湘南瑶绣艺术形态与文化创意产品开发

蒋艺芝

（湘南学院，湖南·郴州 423000）

湘南瑶族主要生活在江华自治县、江永县、莽山等县乡，该地区是湘南重要的民族文化旅游之乡，瑶绣是湘南瑶族典型的民族艺术形态与重要的民族文化遗产。

一、湘南瑶绣艺术形态

湘南瑶绣历史悠久，工艺精致细巧，图案花纹、色彩材料、文化主题自成体系，是湘南瑶族人民的艺术瑰宝。

（一）历史悠久

湘南刺绣色彩斑斓，图案优美，样式独特，是瑶族独特的精神图腾之一，其伴随着瑶族生产生活的不断发展，成为了重要的少数民族传统工艺。据湘桂粤史志记载，在汉代，湘南、桂东、粤北瑶族就有“好五色衣裳、衣斑斓，对襟齐领，椎髻跣足”的习俗，可见汉代瑶族先民的绣衣样式就已十分丰富；后有《搜神记》记载，“瑶人绩织不及，销以草实，好五色衣服，裁制皆有尾形”，说明瑶族绣衣在东晋时期得到了全面发展，且渐渐在民间广泛流行；再有《隋书·地理志》载，“瑶人承盘瓠之后，故服装多用斑布为饰”，“斑布”便是绣衣，其色彩斑斓，形式唯美，反映了瑶族人民的智慧与创造力；到宋末元初，马端临在编纂的《文献通考》中记载，“衣刺绣、亦古雅”，其所描述之物便是南岭走廊一带的瑶绣，这一时期湘南瑶绣已经相当成熟，其服饰千姿百态，古雅可人，是上流社会认可的一种典雅艺术。随着历史的变迁和瑶绣艺术的传承，湘南瑶绣风格也越来越多样化。随着工业时代与数字时代兴起，机器制造和织布工艺的发展使得瑶绣渐渐被忽视，今天的瑶族年轻人不再愿意去掌握这一复杂而传统的工艺，瑶绣面临着前所未有的发展困境。可喜的是，近年来我国对非物质文化遗产传承与创新十分重视，江永、江华、莽山等地区传统瑶绣工艺正试图融入现代技艺和流行元素，以期在市场化和产业化发展上探索出一片新天地。

（二）题材丰富

湘南瑶绣题材丰富，或来自神话传说或师法自然。（1）神话传说。瑶族流传着许多上古时代的神话传说，如盘王开天、龙腾四海、凤舞九天等等，这些传说代代相传逐渐成为瑶民虔诚的信仰，这些从瑶绣题材上可窥一斑。在江永、莽山等瑶族聚集地的“盘王印”，就是为了纪念盘王而将“盘王印”绣在衣服上，以示对盘王的崇敬与感激。神话传说的具体发源时空虽难考，但其已成为瑶绣与瑶族文化中不可或缺的内容，有警世祈福之作用。（2）花木鸟虫。江华、莽山、江永等湘南瑶族聚集地气候相对炎热，雨水充沛，花木鸟虫种类繁盛。丰富的动植物资源不仅为瑶族人民生活提供物质支持，还为瑶绣创作提供着丰富素材。花木鸟虫通过瑶绣，生动而寓意美好。如将牡丹花绣于女子外衣之上是期盼富贵平安；将梅花绣在男子裤脚上寄予男子勇敢刚强，不怕一切困难……各色花木鸟虫跃然刺绣之上，是自然之物、针线之工、巧妙思维的有机结合，是瑶族人民智慧及审美情趣的体现。（3） 日月山川。莽山、江永等湘南瑶族人喜欢将山川、日月等自然景观作为刺绣题材。河流孕育了湘南瑶族人民的农耕文明，山川给予生活中无限的物质馈赠，日月的光辉和神话传说相结合，构成了瑶民心中持久的信仰。在瑶绣中，山河日月线条粗犷、排列有序；花木鸟虫生动活泼，线条优美。这些都是瑶绣艺术的资源库，为瑶绣创新提供了诸多可能。

（三）形式独特

在色彩方面，湘南瑶绣斑斓的色泽是给人的第一印象，明清时期有“用五色绒，杂绣花卉”的记载。瑶绣的取色全部来自于生产生活的日常材料，黑色取自木炭，红色取自百花，黄色、绿色取自树木。在传统瑶绣中，不同图案，挑花刺绣的颜色也不尽相同，如兽形纹路、人形纹路，用黑白两色；刺绣底布，须是纹路清晰、染印美观的黑色、蓝色或白色布料。瑶绣善于运用色泽的对比来进行艺术呈现，黑、白、红、黄、蓝等对比鲜明的色彩大胆搭配，能给人巨大的视觉冲击力。斑斓的色彩是一种艺术的创造，让瑶绣呈现出严肃、典雅、深沉之感。在工艺方面，“挑花刺绣”技艺是在印染完毕的棉麻布上进行的，挑花风格多样，有正挑、反挑、十字挑、双面挑、单面挑等手法。“瑶家姑娘爱绣花，不会绣花找不到婆家”，这句在江永、江华瑶族广泛流传的谚语道出了“挑花刺绣”在瑶族人心目中的位置。多种刺绣手法为瑶绣图案构成与创作提供了技术支持。在图案方面，传统的瑶绣图案纹样可分为单独式图案、连续式图案（包括二方连续、四方连续）、群合式图案，纹样亦十分丰富多彩。

（四）意蕴美好

在代际传承中，湘南瑶绣逐渐形成了稳定的文化意蕴。瑶绣五色是除了刺绣物质形态之外的视觉灵魂，黑色肃穆、富贵，用于底色，体现沉稳、尊贵和正派，寓意吉祥安稳，是瑶绣服饰不可或缺的色泽；红色象征着太阳，体现了火热与赤诚，表达了一种勇敢拼搏、坚守正义的热血与激情，湘南瑶族妇女喜欢佩戴绣有红色图案的头饰；蓝色象征着广袤、宽阔，体现了天高海阔的博大胸怀；黄色象征丰收与喜悦，是土地的颜色，体现了瑶民祈求丰收与富裕的心愿；白色象征干净、纯洁，表达了高雅与平静。湘南瑶绣起源于人民的着衣需求，渐渐地成为瑶族人民记录生活，感悟生活的物质载体。将神话传说融于刺绣之中，一方面，纪念神灵为瑶族人民的幸福生活所带来的福泽，另一方面，表达了瑶民对于未来美好生活的虔诚祝愿，希望可以继续在神灵的庇佑下安居乐业。瑶绣图案中的花木鸟虫、山川、日月是瑶族人民饮食起居所常见的物象，反映了瑶民热爱生活、享受生活的高尚情操，其珍藏的是江华、莽山、江永等湘南瑶族人民对于富足、健康、快乐的美好祈愿。

二、湘南地区开发瑶绣创意产品的价值与意义

文化创意产品是指将优秀民族文化遗产和现代文化形态进行有机融合，从而使文化更具创意，在市场上更具竞争力。

（一）有利于传承创新湘南瑶绣工艺

瑶绣虽然在湘南人民生活中曾经扮演着重要的角色，但是在工业化和现代化建设的浪潮中一度处于“后继无人”的尴尬境地。上世纪初，江华、莽山、江永等湘南地区瑶民，不论男女老少皆身着瑶绣服饰，瑶绣在当时也发展到了顶峰，其样式繁多，品种齐全，颇具规模。然而，1940年之后，随着西方工业品不断进入湘南地区，工艺简单、价格低廉的机械化成衣渐渐成为人们日常穿着服饰，瑶绣渐渐被冷落，一般只在盘王节、春节，参加歌舞表演、祭祀等活动时才会身着带有刺绣的瑶族传统服饰。由于瑶绣制作工艺复杂，且着装规则繁多，因而越来越多的年轻人更青睐选择机械生产的成衣。瑶族传统服饰需求量的下降直接导致大批瑶绣艺人开始从事其他工作，年轻人考虑到发展前途问题也不再将绣花作为自己职业规划的核心选项，于是瑶绣这一流传久远的艺术形态在湘南地区数十年来一直面临着传承与发展难题。近些年来，用文化的力量推进创新成为了经济发展的新动力。文化创意产品的开发，在传承民族文化的同时，也是对传统瑶绣工艺的大胆改革与创新。结合瑶族刺绣织锦工艺开发设计的文化创意产品，也势必会受到市场的欢迎，给瑶绣的传承与发展带来新的机遇，成为湘南瑶族的一张靓丽“名片”。瑶绣创意产品是瑶族文化的一个缩影，它是该地区独有的特色商品，在广阔的消费市场、旅游市场具有独占性。

（二）体现民族文化遗产的新价值

文化遗产有其具体的历史背景，随着科技的发展和多元化文化的碰撞，民族文化遗产呈现出难以复制、无法适用、不易流行等特点。对于民族文化遗产的传承，单纯的保护只能是一时之策，无法使其产生生态循环，也就无法产生更大的价值与影响力。在我国不断发展市场经济，推动各地区优秀传统特色文化发展的背景下，民族文化遗产应当通过市场的方式来获得新生——让民族文化遗产与时俱进，才是科学而明智的选择。毋庸置疑，开发文化创意产品是解决民族文化遗产传承和现代应用的有效措施。瑶绣创意产品可以运用现代印染、刺绣工艺及数字技术，将湘南神话、花木鸟虫、山川日月等图案进行更具现代特色的创作。通过融入时尚艺术元素，打开市场，满足现代人的个性消费需求，吸引一大批消费者，从而实现瑶绣文化的可持续发展。瑶绣创意产品作为民族文化遗产的商品化应用，还有益于解决江永、江华、莽山等湘南瑶族地区广大瑶族妇女就业，减少山区留守儿童，促进瑶乡经济发展。

（三）促进湘南瑶乡民族旅游发展

伴随着经济新常态和供给侧改革的不断推进，发展旅游文化产业是大势所趋。江永、江华、莽山等湘南瑶乡拥有丰富的旅游资源和文化遗产，发展瑶乡旅游经济是实现湘南瑶乡可持续发展和产业转型升级的重要内容。在湘南瑶乡旅游资源的开发中，除了瑶乡山水的自然景观、瑶族节日的歌舞表演艺术之外，瑶族工艺纪念品是旅游经济中不可或缺的内容，瑶绣可以在开发旅游文化纪念品中发挥其作用。瑶绣是纪念神灵、记录生活、表达祝福的物质载体，其历史悠久，内容和形式经过时间的沉淀拥有其独特的魅力。在旅游产业发展中，设计以瑶绣为载体的手帕、枕巾、丝巾、香包等旅游纪念品，不仅是瑶绣文化的传承，还能使来自世界各地的游客感受到这份历史遗留下的艺术瑰宝，并作为“流动的广告”传播于世，增加瑶绣影响力，为湘南瑶乡引来更多潜在游客，使江永、江华、莽山等湘南瑶乡知名度和旅游产业收入不断提升，产生良好的经济效益和社会效益。

三、以湘南瑶绣为载体的文化创意产品开发思路

（一）打破固有产品架构拓展瑶绣产品的类型

瑶绣用于服饰、家纺用品是湘南瑶民的固有思维，开发瑶绣创意产品须对瑶绣应用架构进行拓展。（1）多开发易携带的小型瑶绣创意产品。传统湘南瑶绣服饰或其他日常生活用品多较为厚重，不便于游客携带。易携带的小型瑶绣创意产品更符合现代消费偏好。主动寻找现代设计力量，用现代审美思维开发出真正有时代美感、简约的实用物品，以有效开拓消费市场。可开发小型家纺创意产品，如手帕、丝巾、枕巾、壁挂、棉拖等；或是各类日用小件，如香包、布艺镜、布艺书、扇子、电脑包、手机袋等，便于带回家用，或赠送亲友用。（2）打破文化屏障，开发具有现代时尚艺术元素的DIY衍生产品。湘南瑶绣图案种类丰富，其中许多是瑶族特有的文化图腾。面对广大消费者，尤其是国外消费者，这些特有民族文化元素可能造成“文化屏障”，不利于产品销售与品牌传播。为了提升消费者的文化认同，瑶绣创意产品应是融合“现代时尚艺术元素”、“瑶族文化”的DIY衍生产品（新民俗产品）。通过量化生产及高端定位、相对亲民的价格，推动商品化发展，以真正实现非遗的传承与活化。（3）开阔思路，开展市场细分，以消费者的需求开发新产品。市场细分意味着根据消费者需求来进行产品设计，是精准营销的必要手段。比如针对游客的年龄、职业、性别进行细分，可以开发儿童系列、女性系列等创意产品；根据文化寓意或瑶绣所代表的祈愿内容进行细分，则可以开发幸福家庭系列、金榜题名系列、国泰民安系列等创意产品。通过细分市场，能为瑶绣创意产品的开发设计打开广阔的思路，为消费者的价值追求和旅游经历增添更多物质载体。

（二）引入新材料、新技术打造现代瑶绣产品

随着新材料、新技术的不断研发和应用，其对传统文化和民族产业带来了前所未有的冲击与发展契机，为瑶绣艺术的再设计提供了更多可能性。（1） 引入新材料，整合开发瑶绣创意产品。不同的材质所传递的风格与美感是大不相同的。棉麻类作为传统瑶绣的主要材料，柔软舒适，配以传统瑶族图案，能给人古朴、肃穆之感。引入新材料，如用化纤质的丝光绣线，就可以展现另一番具有时代感的民族风味。因而，对瑶绣创意产品的开发应用其取材自然的思维，充分利用湘南盛产的竹材、木材及现代原生态材料展开设计。当然，在具体的产品款式设计中，材质搭配、材质设计应根据产品的用途、图案、色彩等进行选择，如一个钱包的设计，就可以采用棉质底布，丝光绣线，金属边饰——棉布、丝光绣线与金边交相辉映，既能展现民族特色又不失现代风格。（2）研发现代刺绣设备，推进瑶绣产品的自动化、标准化发展。挑花刺绣是湘南瑶绣之特色，也是其竞争力所在。传统的瑶绣的手工生产方式不仅效率低下，还难以实现标准化操作。不利于瑶绣创意产品规模化生产与产品标准的建立。在工业化和现代化不断发展的潮流下，研发、利用自动化挑花刺绣设备与现代复制技术，可解此难题。同样，在传统瑶绣印染工艺中，人工效率低下，还会产生众多残次品。研发、引进规模化印染设备，进行工业化印染实践则可以提高效率、降低成本，提升产品质量，促进湘南瑶绣创意产品的产业化发展。（3）在瑶绣创意产品开发设计过程中积极引入高新科技，以提升产品竞争力。如以互联网+思维积极利用大数据，开展瑶绣创意产品的市场调研，可为瑶绣创意产品开发提供数据支持和管理咨询支持；利用智能制造技术，将线上线下相结合，根据用户的需求，构建瑶绣创意产品设计O2O模式，实现创意产品的私人订制开发，其不仅有利于瑶绣艺术的传承创新与数字化保护，还可以提升产品的技术含量与市场价值。

（三）以当代审美文化指引瑶绣产品款式设计

在当代流行审美文化的影响下，人们对富于创意的，简洁、精致的东西有着较强的偏好。瑶绣创意产品的款式设计应简约、精致，富于创意，且具有一定的实用价值。（1）简约的产品款式能更好呈现瑶绣本身的魅力。传统的瑶绣制品图案精美，多采用几何连续纹样，常有毛线球、绣带、小珠子等配饰，款式上有着浓郁的民族气息，但过多的配饰不利于突出瑶绣本身之精美，不符合广大消费者所追求的简约时尚之美。一些不带任何配饰的文化创意产品款式，不仅能够强化其实用功能，而且还能突出瑶绣的民族特色，既精美又简约实用。此外，略带生活情趣的款式设计也颇受现代人追捧，亦可作为瑶绣创意产品款式设计的一种尝试。如将传统瑶绣图案进行拼接，设计具有混搭趣味的款式，便可打破瑶绣的古朴传统，令人耳目一新。（2）用瑶绣取色自然、朴素的思维，突出款式设计的湘南瑶乡特色。瑶绣以取自自然万物的黑、白、红、黄、蓝“五色”为基础，色泽有肃穆、庄重之感。然而，基于“五色”进行产品款式设计难免有些单调，且难以迎合广大消费者的现实需求。故以瑶绣取色自然、朴素之思维，丰富瑶绣色系（如竹绿色、土灰色等）用于款式设计，是打造现代瑶绣创意产品的出路之一。设计宗旨应以“五色”为基础，结合产品类型与瑶绣特色，突出湘南瑶乡的民族风情。（3）顺应流行美学潮流，与时俱进，打造新颖的现代款式。在“眼球”经济时代，大众被各种审美时尚、审美风格和审美趣味吸引，“日常生活审美化”成为一种普遍性话语和时尚化的诉求，以“新美学”之名隆重出场，并迅猛崛起。在流行美学潮流下，瑶绣创意产品应重视“时尚混搭”，注重艺术性和实用主义的结合。如结合网络流行文化，展开与网络文化热词和网络文化现象相关的创作；或扩展文化覆盖面，将时装文化、影视文化等融入其中，从而赢得更广泛的消费认同与消费群体。在“眼球”经济时代，瑶绣创意产品的款式设计应当随着时尚文化发展与时俱进，不断将流行文化与瑶绣工艺结合起来，使产品不仅是传统的、民族的，更是时尚新颖的艺术载体。

（四）创造性地解构与重构湘南瑶绣艺术形态

从瑶绣艺术形态的系统整理开发入手，大胆推进现代文化创新符号的意义传达。诸如把瑶绣艺术元素从原生态情境中剥离，融入到更为亲切的当下文化情境中，创造与当代生活相关的可交流的情感符号，通过实用的产品、新材料及时尚款式设计，彰显瑶绣个性特征。（1）解构瑶绣艺术形式，选择典型要素与时代要素融合。以瑶绣艺术为载体进行产品化设计，既要保持瑶绣原有的民族个性又要适应新时代要求，除了要在产品类型、材质选择、产品款式设计等方面予以创新外，形式创新的重要性亦不言而喻。传统的红、白、黄、黑等颜色，可以通过明度、纯度变化，形成渐变的效果，让图案更具层次感；图形样式也可以选择典型要素与时代要素融合，如截取瑶绣图案的经典几何纹，结合平面线描式图形，就可以获得具有时代属性的新创意图案，创作出兼具民族风情与时代感的产品。（2）创新瑶绣艺术题材，重构湘南瑶乡文化遗产新个性。传统瑶绣题材如日月山河、虫鱼鸟兽等和象征王权的盘王印等图案，作为反映民族个性的内容，在进行创意设计时要与其他文化形态的题材、元素融合。新产品的开发设计应不论传统还是新兴艺术题材，古今中外所有的艺术题材和元素都可以引入其中，创意产品也不必像传统瑶绣艺术那样必须遵循传统审美规则，而是要将新题材从旧形态中抽离出来，或对旧题材、母题中所表现的内容进行具有现代意识的审视，重新构建起新观念和新视角，以反映湘南瑶乡文化遗产的新个性。（3）积极挖掘瑶绣艺术文化价值，促进瑶绣文化品牌化发展。作为湘南瑶族民族文化遗产之一，瑶绣创意产品的开发设计不能孤立发展，而应与当地其他民族文化及旅游文化相结合，作为湘南瑶族民族旅游发展与民族文化品牌的有机组成部分而存在。积极挖掘瑶绣文化价值，并通过品牌化的方式加以包装和传播，走品牌化之路，有利于形成瑶绣创意产品专属标示，赋予瑶绣创意产品更多的市场价值。

四、结 语

瑶绣文化创意产品的开发，进而走向市场，既是传承非物质文化遗产的一种形式，也是其经济价值与文化价值的体现。但从另一个角度来看，作为传统民族工艺美术，瑶绣传承与保护在发展经济、技术更新和文化变迁的背景下也存在诸多矛盾。如果过分的市场化、产业化，同样也会窒息已经濒临灭绝的湘南瑶绣艺术。传承保护瑶绣艺术与推进瑶绣艺术的工业化发展，使其在市场条件下焕发生命力，二者如何平衡？是未来不容忽视的现实问题。

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