“一带一路”视域下中国体育文化输出战略研究

樊梦兵

(新疆维吾尔自治区交通职业技术学院，新疆 乌鲁木齐 831401)

一个国家文化发展实力往往代表了这个国家的国际地位，而体育文化作为国家综合文化的一个重要分支，对国家文化的影响有重要的作用．据有关调查发现，近几年中国体育文化在国际上面临严重的冲击，很多体育文化被误解，得不到重视，从而影响了中国的国际地位和国家形象，所以必须要重视中华文化输出，笔者结合中国体育文化实际发展现状，分析中国体育文化输出策略，促进中西文化交流．

1　“一带一路”下体育文化发展概括

“十二五”规划以来，中国的市场经济建设蓬勃发展，国家综合竞争力不断提高．但与此同时，也存在着区域经济发展不平衡的现象，边疆地区与沿海地区贫富两极分化[1]．针对这些问题，党和国家提出了“一带一路”战略，致力于构建全方位、多层次、复合型的互联互通网络，实现沿线各国多元性、自主性、平衡性、可持续性发展．目前中国的体育文化建设已经初具规模，北京奥运会以后，以北京、上海、青岛等为主的城市成为中国体育文化大市，但是其他一些二、三线城市的体育文化发展仍然比较滞后，中国实施体育文化输出必须重视各个地区体育文化的协调发展．“一带一路”战略的实施必将成为体育文化发展的助力器，区域体育文化平衡发展的催化剂，是振兴中华体育的重要战略指导方针[2]．

体育文化输出主要指的是一个国家在国际发展中为了达到某种目的而主动有意识地将自身的价值观念传播给其他主体的过程．通过对体育文化的了解，我们可以将体育文化输出看作是中国各种体育物质文化、精神文化以及体育行为制度文化从中国传播到其他国家的过程[3]．

2　中国体育文化输出的必要性和意义

在当今这个科学技术迅速发展的时代，中国体育文化的发展经历了一个漫长的阶段，在自我提升的同时也不断地吸收外来体育文化元素．中国体育文化的输出有利于树立中国的国际形象，有利于经济水平的提高，同时有利于传统体育文化的继承和发展[4]．

2.1　提高中国的国际形象

在当今世界形势下，以美国为首的西方国家从来都没有停止对中国政治、外交、文化等各个领域的干涉.从东欧剧变到东非地区出现的政治动荡等，都说明了西方霸权主义强权政治，在军事、文化等领域推行其价值观，建立单边世界，推行单一文化形态，意图实施和平演变．在这种新式下，中国必须要重视综合国力的提高，提高自己的国际形象，在周边国家形成统一的政治、文化价值理念[5]．而体育文化作为影响力较大的一种文化符号，能够有效树立中国新的外交形象，打破外交困境，从而提高中国外交影响力．比如20世纪70年代举办的中美“乒乓外交”，还有近几年各地孔子学院、中外文化交流年等举办，让世界各国逐渐了解中国，让世界人民逐渐了解和接受中国文化[6]．

2.2　提高中国文化软实力

各种体育文化交流活动的实施，能够将中国的体育文化理念渗透到世界各国的体育文化中，以便有效提升中国文化软实力．所以必须积极整合中华民族传统文化资源，积极进行输出，比如比较具有代表性的中国传统体育文化太极拳、少林武术以及龙舟会等，这些具有中国特色的体育文化，在当今大众文化迅速发展的环境下，不断地扩展和普及，应该发挥其较大的文化影响力．近几年，少林武术等体育文化在国外发展形势比较好，外国民众也对中国体育文化有较大的兴趣，实施体育文化输出能够满足外国友人学习、了解中国体育文化的同时，起到弘扬中国传统文化的作用，从而有效地提高中国文化软实力[7]．

3　“一带一路”战略下体育文化对外传播的问题

3.1　国家间体育文化的差异

在“一带一路”的环境下实施跨文化传播是一个潜移默化的过程，在这个过程中，国际文化差异性是限制其发展的主要因素．在丝绸之路的经济带动下,文化、语言以及地理接近性是带动跨文化传播的基础，但是这并不是说体育文化的传播要按照自身文化的价值观和风俗等规范去要求相异文化圈，否则可能会阻碍中国体育文化输出的发展．在“一带一路”经济文化发展下，必须要建立相互交融相互独立的多方面的文化沟通交流．但是在体育文化输出过程中往往由于各个国家文化存在差异性而引起很多冲突，不同的认知和文化圈有不同的理念，文化的相对独立性导致文化传播中常常会出现排异现象，从而产生文化冲突，限制体育文化的输出和发展[8]．

3.2　体育文化形式比较单一

近几年，中国体育文化事业发展迅速，而且对国际的影响力逐渐提升．尽管如此，中国的体育文化形式仍然比较单一，单单从各界的奥林匹克运动会方面来看，中国比较擅长的体育有乒乓球、男子体操以及游泳，其他方面的体育在中国的发展均比较弱，与西方发达国家相比中国体育发展形式不够丰富．单一的体育文化形式很难支撑体育文化的输出发展[9]．另外，中国体育文化传播比较刻板，刻板的体育文化形式会加重文化冲突，限制体育文化的传播和发展．

3.3　体育过度工具化

在市场经济环境下，各个方面的发展都可能会冠以经济利益的头衔，体育文化的发展也比较容易受到市场经济的影响,导致体育过于工具化.虽然体育工具化能够起到很好的提高民族团结的作用，但是从更深层次方面进行分析，发现体育过于工具化比较容易产生负面影响．政府往往会利用体育来转移人民群众对社会中不公平现象的关注，让人民群众在对不公平的事件在体育影响下逐渐麻木，这种方式不利中国经济的长久发展．

3.4　宣传和保护力度不足

民族传统文化正受到商业化的侵蚀，逐渐失去了吸引力和影响力．体育文化的发展是吸引国外友人的重要形式，对国内外人士有着神秘的吸引力．然而由于缺乏有效的保护措施和管理办法，在市场经济的冲击下，许多民族体育文化正在逐步消失，甚至失传．有些地方的民族体育文化正逐渐的商业化和舞台化，失去了其最初的质朴，也就逐渐地失去了吸引力．同时具有地方特色的民间体育文化的传播也转向机械化发展．这些对民族体育文化的不重视已经严重影响到了中国文化的发展和传播，对民族传统体育文化的保护迫在眉睫．另外，由于对体育文化宣传力度的不足，导致中国体育文化发展受到较大的限制，而且有很多外国人由于各个方面的差异可能会对中国体育文化产生误解，阻挡中国体育文化进一步发展和传播[10]．

4　中国体育文化输出战略

4.1　政府要大力支持体育文化多元化发展

文化软实力的提高是提高中国综合国力的重要组成部分，所以政府必须重视中国体育文化输出战略，积极鼓励体育文化的发展、国际交流和沟通．从政策、资金等方面给予体育文化更多的支持．同时积极发展体育文化的多元性，依托多元性文化实施体育文化的传播．在“一带一路”文化圈的传播过程中，传播者一定要注意不同价值观念和不同价值标准下的体育文化冲突．首先政府要注重对体育文化的宣传，以便体育文化圈内按照不同的价值观进行不同的文化传播，实现体育文化信息在不同文化圈层的传播，降低文化冲突现象的发生．另外，体育文化传播的过程中必须要尊重文化的多样性，“一带一路”环境下，不同地区有不同的民族、宗教信仰，跨文化传播不能追求价值观层面的统一，而是应该相互了解，增进交流和交融，以便化解文化冲突，促进中国体育文化的更好传播．

4.2　利用现代化信息手段实施体育文化传播

近几年，世界各地的科技水普遍发展迅速，信息技术和网络技术不断普及，改变了人们生活的方方面面．中国体育文化的输出也必须依靠这种高科技的便利形式实施传播，才能够收到较好的传播作用．首先文化是一种素养事业，同时也属于环境气氛建设的事业，体育文化输出实际上是文化和科技自主创新的一种，是社会综合发展的一种体现，在这个平台上的中国体育文化输出属于商业化的产品和服务，这种服务的传播和发展会影响全球的商业秩序．利用网络平台能够很好地实现体育文化快速、准确的输出，而且会扩大其影响范围，使世界各国更加深刻地理解中国体育文化．另外，体育文化的输出形式并不仅仅局限在体育影视、体育赛事、体育活动中，各个体育文化因素对整个体育文化都有很好的带动作用，是对整个社会心理和意识的一种潜移默化的影响，所以必须要重视各种不同的方式实施体育文化输出．

4.3　丰富体育文化传播渠道

中国体育文化传播途径比较少，仅仅依靠国际型的体育比赛进行体育文化的传播往往只能起到表面的作用，很难实现体育文化的全面传播．所以中国必须丰富体育文化传播途径和方式，以便从多方面促进中国体育文化在世界范围内的传播．首先可以通过举办大型体育赛事和体育交流活动向世界各国输出中国体育文化．近几年，在经济和科技的高速发展下，世界各国的消费者需求也发生了较大的变化，音乐、戏剧等文化形式迅速发展，而体育文化作为中国新文化形式的一种也开始受到各国人民的广泛关注．新世纪人们物质生活丰富多彩，体育赛事和体育交流成为专业文化发展媒介，体育文化交流和体育赛事活动的开展能够起到很好的文化传播作用．另外还要注重体育影视作品的宣传，以李小龙为先驱，以成龙、李连杰为后续的一批功夫片影视明星将中国功夫传播到世界各地，使中国武术成为最受世界欢迎的中国传统体育项目，为中国体育文化的输出做出突出的贡献．利用影视作品进行传播的过程中必须要注重故事人物形象的可塑造性，赋予人物性格更多的人文精神和体育思想，使影视作品成为传承中国体育文化的重要形式，从而能够很好地传播中国体育文化．

4.4　根据传播规律，运用恰当的传播语言

面对体育跨文化传播构成中存在的问题，提高体育文化的传播影响力必须要依据文化传播的规律，利用合适的传播语言实施体育文化传播．在“一带一路”文化传播过程中必须要注重传统体育文化的继承和发扬，通过文化交流和传播方式，散播中国体育文化．体育文化作为传播中华文化的一种，对中国综合国力的提高有很大的作用．西方一般属于“二级传播”的文化信息消费社会，丰富的人文价值信息书籍，是消费者、学术研究的主要关注点，中国体育文化的输出必须要与学术界实施国际交流，需要中国政府全面的创新中国体育文化，深层次利用自己的学术成果与西方的思想进行交流和沟通，首先对西方学术界产生较大的影响，再由学术界传播到其他方向．另外，要利用走出国门的体育明星和体育品牌输出中国体育文化，在物质文化丰富的当代社会下，明星效应有较大的文化传播作用，能够使国际友人通过体育明星更加了解中国的体育文化．比如篮球巨星姚明被誉为中国体育界形象大使，在给自己和中国带来无尽商业利益的同时，也很好地宣传了中国体育文化．再比如体操王子李宁打造了自己的体育品牌，并将李宁品牌推向了世界各国，为人们了解中国体育文化提供了一条道路．这些体育明星为中国体育文化的输出做出了较大的贡献，树立了中国良好的国际形象．比如2009年的端午节，《艺术人生》中的一期节目邀请了各国的留学生相聚在河姆渡遗址，让他们参与当地的龙舟赛，感受中国体育文化，并通过论坛和演讲的形式与中国文化学者进行交流和沟通，让更多的外国友人了解中国传统节目的内涵，对于各国的留学生来说这是一次文化之旅，使他们体会到“文化认同”和“文化共享”的意义，从而更加深刻的感受中国体育文化．

4.5　依托多元文化，避免不当的传播行为

中国体育文化传播的过程中必须要选择合适的传播行为，利用多元文化形式实施文化传播，在体育文化传播的过程中尽量排除文化噪音的干扰．实际上在“一带一路”的环境下实施体育文化传播，必须要避免不同价值观和不同价值标准所导致的文化冲突效应．首先体育文化的传播是一种机器性的表达，这种传播方式必须用不同的输出价值观，以便能够达到价值的统一．所以在跨文化传播的过程中必须要规避文化冲突．因为不同价值观的人看待问题也是不同的，体育文化输出进行跨文化传播必须在充分了解基础文化的同时实现信息在不同文化传播过程中的不同影响．“一带一路”的环境下必须要尊重文化的多样性，因为人们信仰和价值观的不同，而跨文化传播并不是追求价值观的统一，而是相互了解、相互交流和交融，避免文化传播过程中的文化冲突现象，有效保护文化之间的沟通．同时要回归传播的本质，保证传播的持续性和正当性，实现传播本质的要求，只有这样才能更好地实现中国体育文化的快速输出，得到世界的认同．

5　结语

在当前的国际形势下，中国与世界各国之间的联系更加密切，必须重视中国综合国力的提高，提高中国在世界的影响力．而中国体育文化输出是提高中国形象的一种很好的方式．但是面对“一带一路”的文化传播形式，中国体育文化的输出必须要避免文化冲突，力争在多元文化形式下实现求同存异，使各国文化能够融会贯通，交互交流和融合，促进中国体育文化的进一步发展，使中国体育文化融入到世界文化之中，促进中国体育文化走出国门．

参考文献：

[1] 张珊珊.当代中国体育文化输出状况和对策[J].体育科技文献通报,2011,19(10):101-103.

[2] 高慧林,亢莉.中国民族传统体育文化输出面临的困境及策略[J].体育学刊,2010,17(4):99-102.

[3] 姜广义.试论中国民族传统体育文化输出的新路径——孔子学院策略[J].山东体育学院学报,2011,27(11):21-24.

[4] 杨明发.中国传统体育文化输出的价值取向与策略[J].吉林体育学院学报,2014,30(5):101-104.

[5] 杨文运,冯蕴中.论中国体育文化的输出[J].山东体育学院学报,2010,26(1):6-12.

[6] 郇昌店.体育中国:中国特色体育事业图景建构研究[J].山东体育学院学报,2012,28(2):1-7,31.

[7] 陈飞.论中国民族传统体育文化输出的新路径——孔子学院策略[J].教育教学论坛,2012(37):33-34.

[8] 张宝文,孔红霞,席海龙，等.巴蜀体育文化的特质解析与审视[J].西安体育学院学报,2010,27(3):304-307.

[9] 王志威.论对外文化软实力中的体育路径[J].沈阳体育学院学报,2011,30(4):45-48.

[10] 齐晓英,郇昌店,肖林鹏，等.基于体育视角建构中国国家形象的研究[J].沈阳体育学院学报,2013,32(1):12-17.