环保宣传中媒体的角色重建及模式创新

黄颖

摘 要 媒体在信息传播和社会动员中发挥着重要的作用。媒体影响力的扩大，可以让其在环保宣传领域中的作用得到有效发挥。对媒体在环保宣传中的角色和作用进行充分把握，可以让环保宣传工作的实效性得到提升。文章主要从媒体在环境保护中的应用现状入手，对环保宣传中的媒体角色重建及模式创新措施进行了探究。

关键词 环保宣传；媒体角色；全民环境教育

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0007-02

环保宣传工作是环境保护工作的重要组成部分，多角度化和多层次性的环保宣传活动的开展，可以让环保宣传在环保工作的推进过程和监督过程中的作用得到发挥。环保宣传教育工作的开展，让社会公众的环保意识得到充分提升，环境保护道德风尚的培养工作的开展，也可以为环保政策的落实提供帮助。

1 媒体在环境保护中的应用现状

我国的环保宣传工作起源于20世纪七八十年代。《中国环境报》的创办，可以被看作是环保宣传工作的产生标志。在国家环境保护部门的领导下，中国环境科学出版社的《环境保护》杂志，也成为了环境保护领域具有影响力的综合性期刊，杂志中的“特别关注”和“环保漫笔”等栏目已经成为了向社会公众开展环保宣传的重要载体。自环保宣传工作开展以来，媒体自身的宣传作用得到了充分发挥。在《中国环境报》创办以后，中央电视台开设了《环保时刻》这一环保宣传栏目。地方电视台也开始设立与环境保护有关的电视栏目。电视媒体、报纸媒体中的环保宣传栏目的设立，为我国环境保护事业的发展起到了积极的促进作用。在信息技术高速发达的现代社会，处于危机层面的环境保护事件开始得到了媒体的关注。对环境污染事件问题的过于关注，可能会让环境问题的解决过程表现出被动化的特点[1]。

在针对环境问题新闻的报道过程中，一些媒体也表现出了模式化的特点。在环境保护工作部门就某一工作性事件向媒体发出邀请以后，各个媒体所派出的记者会提出一些自己较为感兴趣的问题，进而在提问得到回答以后，完成报道工作，这样的报道模式可能会让不同媒体所报道的新闻信息表现出雷同化的特点。

在信息技术高度发展的现代社会，全民参与化的环保舆论环境的构建，已经成为了媒体在环保宣传中所要面对的问题。全民参与化的环保舆论环境的构建，可以为我国环保事业的健康发展提供一定的帮助。

2 环保宣传中的媒体角色重建及模式创新措施

2.1 媒体自身角色的转变

随着媒体技术的不断进步，宣传模式的创新已经成为了媒体在环保宣传领域所面对的突出问题。从我国环境保护宣传工作的现状来看，媒体所要承担的工作不仅仅是对环保信息的收集、发布，而是要通过构建网络平台的方式支持环保宣传互动，进而借助环保宣传活动提升人们的环保意识。以西安地区为例，西安山河调查是西安教育省电视台自2010年以来发起的一项长期化的电视活动。环保志愿者调查行动、中小学环境教育普及行动和公众环保知识提升活动是这一活动的主要组成部分。在与之相关的人文环保纪录片拍摄行动中，西安教育电视台等媒体已经组建了由政府部门、环保组织、大学生志愿者和中小学生共同参与的环保宣传平台。对社会群体参与环保工作的积极性进行充分调动，可以为我国环保事业的有序发展提供一定的支持。

2.2 利用媒体角色拓宽宣传范围

在利用纸质媒体、电视媒体和网络等渠道开展宣传报道工作的过程中，媒体需要在对业务工作的透明度进行强化的基础上，积极推进业务工作用户公众的汇报交流，进而在对新闻宣传工作的引导作用进行充分发挥的基础上，促进业务工作的发展。从我国环境问题的现状来看，媒体在环保宣传工作开展过程中，需要对以下因素进行关注：

一是大氣污染和水污染的防治工作。

二是环境监测、环境执法工作的宣传报道。

三是农村环境保护工作的宣传工作。

对上述问题进行关注，可以让人民群众加强对水污染、大气污染防治政策的了解，也可以对群众对环境执法工作的监督热情进行有效调动。以青海海西蒙古族藏族自治州都兰县为例，当地媒体在环保宣传工作中，对国家和省州出台的环境保护工作制度和环保工作所取得的成就进行了积极宣传，并结合当地开展的重金属污染治理工作，创设了形式多样的宣传工作，这些宣传活动的开展，为公众的环境知情权提供了保障，也让环境保护工作的影响力、辐射力和渗透力得到了有效提升。

随着信息技术的不断发展，新媒体在社会生活中所发挥的作用开始得到了人们的关注。对此媒体在环保宣传工作中，需要从多种手段入手，对环保宣传报道体系进行完善。

以青岛市为例，当地于2016年期开展了以传统纸质媒体、电视广播、手机短信和网络为核心的全方位化环保宣传体系。公众环境意识的提升，是当地构建这一环保宣传体系的主要目标。发布手机短信、制作公益短片和业务工作宣传短片，对环保业务工作服务体系进行完善，可以有效促进公众环保意识的提升。环保世纪行活动的开展，也是媒体开展环保宣传的有效方式。

2.3 发挥政务微博微信在环保宣传工作中的影响力

为了对新媒体在环保宣传中的作用进行充分发挥，政府部门也可以借助政务微博和政务微信开展宣传工作计划。以青岛市为例，为促进微博工作体系效率的提升，当地环保部门的官方微博对声讨环保舆论情况的总体引导能力进行了强化，区级官微也对事务性工作的处置引导能力进行了强化。为了让官方微博微信更好地服务于人民群众，当地环保部门也对微博管理员的培训工作进行了强化。从上述措施所发挥的作用来看，对官方微博微信的信息编发质量进行提升，可以有效加强官方微信微博与网民之间的互动。

2.4 优化全民环境教育机制

全民环境教育功能的发挥，是媒体在环保宣传中进行角色重建的有效措施为了构建全民参与环保的环保工作格局，媒体需要在发挥自身环境教育功能的过程中，对环保志愿者管理体系进行完善。并要在环境教育基地和环境友好单位的创建过程中发挥一定的作用。2015年，云南省曲靖市开展了寻找“小小环保局长”，绿色课堂活动和环保漫画，动漫征集评选活动为代表的环保宣传活动。青岛地区拟在全市范围内构建25个环境友好单位[2]。

在加强志愿团体建设和环境友好单位建设的同时，政府部门也需要借助媒体力量开展环保宣讲活动。例如，在2016年6月5日，福州市环保部门联合当地媒体开展了以“改善环境质量、推动绿色发展”位置不提的环保体验嘉年华主体活动，本次活动中采用的“PM2.5大作战”“大地守护者”等互动体验项目通过寓教于乐的宣教方式，向公众普及了环境保护知识。上海市闵行区在今年的世界环境保护日开展了以“诗书悦闵，岸柳成行”为主题的宣教活动。活动中开展的互动体验活动和环保DIY制作活动也让公众参与环境保护的热情得到了提升。

3 结论

环保问题是媒体现阶段关注的重要问题。全民参与环保的舆论环境的构建，可以为公众环保意识的提升提供帮助。环境保护宣传方式的创新，可以充分调动公众参与环保的热情。

参考文献

[1]陈磊.环保宣传中媒体的角色重建及模式创新[J].绿色环保建材，2017（9）：21-22.

[2]施军红.环保宣传中媒体的角色重建及模式创新[J].新闻知识，2014（10）：101，106.endprint