对农业电子商务发展的思考

李云

摘 要：2016年，被誉为农业电子商务发展的元年，随着我国大批政府政策的启动，电子商务企业的下乡，农业电子商务发展开始迅速发展起来。但是在物流、人才、标准化、品牌建设几个方面成为我国发展农业电子商务的短板。可以通过标准化建设、新型市场营销模式、加强人才培养、建立质量评估体系来有效加强农业电子商务的发展。

关键词：农业电子商务；现状；问题；策略

一、农业电子商务时代发展机遇

2016年1月27日，《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》即2016年中央一号文件发布。2016年国家出台了多项关于互联网+农业的政策，鼓励促进互联网+农业快速发展：1月11日农业部办公厅印发《农业电子商务试点方案》，3月17日商务部等六部门印发《全国电子商务物流发展专项规划》，4月21日国务院办公厅印发《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，4月22日农业部、国家发改委、中央网信办等8部门联合印发《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，7月4日商务部发布《关于开展2016年电子商务进农村综合示范工作的通知》，8月21日农业部与商务部等19部门联合印发的《关于加快发展农村电子商务的意见》，9月1日农业部正式发布《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》，11月23日國务院印发《“十三五”脱贫改革攻坚规划》。这些政策大力推进了“互联网+”现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，也加快了现代化农业发展和互联网与“三农”领域的融合发展，推动农业全产业链改造升级。这些对于互联网+农业发展都是重大利好。2016年，被誉为农业电子商务发展的元年，随着我国大批政府政策的启动，电子商务企业的下乡，农业电子商务发展开始迅速发展起来。

二、农业电子商务发展现状

中国农业电商市场融资金额为837700万元，较2014年增加了691450万元，环比增长率为472.8%；2014年中国农业电商市场融资金额为146250万元，较2013年增加了125450万元，环比增长率为603.1%。农业市场价值空间的巨大，加快了资本方布局农业电商市场的步伐。中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿人民币左右，2015年，中国农业电子商务市场交易规模为1444.5亿元，渗透率不足1.5%，预测2017年开始将迎来高速增长期，环比增长率将达到51.6%，2018年，中国农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元，未来中国农业电子商务市场发展空间巨大。

从以上数据可以看到，农业电子商务发展已经有了良好的基础，但是刚开始起步，还有着非常大的发展空间，农业电子商务必然成为我国电子商务发展的下一个重要方向。

三、农业电子发展存在问题

1.物流配送成本高昂，供应链不完善

关于农业电子商务电商的物流提货成本，能够发现，假设客单价是100元，25%到40%的成本是物流成本，相比较服装电商5元左右的物流成本，物流成本的高昂让农产品电商相比较传统的超市分销模式变得缺少竞争力。据统计，中国果蔬损耗率25%～30%/年，年损失800亿，可解决2亿人的温饱问题。

2.我国农业信息化建设的人才短缺

农产品电子商务的发展需要信息化的人才。目前我国农业信息化发展中技术人员的缺乏较为严重。大多数的信息化人才从事科研和教学工作，这严重的影响了我国农产品电子商务的发展。而农产品电子商务网站的开发、运营和维护等，都需要大量的专门人才。缺乏高素质的农产品电子商务人才是我国农产品市场发展的瓶颈。

3.农产品的标准化和品牌化建设不完善

农产品受自然条件的影响较为严重，因此农用品需求具有很大的不可预知性。农产品电子商务需要网上交易的农产的产品编码化和分级标准化以及包装规格化，目的是为了交易提供便利。我国地域广阔，农产品的生产者和生产区域都相对分散，附加值较低，品类繁多，因而农产品不能大量保存，且不能统一加工，销售。这严重阻碍着我国农产品电子商务化的发展。

四、发展农业电子商务策略

1.推进农产品电子商务的标准化进程

地域的限制决定了依靠传统市场模式无法实现建立全国统一的农产品大市场。对此，可利用现代电子信息技术，用电子信息聚集贸易主体和交易信息，提高空间集聚效率，在统一的交易规则下实现农产品交易，建立全国统一的农产品大市场，实现农产品资源科学合理配置，并建立科学的农产品定价体系。

2.创造市场新型营销模式

在“互联网+农业电子商务”的推动下，在网络平台农户须登记注册成为卖家商户，将自家的产品（包括服务）在网络平台进行展示、订货、支付、售后服务和货物在途状态等，进行合法的商品交易。方便快捷的现代营销方式，不仅可以提高农产品的销量，带来农户效益的提高，与此同时带动了与之相关的物流、金融、就业等多种服务业的发展，有效加快了农业现代化的建设进程。

3.加强电子商务人才的培养

人才是强国之本，应该鼓励与支持各级教育机构开设涉农电子商务专业和课程，培养多层次的通晓农业电子商务的人才；大力推动电子商务“官产学研”工作，在电子商务人才培养上起到重要纽带作用；大力鼓励农业电子商务服务机构的发展，既为电子商务人才提供就业出口，更为广大涉农电子商务农户和企业提供智力支持；在社会上进行多形式多层次的宣传教育，包括创业班、提升班、专业班、精英班、沙龙、论坛等一系列不拘形式培育工作。

4.建立对农产品的质量检查评价系统

电子商务系统交易的过程中会要求卖家提供产品的标准、规格以及包装等详尽具体的信息，但是通常来讲，农产品无论是外形还是品质方面都很难像工业品那般整齐划一，便于分类，加上我国尚未出台统一的农产品标准，这就要求政府建立对农产品的质量检查评价系统，研究出适合市场要求的产品规格判断标准，以确保电子商务系统真正的发挥作用。

参考文献

[1]陈生萍.国外农业电子商务的发展以及对我国的启示[J].农业图书情报学刊，2008（09）.

[2]李业刚，宋道金，王淑君，赵公波.农业电子商务中模糊数据挖掘技术的应用[J].农机化研究，2008（01）.

课题：2016年丽江市科技局计划项目“互联网+时代下丽江农家乐发展研究”课题论文，课题编号K15616020。endprint