传统文化在包装设计中的应用研究

■李昱昊

武昌理工学院

设计是社会经济的产物，它如一面镜子，我们可以从中窥探到一个国家经济发展的程度与社会生活水平的高低。中国经济蓬勃发展，设计也随着经济日新月异，但是，我们的创意却大多有“拿来主义”的嫌疑，新颖的少，模仿处多。纵观全世界，当今的设计强国无不具有自己独特的风格，德国人的理性、日本人的精致在其设计品中淋漓尽致的体现出来。韩美林先生曾经说：“这个世界上如果没有民族的东西，就没有趣了。”中国设计需要中国风格，而中国风格从何而来？

中国传统元素是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富，是我们取之不尽，用之不竭的灵感源泉。但时代是永远向前发展的，作为设计者的我们更应该开拓视野，不仅要利用“五千年的文化遗产”更要注意发掘当代的中国元素，表现时代风尚，使设计更有时代精神，现实意义。

1.中国元素的“传统”与“当代”

在多元文化相互碰撞、交融的今天，设计中开始提倡和凸显作品的个性化与品味。视觉传达中民族传统文化元素的应用已经成为一种重要表现形式。在这些设计中普遍存在着传统符号太多、现代符号较少的现象，不仅容易形成视觉审美疲劳，也容易使人产生时代的隔阂。我们生活在21世纪的当代，审美趣味与古人有着时间上的距离，中国元素的使用应该是为了表达当代中国人的时代精神。而最能表现当代人生活的就是利用当代元素。

2.当代中国元素的内涵

这个世界在日新月异地变化着，当试图认真地寻觅原来在身边的比较熟悉的东西时，你会发现它竟然会在无声无息之中悄然离去。加上今天的世界，由于经济一体化以及网络通讯的直接影响，使得不同民族的生活方式趋向同质化。在这样的时代找寻能代表中国特色的当代元素，似乎也变得困难重重。

当代中国元素是反映当代中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果。它包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。在物质层面上，今日中国的民俗事象、生活习惯、建筑、艺术、科技、法律、工业产品等都可以是灵感的来源，如鸟巢、水立方等。在精神层面上，可以从当代人的意识行为出发，包括思想意识、道德观念、价值体系、宗教信仰，比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。

时代是永远向前发展的，我们需要正视自己的文化，才能真正感悟其精神内涵。在当代中国元素的挖掘上，应既体现中华民族的审美心理，又反映当代人的内在精神追求。

3.传统文化在包装设计中的应用分析

传统文化元素在包装设计领域得到了越来越广泛的应用，经过长时间的传承与积淀，传统文化对人们的思想与行为产生了深远的影响。在包装设计逐渐向国际化趋势靠拢的时候，在其中加入属于自身民族的特色的元素也已经成为了设计人员的共识，将传统与现代进行重新的组合符合当前包装设计领域的发展潮流。

3.1 传统书法艺术在包装设计中的应用

书法艺术是传统文化中一种独特的艺术形式和审美对象，中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已广泛被现代设计家所采用，并赋予了独特的民族风格和时代特色[1]。在包装设计中融入传统的书法艺术元素首先可以从借鉴书法的美开始，比如利用不同类型的书体，可以表达不同时代的风格特色，将其运用到包装设计之中就可以向外界传达更加明确的时代或者品质方面的信息，这样消费者也对这种产品有一个更加全面的、明确的了解，不同风格的书体在设计方面的应用比较广泛。例如“醉仙”酒等商品在包装上就使用的草书这一书体来表达这种酒的风格，“老窖”等品种的酒在包装设计中则引用了汉隶、秦篆等书体形式，对自身商品的浓厚醇香的品质进行了突显，由此可见，书法艺术在包装设计中的运用，对商品的文化深远的时代信息进行了很好的传递。

3.2 传统色彩文化在包装设计中的应用分析

我国对传统色彩的使用比较复杂，在原来的封建社会中，色彩与当时社会的等级分化、礼仪制度等都是有着直接的联系的，因此，在包装设计中对传统色彩进行应用，就首先需要对这其中包含的意蕴进行了解，对它在原有的历史发展中所具备的内涵有一个明确的认知。比如在古代，社会国家的统治者一般会使用五色来对服装的颜色进行分级，这与社会之中成立的礼制也是相一致的，其中正色的地位通常是最高贵的，间色次之，在间色之中又以紫色为地位最尊贵的颜色，基本上从东汉使其开始，黄色就成为了五色中地位最高的一种颜色。

虽然现代社会对颜色的等级分化已经消除，但是在进行包装设计的时候还是会产生一些内涵方面的影响，比如国礼茶作为国家外交中互赠礼品的代表其在茶叶中的档次也属于顶级的，因此，设计者在色彩的运用上主要选择了传统的富贵色，红色与黄色，这样既可以显示出礼品的社会地位也能体现出它的经济价值。

3.3 传统造型在包装设计中的应用

中国传统立体造型大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型特点，显得朴实素雅，具有豪迈大度的气势，这与中国传统审美追求圆满、完整的民族心理以及民族文化密切相关。传统造型主要的体现的是一种东方文化之美，在长久的传播继承与发展中，传统造型逐渐成为了具有典型意义的代表事物，具备了文化符号的作用。传统造型对圆形与曲线比较青睐，这样更能体现大气、饱满的一种思想精神，比如半山型彩陶等器具都是传统造型特点的代表作品，比如五粮液的酒瓶设计就采用的蒜头瓶的形式呈现出来的，这种造型在秦代就已经受到了广泛的使用，而且具有地方民俗特点，不仅具有雅致、柔美的装饰作用，而且形状适合手握，具有很实用的功能价值。

3.4 传统包装材料在包装设计中的应用

天然材料是传统包装材料中重要的一类。它指将竹、木、草、柳、兽皮等作为包装材料，可以说是历史最为悠久的一种包装材料，几乎伴随着整个包装的历史。使用天然的材料进行物品包装这种方式流传比较久远，一直到今天许多商品的包装设计依然采用这种方式。比如使用绳子进行捆扎，使用植物的叶子进行包装等等。天然材料不仅可以符合现代社会回归自然、绿色生态的消费理念，而且具有很好的实用价值，使人们感觉质朴、亲近，但是又具有时尚、大方的特点。

结语

现代包装设计领域对传统文化的继承与应用属于一种现代与古典的融合，将传统文化使用现代的表现手法进行了创新的演绎与呈现，使其与现代人的消费观念更加接近。同时我们在追求创新的过程中也不能丢失对传统文化风格的借鉴，这种设计理念使得文化的传承更加具有现代感与活力，也促进了传统文化和新时代包装设计思想精神的完美的融合。

[1]汪瑞. 中国元素未必等于中国设计.《装饰》，2010（1）.

[2]戴大方. 时尚设计符号与中国人视觉思维关系之探讨. 江南大学硕士论文，2008.