做出可口的“本帮菜”——地方晚报关于俄罗斯世界杯报道思考

□

（镇江报业传媒集团，江苏 镇江 212004）

2018年夏天，俄罗斯世界杯又牢牢吸引了球迷的目光。笔者在江苏镇江报业传媒集团《京江晚报》工作，平时也是一个足球迷。地方晚报如何报道俄罗斯世界杯，笔者近期不揣浅陋作了一些思考。

毋庸讳言，本届世界杯热火朝天进行之时，纸媒仍在“读屏”背景下寻找突围之路。作为纸媒的组成部分，地方晚报更是如此。而正因为如此，笔者觉得世界杯是一个不错的机会，即使多数地方晚报限于财力没有记者在现场，也还是要有所为有所不为，发挥自身的优势，借鉴其他媒介的长处，做出一道道可口的“本帮菜”，把世界杯报道做好，为晚报留住读者。

把“菜”做出特别的味道

在世界杯报道方面，《京江晚报》有过一些很好的尝试。1998年世界杯，报社邀请到一位高手作者，用章回体小说的形式来报道比赛，在整个世界杯期间每天写一篇，进行连载。因稿件具有原创性、趣味性，一时大受读者追捧，很多人每天看完球，接下来就等着看《京江晚报》的连载。其中一句用球星小贝妻子贝嫂口吻写的“昨日球场被扯坏之短裤，奴家已替你缝好”，时至今日还令人印象深刻，每每想起即忍俊不禁。

从时效性来说，如今纸媒报道世界杯比赛肯定比不过电视直播和网络。因此，从做报道开始，晚报的世界杯特刊1版主图标题就追求耐读、有趣的效果，争取把一场比赛的看点报道出来。而制作一个有点看头的标题，恰恰是纸媒的优势之一。以2010年南非世界杯报道为例，6月19日荷兰1：0胜日本，斯内德进制胜球，编辑制作标题“以德服人”，让人看了会心一笑。6月22日法国1：2败给南非小组出局，综合高卢雄鸡法国队的糟糕表现，主标题做成“一地鸡毛”。6月 24日斯洛伐克3：2赢意大利，意大利打道回府，主标题“球场失意”有调侃，也有告别。要做好比赛的标题，需要编辑既熟悉足球，又有良好的文字功底，两者缺一不可。

除了标题，主图的选择也很重要。《京江晚报》的做法是不单单选一张精彩的图片，而是同样想把看点报道出来。还是以2010年南非世界杯报道为例，6月27日英德大战中出现了严重的误判，英格兰队已明显越过了球门线的进球被吹掉，编辑合成了球越过门线，小贝向裁判申诉的主图。希望这样的做法，可以给读者留有回味的余地。

用“菜”吸引住本地读者

2018年5月初，笔者有机会参加了江苏省城市晚报总编辑年会。会上，江苏《泰州晚报》总编辑翟明在交流发言时说过一段话：“晚报有读者，好比现在穿皮鞋的人多，但也有人穿布鞋，有人还喜欢穿布鞋。”这一段话对晚报做世界杯报道同样有启发。确实，有球迷在看过现场直播的精彩赛事后，还是喜欢看一看晚报的文字报道，文字报道可以和现场直播起到互补的作用。

笔者设想，考虑到每个版安排一定量的广告，还是按照8个版制定俄罗斯世界杯报道方案。编辑理念为：有趣、互动，争取在版面上经常看到设计元素，看到灵感和创意。再组织一个分工明确、搭配合理的报道团队，大家齐心协力，把报道做好。

具体框架是，1版：封面。栏目设编辑发言。其中，主图方案有二：一是精选每日图片，二是由美编做组合图；2版：直击。报道比赛，由记者写一篇稿件；3版：球星。栏目设每日之星；4版：热点。赛场内外的热点事件、深度报道；5版：预测。编辑、读者或专家、网友对比赛的前瞻猜想；6版：互动。一句话评球、微信、QQ聊天等，追求本地、原创、轻松搞笑；7版：茶吧。栏目设老记侃球，包括质量好的本地来稿；8版：看图。专题（设计台词）与MV（图片配古诗词或经典歌词）轮换刊出。

这一报道方案的操作重点，首先是由编辑记者写稿。网上的球评很多，质量也不错，但如果转载，不足之处是原创性和贴近性不够。为此，《京江晚报》在特刊1版上为编辑开设栏目，让风格不同的编辑轮流坐庄写稿，内容不限；5版上由体育编辑主持一个“我猜猜猜”栏目，预测比赛结果；6版是记者不定期写的副刊类稿件；7版每天有“老记侃球”；8版图片版的文字说明由编辑动手写。另外编辑自己为图片设计台词。编辑记者的稿件，自然可以吸引关注他们的本地读者。除了编辑记者这一块，很多本地热心作者的稿件都为版面增色不少。本地作者投过来的写得好的球评也优先选用，同样可以吸引本地作者的拥趸。

微信群、QQ群的使用使特刊有很好的互动性、贴近性。特刊在互动版上设群，群主可以一边看球一边和大家讨论、聊天，有很多网友的发言很有意思，选编也方便，群里的聊球记录可以在版面上见报。群对球迷的吸引力很大，在版面上也有固定的读者群。好的本地稿、球迷发言，可在镇江报业传媒集团“今日镇江”客户端等媒介发布。

线下活动做得好，可以组织读者到酒吧、龙虾馆等场所一起看球聊球，活动的文字、图片也可以报道。这样做的目的，都是为了让特刊这道“本帮菜”吸引更多的食客。

积累经验拓展至其他报道

笔者在写该文过程中查资料，看到2010年第7期《新闻战线》杂志上面有一个专题“品味媒体世界杯”。看了以后，对2018年做好报道仍有启发。《解放日报》的报道小结中提到，该报的世界杯报道追求个性，其中重要的一点就是抓评论。“两手抓”：一手抓专业的球评，犀利有分量；一手抓轻松的记者微博、短评等，嬉笑怒骂不拘一格。《钱江晚报》则专门辟版刊登球迷的微博、论坛、QQ、短信等，以此来改变话语方式，并称“接轨新技术，不是赶时髦，而是主动适应新技术条件下的新传播局面，这种新传播局面的核心是人的自由精神得到空前释放，将这种自由精神的空前释放体现在报纸版面上，应该可以理解为一种产品的升级换代”。复旦大学新闻学院博士肖鸿波和上海体院硕士王超在《足球竞技媒体博弈》一文中提出，“媒介融合”和“民意互动化”在南非世界杯报道上表现突出，众多默默无闻的受众以信息源传播者的身份登上了报纸版面，而这将深刻影响此后传统媒体的变革与发展。

而时至今日，传统媒体与新兴媒体的融合每天都在进行中，南京大学新闻传播学院教授、博导丁柏铨在《媒体融合的趋势、困境与创新路径》一文中指出，对于新闻传播来说，进行内容众筹是新闻生产方式的一种创新。以往的新闻生产，在内容环节，是由记者去发现新闻线索，再根据新闻线索进行调查采访。新闻生产所需要的内容，是由记者个人去获取的，公众只是受传的对象。记者的专业水平之一，常常也反映在个人获取内容的能力上。如同在经济金融领域，资金由公众筹集一样，现在的一部分新闻，内容由公众提供、筹集（谓之“内容众筹”）。由此，新闻内容由单一来源转变为多元来源，使新闻内容丰富、鲜活具备了可能性。

《京江晚报》世界杯报道中的“读者互动”内容，基本符合丁柏铨教授提出的“内容众筹”特点。专家的观点给了一线编辑记者做好世界杯报道更多的信心。而类似信心、经验的积累，对于晚报同行做好其他的新闻报道，同样很有帮助。