蓄、和谐统一，从而发挥激励员工、教育员工以及引导员工的作用。