众媒时代地市级官方网媒话语权的把握

（贺州新闻网，广西 贺州 542800）

习近平总书记在“8·19”讲话中指出，互联网已成为舆论斗争的主战场，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，要真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，要加强网络新技术新应用的管理，增强阵地意识。地市级网媒在众媒时代把握好话语权是贯彻习近平总书记重要讲话的必然要求。

一、当前地方自媒体的传播趋势

自媒体是在新媒体环境下具备信息传播功能的个体网络活动。由于自媒体的开放性、扁平化等特征，使得自媒体传播出现与传统主流媒体传播不同的趋势。

一是信息传播速度快捷。自媒体通过新媒体技术可以在现场录制视频、编辑文字、采集图片，同时自媒体从业者对传播内容自查自审，缺乏主流媒体三审三校流程，可以第一时间把相关信息分享到社交平台，快捷的自媒体信息传播可以迅速引发网络舆论。

二是传播的信息缺乏深度。自媒体天然以获得网络流量为提升自身影响的途径，在信息传播过程中片面求快，为吸引眼球及时追随热点切换，对新闻事件较少进行深度挖掘，使得传播的信息多以扁平化、碎片化、浅层性出现。

三是信息权威性不足。自媒体缺乏专业采编团队，多采用网友爆料等形式作为信息来源，在信息传播中片面求快，未能对信源进行有效核实，导致经常出现“反转”等情况，导致自媒体信息缺乏权威性。

四是传播内容泛娱乐化。自媒体多以轻松惬意的表现形式传递信息，相对于刻板的报刊等传统媒体和使用官方话语的主流媒体，自媒体能用草根话语抢占草根舆论场域，扩大其影响力。

二、正面引导，握牢媒体话语权

2015年在贺州市委宣传部的支持下由贺州新闻网牵头组织市内媒体、政务新媒体、自媒体成立了贺州市新媒体联盟，目前已从成立最初的30多家新媒体发展到全市180多家新媒体的行业组织，利用联盟盟约互相促进采取多种方式正面引导自媒体发展，牢牢掌握媒体话语权。

发挥主流媒体核心作用强化舆论引导力。对于突发事件为避免不实舆情蔓延，第一时间通知各联盟成员发布信息以官方发布为准不得擅自发布未经核实信息，官方迅速发布核实信息后再转载传播。

规范自媒体采编信源提升媒体自律力。举办正能量新媒体评选等活动，经常性的组织新媒体采风活动，打造网聚基层品牌，让自媒体深入基层了解真实情况，通过自媒体的视角多层面多种形式呈现反映基层工作，使得自媒体容易获得真实信源，提升信息真实性。

化网为实构建复合传播力。依托新媒体联盟把网络关系转为线下实体机构，举办新媒体培训、沙龙等提升自媒体从业人员提高政治掌握、提升思想认识，举办微信原创作品大赛、H5设计大赛等提升自媒体业务能力，进而实现自媒体传播水平有效提升。

三、强化主流媒体话语权和引导力的策略

主流媒体历史使命要求根据业界形势适时调整策略。要调整主流媒体职能重心。在抓住当前传播特点，凸显多元传播形式，不断完善信息传播、媒体管理、思想教育与文化娱乐四个职能的前提下，突出舆论引导功能，把握好新闻传播的及时性、真实性，肩负“辟谣”重任，时刻向人民群众传递真实信息。要调整主流媒体传播渠道。在掌握对报纸、广播、电视等传统媒体绝对控制权的同时，积极适应信息传播新业态，迅速适应传播环境变化，主动在网络媒体领域开辟属于主流媒体的领地，主动引领网络传播话语，牢牢守住网络意识形态阵地。要调整主流媒体的新闻传播方式。在当前信息传播新业态环境下，传播主体和受众的界限日趋模糊，同步双向传播成为信息传播的新趋势，主流媒体在传播新闻信息的同时，可加入经筛选的受众评论，拉近与受众的距离，进而影响和引导舆论。

社会主义新闻传播客观规律要求根据发展趋势寻求传播突破。一是遵循传播规律，增强主流话语权。具有党报党刊背景的主流媒体对突发事件报道习惯于等待有关部门的明确指示，容易错失早介入、早发声的时机，但只顾抢新抢先又容易出现错误。因此，主流媒体更须遵循传播报道的时度效规律，在最佳时机发出最强声音，掌握主流话语权。二是敢于触碰热点，抢占话语制高点。自媒体为吸引关注，多以通过传播热点问题、负面信息抓抢眼球，极易恶化网络舆论。主流媒体应主动直面热点问题和负面信息，真诚回应社会关切，才能抢占话语制高点，有效引导网络舆论。三是依托组织架构，善用传播多平台。主流媒体具有相对完整的组织架构，在内容整合、协同传播中较自媒体具有先天优势。在传播中，主流媒体应充分发挥组织优势，在特定区域内纵横两向联系传播平台，广、深两个维度及时传播主流媒体声音，有效影响和引导自媒体及网络舆论。

营造稳定发展舆论氛围要求多措并举引导网络舆论发展。一是加强对自媒体的监督。自媒体具有的两面特性必然要求加强对自媒体的监督与管理，如果放任自媒体不加以监管，一旦自媒体成为草根获取资讯的“主流”，极易消解主流媒体的舆论引导作用。因此，主流媒体必须有效融合、引导自媒体，并加强对自媒体的监管，使得自媒体合规运营，才能更好地与主流媒体共同为人民群众服务。二是培育和用好自媒体意见领袖。主流媒体通过培育自媒体意见领袖，并通过新媒体联盟把有影响力的自媒体团结在主流媒体周边，在专题报道上相互呼应、舆论引导上积极互动，实现利用自媒体意见领袖以接地气的话语传达主流观点，从而引导舆论走向。三是打通三个舆论场域。正确认识自媒体代表的非官方精英舆论场域和普通网民代表的草根舆论场域，将主流媒体的官方性、公信力与新媒体的及时性、传播力相融合，引导自媒体并借力于自媒体实现官方与草根的沟通，放大主流媒体声音，扩大官方信息传播效果，实现官方媒体、自媒体、草根三个舆论场域的有效沟通，形成线上线下舆论良性互动。