报网全面合并 融合两大效益显现——十堰日报传媒集团打造地市报网深度融合创新发展样本

（十堰日报传媒集团秦楚网，湖北 十堰 442000）

近年来，十堰日报传媒集团按照“集团式运作、多元化经营、全媒体发展”的思路，全面推进报业战略转型，大力发展新兴媒体，加快推进报网融合，积极布局多元化产业。集团转型融合发展成效显现，被国家新闻出版广电总局评为全国第二批数字转型升级示范单位。2016年1月，集团将旗下主要媒体划成两大考核板块，一是《十堰日报》和十堰政府网，二是《十堰晚报》和秦楚网。其中《十堰晚报》和秦楚网全面合并，推动报网融合发展。两年来，报网融合初见成效。

融合背景：形势所迫，水到渠成

推进《十堰晚报》和秦楚网融合，既是形势所迫的必然选择，也是水到渠成的顺势而为。

形势所迫。自2013年始，作为集团主要经济支撑的《十堰晚报》多措并举，但也未能阻挡经营下滑态势。2015年，《十堰晚报》广告刊登下滑了近20%，仅有微利。《十堰晚报》必须加快转型、寻找出路。

顺势而为。此前，以秦楚网为核心的新媒体发展迅速，形成了新媒体矩阵和多元化经营格局。在诸多地市级新闻网站还在苦苦探索盈利模式的情况下，秦楚网从2010年起就开始赢利，2015年上交报社纯利359万元，成为集团第二大经济支撑。但受人力限制，秦楚网原创内容生产能力尚待加强，这恰是《十堰晚报》所长。

为贯彻落实中央和省委省政府关于推动媒体融合发展部署要求，顺应媒体发展大势，十堰日报社党委审慎论证、果断决策，于2016年1月9日将《十堰晚报》和秦楚网合并。

融合举措：创新机制，全方位融合

《十堰晚报》与秦楚网合并后，成立十堰晚报和秦楚网全媒体编辑部，在报社党委领导下，采编、发行、广告、产业一体化管理，对内一套班子，对外保留《十堰晚报》和秦楚网两个媒体品牌，报网全方位融合。实行以报兴网、以网固报，构建全媒体、全天候、多元化的新型主流媒体，打造报纸、网站、手机端、电商结合的“媒体+电商+产业”的全媒体传播格局。

新体制运行新媒体。为推进报网融合发展，十堰日报传媒集团出台激励政策，由过去考核经营指标转向注重考核利润指标，对全媒体编辑部采用定额上缴的办法，且一定三年不变，对超收的利润采用三七开的办法，即30%上交集团，70%奖励编辑部。这一政策调动了员工积极性，也增强了报网融合发展信心。

设五大中心，推行“扁平化”管理。《十堰晚报》和秦楚网合并后，按照全媒体运行模式，重新设置机构，优化业务流程。共设立了五大中心：即全媒体采访中心、多媒体编辑发布中心、多元化经营中心、技术和大数据中心、综合服务中心。除技术和大数据中心外，所有中心总监均由副总编辑兼任，减少管理层级，实现管理的“扁平化”。

报纸“五减”增效。报网合并后，《十堰晚报》减刊期、减版面、减发行、减彩印费、减人员，实行“五减”增效，年节省开支近300万元。3个编辑部室已调整合并为一个（晚报新闻部），共减少6个报纸编辑、2个微机人员，充实到采访和网络编辑等其他岗位。

人力资源布局向新媒体转移。为了支持十堰晚报微信和秦楚网微信做大做强，同时搭建好移动客户端平台，报网合并时设立了两微新闻部、移动新闻部。2016年9月，采访中心又新组建了视频新闻部，负责短视频和新媒体直播业务。截至目前，新媒体人员（含技术人员）占到了采编队伍的70%以上。

建立多元化支撑。依据广告业务和多元化产业发展不同需要，推进“一行业一公司”制和行业部室制，实行公司+部室相结合的运营模式，共设立8个行业部室，成立了8家公司。

树立多支点经营的理念，把赢利点由过去主要靠广告支撑，向广告与产业并重，以非广告收入弥补媒体广告下滑。依托旅游、农特产品等优势资源，充分发挥媒体宣传优势，在旅游、电商、创意策划、大型活动、教育培训等方面做足文章。

融合效果：影响增强，效益提升

1.宣传实现全媒体呈现

一次采集，多次发布，宣传实现了全媒体呈现、多元化表达，主流媒体传播力、影响力和舆论引导力进一步提升。

报网融合后，全媒体编辑部形成了包括“1报6网9微3端1刊1栏”媒体集群，实现了读者人群的全覆盖，发布时间的全天候，发布平台的全媒体，发布体裁的多样化，新闻传播发挥最大效益。

2017年5月第四届国际道教论坛在十堰举办，《十堰晚报》和秦楚网发挥融媒体优势，运用了微信、H5、直播、视频、电子版号外等多种新媒体形式，实现多视角、多载体创新表达。报网发稿400条，仅新媒体浏览观看总人次就突破了300万。18篇微文总阅读量129万，有5条10万+、2条5万+。《十堰晚报》推出史上首个电子版号外。两次航拍、三次VR拍摄、四场直播，吸引超过60万人次观看。十堰竞演《魅力中国城》期间93篇微文总阅读量超1000万，其中阅读量10万+以上的达到22篇。微信《喜报！刚刚宣布，十堰赢了！晋级复赛！》发出28分钟阅读量破10万，不到50分钟点赞过万。至8月17日，阅读量超71万，点赞36362，转发47333，再创新高。网络直播累计观看量近600万。

2.媒体品牌影响力提升

尤其是“两微”“两端”取得长足发展，品牌影响力快速提升。

十堰晚报微信，一个四线城市公众号，却在2000多万个公号中跻身百强，位居2017全国微信排行榜第79位，长期位居全国报纸十强、湖北第一。

秦楚网微信始终保持十堰地区第二、全省微信公众号综合排名前十、全省门户网站前两位。

晚报、秦楚网“两微”2017年总阅读量超1.2亿次，10万+近百篇。《魅力中国城》竞演期间，微信创造多个纪录：“两微”32个10万+,晚报两期微信头条、二条同时10万+。初赛十堰胜出微信，28分钟过10万+、总阅读量近80万，再创记录！

两微双双被授权每日发布三次，全国地市少见。

2017年11月6日，十堰晚报微信粉丝量突破100万。截至2018年5月30日，十堰晚报微信粉丝112万；秦楚网微信粉丝达到60万，两微达到170多万粉丝总量。“江湖地位”坚不可摧。

2017年，两微创造570多万广告收入，再增近五成。 2018年，全媒体“两微”捷报频传，他们创造的中国地市级媒体微信“奇迹”，一直在延续！

人民网舆情数据中心发布的报纸“两微一端”融合传播排行榜中，十堰晚报仅靠两微，就长期在全国报纸中排名20多位。

2016年9月，新闻客户端改版升级并更名为“十堰头条”，截至2018年6月30日累计用户超过20万；2016年9月，承办的“云上十堰”客户端上线，目前下载安装量已过10万。十堰头条、云上十堰在十堰细分市场都处于绝对领先地位，十堰第一“指”媒、十堰市移动政务第一端名副其实。

3.新技术、新传播手段得到充分应用

报网融合以后，H5、VR、短视频、直播等新技术、新的传播手段得到了充分应用。尤其是各种重大活动报道中，成效显著。

H5《您好，这是一封来自十堰的邀请函》两小时阅读量超过15万，时任市委书记出国访问时将其分享给外国友人。

2016年拍摄的10秒十堰形象广告片在央视播出。《十堰，一个人人称道的地方》微视频，被市委市政府列为十堰城市形象宣传片。

2017年以来，全媒体发力视频和直播，生产出一批精品，如端午粽香视频被中央文明网采用；摄制的“讲文明树新风”视频公益广告，被评为全市唯一的一等奖。目前直播平均每周2场，每场直播观看人次在20万以上，其中“华晨宇为十堰加油”直播在线观众达22万，总观看人次达502万之多；十堰查酒驾首次直播，观众达到63万。2017年11月，由向国家新闻出版广电总局申报的网络纪录片《坚守》，被纳入2017年网络视听节目精品创作传播工程“网络视听节目优秀作品创作规划”，已获扶持资金4万元。视频和直播的创收也已破题。

4.经济效益明显提升

2016年，全媒体编辑部盈利与2015年合并前两个编辑部的盈利相比翻了一番。2017年全媒体编辑部完成经营总收入比上年增收增幅3%，但盈利同比增长40.96%。2018年前5个月，全媒体编辑部的刊登同比增长28.28%，回款增长50.55%。这样的经济效益，在传统媒体经营普遍下滑的大背景下，可谓“风景这边稍好”。

经营呈现两大亮点。一是以微信为代表的新媒体有效承接了报纸广告下降大部分份额。微信广告刊登总量已超过PC端。微信2016年广告刊登400万元；2017年“两微”广告刊登573.13万元，同比增长45.4%。加上流量主收入、新媒体培训班创收、微信代维费等收入，全年营收超650万元。两端入驻和广告收入完成200.9万元，成为2017年经营增收的一大因素。二是实现了以非广告收入有效弥补传统广告下滑的态势。2016年，旗下公司均完成上交任务，上交利润合计500万元。2017年，各公司上交利润合计668.66万元。

2015年初投资150万元成立湖北当当文化旅游开发有限公司。2016年报网融合后，当当旅游活力迸发，当年上缴利润200万元；2017年全年营业收入过千万元，超任务上交利润100万元。当当旅游“媒体+政务+产业”模式，已经成为媒体融合发展、转型发展的一个现象级成功案例。

依托十堰农特产品资源优势，投资500万元打造农特电商平台湖北小蜜蜂电子商务有限公司。经过三年发展，小蜜蜂线上建起了淘宝、京东、苏宁十堰馆等5个平台；线下建成了51个社区体验店、2个农村服务站，两度跻身商务部电子商务示范企业。

而整个十堰日报传媒集团2016年全年纯利达1500万元以上，虽然同比总收入下降16%，但利润增长达到40%以上。2017年利润超过2000万元，再次实现大幅增长。

虽然十堰日报传媒集团报网融合刚起步，但其全面融合的理念和举措，在全国地市级媒体中比较超前，在业内引起了较广泛关注。2016年湖北省委宣传部印发的《湖北省传统媒体和新兴媒体融合发展计划（2016-2020）》，提出要推广十堰“报网整合”等模式。2016年以来，五省市近50家媒体专程来考察。他们认为，十堰日报传媒集团打造了报网融合的“十堰样本”。2017年6月中国传媒融合发展大会上，“十堰晚报秦楚网报网融合”项目荣获中国媒体融合优秀案例奖。